廣州老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)身電商集聚區(qū)

廣州老牌專業(yè)市場轉(zhuǎn)身電商集聚區(qū)
    作為千年商都核心，越秀以優(yōu)越的地理位置、完備的城市功能、成熟的市場機(jī)制，匯聚了廣州市眾多老牌專業(yè)市場，見證了中國商品經(jīng)濟(jì)的崛起發(fā)展。
    越秀擁有無限商機(jī)，但商機(jī)不可無度索取。在廣州市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路上，越秀區(qū)專業(yè)市場不可避免地開始經(jīng)歷發(fā)展的陣痛，消防、交通等問題日益凸顯。
    為此，廣州市委、市政府在推進(jìn)新型城市化發(fā)展的戰(zhàn)略部署中，明確提出以專業(yè)批發(fā)市場為核心開展傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并于2014年年初，出臺了《廣州市關(guān)于推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實(shí)施意見》，明確中心城區(qū)嚴(yán)控新增以"三現(xiàn)"方式為主的低端專業(yè)市場、規(guī)范提升存量市場的要求。在這種背景下，越秀區(qū)全面啟動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。
    火災(zāi)之痛＝現(xiàn)實(shí)之患 “三現(xiàn)”交易模式帶來諸多隱患
    多年前，越秀區(qū)北京路高第街誕生了全國第一個(gè)工業(yè)商品批發(fā)市場，隨后，乘著改革開放前沿陣地的東風(fēng)，各類專業(yè)市場如雨后春筍般迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，位于越秀區(qū)轄區(qū)內(nèi)的專業(yè)市場主要分布在礦泉街、人民街、流花街，分別為73家、58家和33家，各占全區(qū)專業(yè)市場總數(shù)的25%、20%和11%。
    不可否認(rèn)，專業(yè)市場為越秀區(qū)市場經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。但隨著時(shí)代的發(fā)展，這些市場的“三現(xiàn)”交易模式帶來的諸多問題也漸漸凸顯。
    首當(dāng)其沖的是倉儲面積緊缺問題。越秀區(qū)共有各類專業(yè)市場287個(gè)，經(jīng)營面積達(dá)131萬平方米，年?duì)I業(yè)額約600億元。按照市場和倉儲面積1:4的比例，越秀區(qū)287個(gè)專業(yè)市場需要500多萬平方米的倉儲面積。于是，專業(yè)市場鄰近的住宅、車庫、爛尾樓等場地被非法改為倉儲。貨物堵塞消防通道、消防設(shè)施不合格甚至沒有、人貨混住等消防隱患處處可見、觸目驚心。其次帶來的是交通管理壓力，各種貨車占道卸貨、“五類車”非法營運(yùn)、小板車穿梭橫行，道路交通受阻、秩序混亂現(xiàn)象比比皆是。
    2013年12月15日晚，對于越秀人來說，是一個(gè)不眠之夜。當(dāng)天18時(shí)50分，位于廣州都會級商圈的越秀區(qū)起義路建業(yè)大廈突然燃起熊熊大火�；馂�(zāi)影響震動(dòng)全省，造成的直接損失達(dá)4000多萬元，周邊居民群眾1817戶3930人有家不能歸，間接損失無法估量。中紀(jì)委、最高人民檢察院均過問此事，公安部、省市主要領(lǐng)導(dǎo)也做出了重要批示，事件還引起了國內(nèi)外媒體和全社會的高度關(guān)注。而大廈里面非法存儲大量鞋類、包裝紙盒等易燃物品則是發(fā)生火災(zāi)最直接的原因。

??然而，類似建業(yè)大廈因非法倉儲問題引發(fā)的重大火災(zāi)事故并非偶發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年越秀發(fā)生與倉儲有關(guān)的火警達(dá)91宗。

