防寒服市場：為何只見羽絨不見羊毛

    ＣＰＩ不斷走高，讓消費市場的“反季囤貨”越來越流行，冬買夏裝，夏買冬裝。說到冬裝人們首先會想到羽絨服，因為羽絨服基本占了防寒服市場的多大半天下。但是，有一種防寒保暖性能優(yōu)于羽絨服的防寒服，即羊毛防寒服，卻一直沒有在市場上流行開來，這讓不少業(yè)內人士感到惋惜。

　　據(jù)中國紡織科學研究院研究員呂世靜介紹，羊毛防寒服是以天然的羊毛、羊絨材料為內芯的防寒服。與傳統(tǒng)的羽絨防寒服相比，羊毛防寒服具有三大特點：更軟、更輕、更暖和。既然有這么多的優(yōu)點，為何防寒服市場只見羽絨不見羊毛呢？

　　專家認為，價格起了決定因素。因為成本、技術等因素，羊毛防寒服價格一直略高于羽絨服。特別是羊老大等一些品質要求精細的羊絨服品牌，其產品價格更高。這樣一來，消費者一般都選擇性價比相對合理的羽絨產品。

　　隨著消費者生活水平的提高，市場格局也悄然發(fā)生變化。價格不再是消費者最看重的因素，不僅一線城市，甚至二三線城市的一些時尚和崇尚自然的消費者，已經(jīng)開始接受羊絨服這樣的產品。

　　由于看到羊毛防寒服市場的廣闊前景，這一領域的相關專家日前齊聚陜西榆林，專門就羊毛防寒服產業(yè)發(fā)展進行研討。專家認為，羊毛防寒服所蘊藏的發(fā)展空間和前景，應該引起相關企業(yè)的關注。在此基礎上，應從提高產品附加值、提升品牌形象入手，做大做強羊毛防寒服產業(yè)。目前，中國防寒服已經(jīng)經(jīng)歷了兩個階段，第一階段是棉服階段，第二階段是羽絨服階段。與會專家認為，羊毛防寒服比棉服和羽絨服都輕盈，保暖性好，回彈性強，防風透氣，有可能成為第三代御寒產品。

　　目前我國羊毛防寒服生產企業(yè)主要分布在陜西、內蒙古、東北等地，其中以陜西羊老大集團為代表的陜西榆林羊毛防寒服銷售額占到全國的主要部分。公司負責人表示，羊毛防寒服與傳統(tǒng)的羽絨服同屬冬季防寒服。近年來，由于天然、美觀、舒適等消費觀念的進一步強化，羊毛防寒服的市場占有率穩(wěn)步提升。但是即使這樣，也遠沒有達到羊絨服應該占有的市場份額。要改變羽絨服一統(tǒng)江湖的局面，羊毛防寒服還需要在產品設計、品牌經(jīng)營和營銷宣傳上多下功夫，才能真正占領市場。

　　陜西省服裝協(xié)會常務副會長陳會安建議，榆林市應該依托較強的技術實力，牽頭制定行業(yè)標準，扶持像羊老大這樣的龍頭企業(yè)，提升羊毛防寒服產業(yè)在全國的影響力。榆林市科技局局長韓宇平說，榆林市政府每年都下?lián)埽眱|元的資金來支持發(fā)展畜牧業(yè)，羊毛防寒服產業(yè)也已納入榆林“十二五”規(guī)劃。