唐山“銀發(fā)市場(chǎng)”離春天還有多遠(yuǎn)？

    新鮮出爐的《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中指出，從2011年到2015年，全國(guó)60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，老年人口比重將由13.3%增加到16%。然而記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，老年人口的迅速增加，似乎并未帶動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展成長(zhǎng)。今年重陽(yáng)節(jié)恰逢國(guó)慶假期，市內(nèi)各大商場(chǎng)國(guó)慶黃金周商戰(zhàn)正酣，而老年人的商業(yè)促銷、推廣活動(dòng)卻極少，對(duì)商機(jī)洞察敏銳的商家對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”卻選擇了集體漠視。

　　“老來(lái)俏”有點(diǎn)難

　　10月7日， 68歲的市民王閔鳳一邊試穿一件毛衣，一邊告訴記者：“前些年買衣服只看質(zhì)量，現(xiàn)在生活水平提高了，也想挑挑款式。但滿眼看去，商場(chǎng)里都是適合年輕人穿的衣服，瘦版、時(shí)尚、花哨。而有些老年人體態(tài)發(fā)福，就很難買到合身的衣服。 ”

　　有服飾銷售員告訴記者，在商場(chǎng)挑選新款服飾的老人，大多經(jīng)濟(jì)條件尚可。但老年人大多勤儉一輩子，不舍得花大價(jià)錢買衣服，商家大多只能走薄利多銷的路線。有服飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，隨著市民收入水平的提升和老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一些老人對(duì)服飾的要求越來(lái)越高，不僅要求穿著舒適，還希望能找到符合自己個(gè)性、氣質(zhì)的服飾，穿出品位。但與此同時(shí)，市場(chǎng)上物美價(jià)廉的老人服飾品牌還是太少。 “這主要是傳統(tǒng)觀念造成的。不少服飾經(jīng)銷商認(rèn)為老年人花錢比較省，對(duì)服飾潮流又沒有年輕人要求高，他們的生意不好做，所以大多選擇經(jīng)營(yíng)年輕人的時(shí)尚服飾。 ”

　　家住路南區(qū)的崔先生說(shuō)，現(xiàn)在商場(chǎng)里的敬老商品，無(wú)非就是些保健品、保健器材和保養(yǎng)品等；而商場(chǎng)所謂的敬老活動(dòng)只是些敬老商品打折而已，普遍缺乏新意�！跋胫仃�(yáng)節(jié)送父母點(diǎn)禮物，真是挺難選擇。”

　　“我們不是沒有這個(gè)消費(fèi)能力，而是市場(chǎng)缺乏一個(gè)供老年人選擇的余地�！闭f(shuō)起很難買到適合自己的商品時(shí)，老年人都有著同樣的感受。在超市，60多歲的李先生正在選購(gòu)禮品送給自己的老朋友，他向記者感慨道：“現(xiàn)在除了保健品外，適合老年人消費(fèi)的商品太少。”

　　部分行業(yè)顯“銀發(fā)”商機(jī)

　　比起商場(chǎng)的“冷淡”，餐飲市場(chǎng)卻恰恰相反。記者從多家餐飲酒樓了解到，近幾年壽宴預(yù)訂十分火爆，壽桃、壽面成了餐桌上的香餑餑，而今年國(guó)慶和重陽(yáng)節(jié)“巧遇”，家宴壽宴的預(yù)訂比往年多出許多。

　　另?yè)?jù)記者了解，近年來(lái)，多家旅行社推出的“夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)”、“快樂(lè)老人專線”、“爸媽開心下江南”等線路，老年人報(bào)名出游人數(shù)逐年增長(zhǎng)。據(jù)一家旅行社負(fù)責(zé)人透露，除了在節(jié)假日為老人特別開通旅游專線外，平時(shí)旅行社接待的客人里，50歲以上的老年人越來(lái)越多，老人消費(fèi)喜歡結(jié)伴行動(dòng)，多“扎堆”消費(fèi)， “由于有子女在經(jīng)濟(jì)上的支持，因此即使一些老人的退休金并不高，但仍喜歡出游。”

　　“銀發(fā)市場(chǎng)”是待采“金山”

　　經(jīng)營(yíng)了近20年老年商品的物華商貿(mào)有限公司周燕經(jīng)理認(rèn)為，雖然本市老年人群體龐大，且有一定的消費(fèi)力，但是真正發(fā)展老年人消費(fèi)市場(chǎng)，還需要找準(zhǔn)定位。目前，整個(gè)唐山市尚未有專門針對(duì)老年人的消費(fèi)市場(chǎng)。就老年服飾市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)今市場(chǎng)上的服飾品種比較單一，每年的樣式改變不大，無(wú)法吸引更多的愛好時(shí)尚的老年人消費(fèi)。

　　“此外，商家要關(guān)注老年人心態(tài)的變化，抓住這個(gè)特殊消費(fèi)群體的所需和所想。”周燕經(jīng)理認(rèn)為，其實(shí)老年用品市場(chǎng)的需求巨大，除了衣服和保健品外，還有保健首飾、假發(fā)、假牙沖洗器、按摩器、保健腰帶、足底按摩鞋、老花鏡、助聽器等，多達(dá)幾百種，需求也較大。隨著生活水平的提高，更多的老年人把消費(fèi)目光投向了養(yǎng)生和保健品市場(chǎng)。要想激活老年人消費(fèi)市場(chǎng)，在養(yǎng)生方面，可多進(jìn)行一些食品的促銷；在生活用品方面，注重推出一些實(shí)用的、保健的用品，比如豆?jié){機(jī)、按摩器等�！袄夏耆说南�費(fèi)觀念較為成熟，不喜歡跟風(fēng)消費(fèi)，但這并不代表沒有消費(fèi)能力。較之生活與競(jìng)爭(zhēng)壓力更大的年輕人，生活安定的老年人的消費(fèi)市場(chǎng)反而是一個(gè)有待開啟的大市場(chǎng)。”據(jù)周燕介紹，大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是日本、歐洲等已有突出老齡化社會(huì)特點(diǎn)國(guó)家的普遍做法。通過(guò)滿足老年人學(xué)習(xí)、娛樂(lè)休閑、醫(yī)療保健等各方面需求，可以推動(dòng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，以應(yīng)對(duì)日益加劇的社會(huì)老齡化問(wèn)題。 閆妍