“三站市場(chǎng)有這么多名牌?”中秋節(jié)當(dāng)天,10多萬(wàn)客流涌入三站,不少人驚奇地發(fā)現(xiàn),三站成了名品的集聚地。創(chuàng)建文明城市,離不開(kāi)品牌塑造,只有如此,城市的形象
和功能方能得到進(jìn)一步的彰顯。
市場(chǎng)品牌成交率高達(dá)70%
“以前到三站逛街,都是本著淘貨的心理!85后時(shí)尚女孩田田說(shuō),三站市場(chǎng)以前給自己的印象就是一個(gè)大眾化的消費(fèi)市場(chǎng),經(jīng)營(yíng)的是零散的雜牌貨。
幾年前的三站市場(chǎng),給消費(fèi)者留下的印象就是規(guī)模小、零散、地?cái)傠s牌堆積。對(duì)部分大品牌代理商來(lái)說(shuō),三站市場(chǎng)的定位就是“大眾化、中低檔”,這是攔阻大品牌經(jīng)銷(xiāo)商入駐的最直接原因。
韓風(fēng)珍是百斯盾褲業(yè)的煙臺(tái)地區(qū)代理商。四年前,百斯頓入駐三站服裝市場(chǎng),至今已經(jīng)開(kāi)了兩家專(zhuān)賣(mài)店。之前,韓風(fēng)珍一直在我市的某大型商場(chǎng)中做品牌代理!霸诖笊虉(chǎng)里做習(xí)慣了,剛開(kāi)始時(shí)還真沒(méi)瞧得起三站市場(chǎng)的消費(fèi)力!比欢,專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)了不長(zhǎng)一段時(shí),她的想法就被三站服裝市場(chǎng)驚人的客流量和成交量徹底顛覆了。韓風(fēng)珍說(shuō),市場(chǎng)成交率能達(dá)到70%左右,即使在淡季,一天也能賣(mài)出十幾條褲子。
“試驗(yàn)田”引來(lái)28個(gè)知名品牌
創(chuàng)城以來(lái),三站市場(chǎng)狠抓業(yè)戶的經(jīng)營(yíng)素質(zhì),并采取多種措施打擊假冒偽劣產(chǎn)品。
“我們?cè)谄綍r(shí)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中仍保持了商場(chǎng)中的模式!表n風(fēng)珍說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中統(tǒng)一定價(jià)、明碼標(biāo)價(jià);當(dāng)年的新款商品售出之后,有任何質(zhì)量問(wèn)題,保證無(wú)條件退貨。時(shí)間長(zhǎng)了,回頭客成了店里的主流消費(fèi)人群。
品牌的魅力也感染了市場(chǎng)中的其他業(yè)戶。據(jù)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人倪彩紅介紹,目前前期招商已經(jīng)結(jié)束,共有28個(gè)大眾知名品牌入駐,經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋品牌服裝、鞋類(lèi)、箱包、運(yùn)動(dòng)休閑等!笆袌(chǎng)在運(yùn)行的過(guò)程中借鑒振華、銀座等品牌商場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),實(shí)行明碼標(biāo)價(jià),統(tǒng)一收款。七日內(nèi),所購(gòu)商品不臟、不損、不污,可持購(gòu)物小票無(wú)條件退換!蹦卟始t說(shuō),市場(chǎng)定位在“讓普通消費(fèi)者也穿得起名牌”的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以中年人為主的目標(biāo)消費(fèi)群體。
倪彩紅介紹,近幾年來(lái),消費(fèi)者對(duì)品牌的要求逐步提高,三站亟需改變經(jīng)營(yíng)模式!霸囼(yàn)田”若能成功營(yíng)造三站市場(chǎng)的品牌形象,將進(jìn)一步推廣這種經(jīng)營(yíng)模式,逐步淘汰不能適應(yīng)大眾消費(fèi)的雜牌軍!芭c價(jià)廉比較起來(lái),現(xiàn)在的消費(fèi)者更看中的是品牌給人帶來(lái)的舒適感!
市場(chǎng)品牌多達(dá)5300個(gè)
三站管委主任宿興介紹,品牌,意味著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和資源整合。隨著“品牌消費(fèi)時(shí)代”的到來(lái),專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就必須走品牌發(fā)展的道路。以品牌打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,謀求市場(chǎng)美譽(yù)度。
不僅僅是服裝市場(chǎng),科技市場(chǎng)、眾誠(chéng)數(shù)碼、電腦市場(chǎng)紛紛引進(jìn)蘋(píng)果、聯(lián)想、戴爾等大批行業(yè)中的知名品牌。其中,鴻泰市場(chǎng)的品牌占有率更是高達(dá)91.6%。據(jù)介紹,目前三站市場(chǎng)中各類(lèi)總經(jīng)銷(xiāo)商、總代理達(dá)到700多家,品牌5300多個(gè),批發(fā)占比達(dá)到62%,涌現(xiàn)過(guò)億元的市場(chǎng)達(dá)到7家。
宿興認(rèn)為,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是“候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)”,哪里的市場(chǎng)條件優(yōu)惠、適宜發(fā)展、市場(chǎng)形象好,商家就往哪里聚集,品牌給市場(chǎng)打造的是名片,聚集的是人氣,品牌建設(shè)更為三站帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)介紹,去年,市場(chǎng)銷(xiāo)售的總額達(dá)到85億元,預(yù)計(jì)今年將突破100億元。