     貨值偏低＋成本較高批發(fā)市場改走電商路接國際大單

    在蜚聲全國的一德路上，經(jīng)營潤興食品的曹艷萍，只是上萬商戶中的普通一員。但在一周前，曹艷萍意外地收到了一張購貨單。“13萬多美金！”看到數(shù)字，曹艷萍不禁嚇了一跳，這是自己經(jīng)營小小罐頭店數(shù)年來單筆數(shù)額最大的訂單，而且從9000多公里之外的溫哥華飛來。
    是什么讓居于廣州一隅的潤興店，躍入國際買家的眼睛？店主曹艷萍說，剛剛加入一德批發(fā)網(wǎng)，注冊轉(zhuǎn)做電商僅7天。
    行走在一德路上，記者發(fā)現(xiàn)街道少了往日人多車多的擁擠，多了隨處可見的二維碼標(biāo)志。用微信輕輕一掃，一個(gè)分類清晰、具有“微導(dǎo)航”、“微商城”功能的“一德批發(fā)”訂閱號，通過語言導(dǎo)航幫助記者在上千家商鋪中便捷地找到了心水之處。
    “網(wǎng)站目前只開發(fā)了一德路實(shí)體批發(fā)商鋪十分之一的數(shù)量，預(yù)計(jì)今年年底可升至50%�！币坏屡�發(fā)網(wǎng)銷售部總監(jiān)江衛(wèi)民告訴記者。
    江衛(wèi)民解釋道：網(wǎng)站可以為實(shí)體店提供保姆式服務(wù)，免費(fèi)幫店主拍攝視頻，每個(gè)貨品在鏡頭下驗(yàn)貨、打包、封箱、編號，視頻上傳網(wǎng)站后，客戶依據(jù)動(dòng)態(tài)內(nèi)容選擇下單，并依據(jù)視頻顯示內(nèi)容驗(yàn)對貨品�！斑@是我們針對非標(biāo)產(chǎn)品采取的增信服務(wù)�！苯�衛(wèi)民說，“一德批發(fā)網(wǎng)要求網(wǎng)上注冊店一定要對應(yīng)實(shí)體店，這樣可以令交易可信、可追溯、有保障�！睘榱藥椭�鞋類和服務(wù)類電商做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一德批發(fā)網(wǎng)還專門開辟了“VIP樣板房”，持有專屬賬號和密碼的熟客才可以進(jìn)入，查看新品，以防盜版。
    “找到你靠譜的供應(yīng)商。”這是在越秀區(qū)談及專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級時(shí)流行的一句話。
    和一德路批發(fā)市場一樣面臨傳統(tǒng)經(jīng)營模式日漸式微現(xiàn)狀的流花服裝商圈，同樣也邁開了向電商轉(zhuǎn)型的步伐。衣聯(lián)網(wǎng)CEO于華說，基于批發(fā)領(lǐng)域的移動(dòng)APP產(chǎn)品也即將于7月底8月初上線，這個(gè)功能強(qiáng)大的移動(dòng)端產(chǎn)品分為“賣家版”和“買家版”兩個(gè)APP，具有完整業(yè)務(wù)鏈、能形成“銷售閉環(huán)”的全批發(fā)功能產(chǎn)品�！坝肁PP上網(wǎng)，7分鐘之內(nèi)逛完全國服裝市場�！�
    越秀區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長譚建光說：“推動(dòng)傳統(tǒng)批發(fā)市場向電商轉(zhuǎn)型，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社會讓市場更細(xì)分，而電商在細(xì)分市場上的優(yōu)勢在于集中精力為消費(fèi)者服務(wù)，而消費(fèi)者也更樂于精準(zhǔn)購物，方便輕松，因此，網(wǎng)絡(luò)平臺精準(zhǔn)化更容易從中發(fā)展壯大�！�

    原地升級+異地安置政府有形手助推批發(fā)市場轉(zhuǎn)型

   未來到批發(fā)市場“拿貨”，也許是這樣一番景象：采購商在一德路玩具禮品批發(fā)街看中一款燈具，不再需要叫貨主到后巷的“住改倉”撿貨，而只需掃一掃二維碼，25公里外的物流倉庫將立即根據(jù)其下單的數(shù)量發(fā)往目的地。這是越秀區(qū)政府新一輪批發(fā)市場改造構(gòu)想的美好藍(lán)圖。
    從“單純清退”到“異地安置”再到“原地升級+異地安置”，如何既保存老城區(qū)的積淀，又減少“現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨”交易滋生出的城市管理問題？
    今年以來，越秀區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)1月全市專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)場動(dòng)員大會和市政府《關(guān)于推動(dòng)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實(shí)施意見》的工作部署，嚴(yán)格按照“規(guī)范提升存量市場、禁止中心城區(qū)新開辦增量市場”的原則和主要任務(wù)，積極發(fā)揮屬地管理作用，全力推動(dòng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。
    記者在增槎路看到，一座占地30萬平方米的綠博隆大型現(xiàn)代物流倉庫已基本建成。這里承接了一德路食品批發(fā)市場的貨物配送工作，它是一德路專業(yè)市場向“線上下單，線下區(qū)外倉庫發(fā)貨，在線支付交易”電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的重要配套工程。
     越秀區(qū)副區(qū)長陳伶俐說，全區(qū)正大力推廣桃花江國際服裝城等企業(yè)利用電子商務(wù)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營模式；打造越秀區(qū)專業(yè)市場電子商務(wù)孵化基地。

     抓住北京路文化核心區(qū)建設(shè)契機(jī)，選取核心區(qū)內(nèi)100家專業(yè)市場(現(xiàn)有167家)為試點(diǎn)，為全區(qū)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級打造可借鑒的示范樣板。
    開展商圈品牌提升行動(dòng)，聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，編制發(fā)布《服裝綠色市場建設(shè)管理體系通用要求》，作為綠色服裝專業(yè)市場經(jīng)營建設(shè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在全國推廣，并爭取上升為國家標(biāo)準(zhǔn)，提升市場行業(yè)話語權(quán)和知名度。
    借力中國服裝協(xié)會的平臺優(yōu)勢，推動(dòng)流花商圈加入中國服裝商業(yè)聯(lián)盟，提升流花商圈服裝品牌孵化和宣傳推廣能力。實(shí)施電子商務(wù)示范工程，出臺越秀區(qū)《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《專業(yè)市場電子商務(wù)提升項(xiàng)目扶持方案》。
    永福汽車用品網(wǎng)被商務(wù)部評為年度電子商務(wù)示范企業(yè)，6個(gè)專業(yè)市場被評為廣州市轉(zhuǎn)型升級示范市場，推動(dòng)成立首個(gè)專業(yè)市場電子商務(wù)孵化基地。

     我覺得越秀區(qū)面臨的壓力比較大，因?yàn)樵叫闶抢铣菂^(qū)，而目前商業(yè)中心實(shí)際上已經(jīng)東移了，北京路商圈的影響力比不上天河，但北京路商圈依然是廣州的一個(gè)核心商圈。
    文化是越秀得天獨(dú)厚的資源。我曾參加過一次越秀區(qū)的研討會，覺得對北京路文化核心區(qū)的定位太強(qiáng)調(diào)文化了，應(yīng)考慮如何讓它產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。如果這個(gè)不突破的話，文化資源就白白浪費(fèi)了。北京路商業(yè)街要跳出文化來看文化因素，畢竟作為廣州市民或外來人員慕名去北京路，多數(shù)人奔的還是北京路的商業(yè)元素。因此，北京路文化元素和商業(yè)元素如何好好結(jié)合是很關(guān)鍵的。
    對于流花商圈，越秀確實(shí)應(yīng)該注意打造它的經(jīng)濟(jì)，其實(shí)國際服裝節(jié)的設(shè)想已經(jīng)說了很多年了，但在付諸行動(dòng)方面，還缺乏認(rèn)真研究、精心策劃和有效措施。我覺得“中國流花國際服裝節(jié)”與虎門服裝節(jié)有差距，但二者有可能實(shí)現(xiàn)共贏。比如利用廣交會客商多的優(yōu)勢，先后舉辦虎門服裝節(jié)和“中國流花國際服裝節(jié)”，時(shí)間上銜接起來，不要同一天“打擂臺”，要打破地域競爭的觀念，用競合思想，把這兩個(gè)串起來。
    此外，我覺得不能完全指望通過發(fā)展電子商務(wù)來提升批發(fā)市場，因?yàn)殡娮由虅?wù)本身有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是說它不受時(shí)空限制，即使沒有專業(yè)批發(fā)市場的基礎(chǔ)。
    因此，我認(rèn)為“以文商旅融合促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)市場所在商圈和街區(qū)的更新改造，引進(jìn)專業(yè)店、品牌店，加快向購物中心、商業(yè)街等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變”是靠譜的。事實(shí)上，已經(jīng)有一些批發(fā)市場向購物中心這個(gè)方向轉(zhuǎn)型了。批發(fā)市場以前只做批發(fā)，購物中心還可以面對普通消費(fèi)者，搞零售。就像流花商圈的白馬服裝城，以前都是賣大包的，現(xiàn)在它也接待散客，這是一個(gè)啟示。

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