“達(dá)芬奇”運(yùn)作模式并非“密碼”   服裝的“假洋鬼子”數(shù)不勝數(shù)

     華麗的店面裝修，外國模特宣傳冊(cè)，再配上一個(gè)唬人的洋名字，看起來完全是進(jìn)口國際服裝，但實(shí)際上卻是“土生土產(chǎn)”的國內(nèi)品牌。這樣的運(yùn)作模式已成為服裝行業(yè)的“潛規(guī)則”。
國內(nèi)中高端網(wǎng)購男裝品牌瑪薩瑪索CEO孫弘日前在達(dá)芬奇家具曝出造假事件后，發(fā)出一條微博，矛頭直指服裝行業(yè)的“達(dá)芬奇”現(xiàn)象。孫弘指出，國內(nèi)眾多宣稱高端服裝品牌的企業(yè)中，多數(shù)為“假洋鬼子”，其原本都是在國內(nèi)生產(chǎn)，價(jià)格卻是成本的十幾倍。
      一位從事服裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士徐先生告訴本報(bào)記者，所謂“達(dá)芬奇現(xiàn)象”在服裝行業(yè)內(nèi)十分常見，目前市場上最少一半以上的中、高端服裝都是“假洋鬼子”。在國外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)或者代理一個(gè)品牌，然后在國內(nèi)江浙一帶找個(gè)小工廠一加工，就號(hào)稱是進(jìn)口品牌，但價(jià)格卻翻了數(shù)十倍。

一個(gè)“意大利品牌”之謎

7月27日，記者來到北京某大型商場內(nèi)，隨意看到了一個(gè)名為“尼諾里拉NINORIVA”的男裝品牌。該品牌店面裝修十分精美，木制地板，歐式風(fēng)格的展柜，巨幅外籍男模宣傳照，無不給人一種“洋氣”的感覺。

該品牌的銷售人員向記者介紹：“我們的服裝品牌是意大利的一個(gè)高檔男士職業(yè)休閑服飾，歷史悠久，做工精良。”記者隨后看到一件材質(zhì)為桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，標(biāo)價(jià)為1980元，而上衣外套價(jià)格則都在兩三千元以上。
隨后，記者在網(wǎng)上對(duì)該品牌進(jìn)行了搜索，發(fā)現(xiàn)了多個(gè)與之相關(guān)的網(wǎng)站，包括“www.ninoriva.com”和“www.ninoriva.net”等。其中，“www.ninoriva.com”網(wǎng)址打開后，顯示的是域名正在出售中，其注冊(cè)在杭州，但網(wǎng)址上面留的聯(lián)系電話卻是溫州的一個(gè)固定電話。在百度和谷歌均位于搜索排名第一位的是標(biāo)注為“NINORIVA尼諾里拉 中國區(qū)官方網(wǎng)站”的“www.ninoriva.net”。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)查詢，該網(wǎng)站注冊(cè)地在馬來西亞，注冊(cè)時(shí)間是2009年。
打開這一中國區(qū)官方網(wǎng)站，記者看到了同樣的外籍男模宣傳照以及公司的簡介。網(wǎng)站上面介紹“尼諾里拉”男裝品牌來自意大利，1958年在意大利建立了第一家服裝定制工作室，在歐洲擁有多家子公司，1998年正式開發(fā)亞洲市場，2002年開始進(jìn)入中國市場，目前在北京、上海、廣州等十幾個(gè)城市都設(shè)有專柜。網(wǎng)站留下的聯(lián)系方式是該品牌的中國總代理香港鑫博泓國際集團(tuán)有限公司。
隨后記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香港鑫博泓國際集團(tuán)有限公司香港地址為香港九龍彌敦道208-212號(hào)四海大廈10樓1001室，所留電話始終無人接聽。而網(wǎng)上查詢可見的中國總經(jīng)銷的一個(gè)義烏地址則顯示，該公司主營業(yè)務(wù)為五金、陶瓷、工藝禮品開發(fā)、生產(chǎn)、推廣及航空客坐、運(yùn)輸?shù)�，并無服裝一項(xiàng)。
此外，記者調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，尼諾里拉男裝在網(wǎng)上發(fā)布的加盟信息顯示，該品牌所屬公司并不是其官網(wǎng)上所說的香港鑫博泓國際集團(tuán)有限公司，而是另外有兩個(gè)：一是北京奧維蘭服裝服飾有限公司，成立于1997年，公司地址為北京市西城區(qū)西直門南小街國英一號(hào)319室；另一個(gè)是北京美麗佳人商貿(mào)有限公司，地址為北京市海淀區(qū)魏公村一號(hào)韋伯豪家園5號(hào)樓2單元902，不過記者按照上述地址并沒有找到這兩家公司。記者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)終于撥通了其中一個(gè)電話，一位自稱是該公司工作人員的李先生告訴記者說，該公司品牌是意大利的，生產(chǎn)工廠卻是在國內(nèi)，但他拒絕向記者透露工廠具體地址。

半數(shù)服裝為“假洋牌”

記者在北京各大商場走訪發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)的中高檔品牌中，與“尼諾里拉NINORIVA”類似，大都宣稱來自英國、法國或者意大利。這些牌子商標(biāo)往往看起來洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的干脆就是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。但仔細(xì)翻看標(biāo)簽，產(chǎn)地都是在中國，有的甚至就在北京。
比如一個(gè)自稱為意大利品牌的“吉諾里茲”，實(shí)際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊(cè)地是北京市門頭溝區(qū)八畝堰村，是一個(gè)地道的中國牌子。還有號(hào)稱意大利著名男裝品牌的“威可多（VICUTU）”，生產(chǎn)工廠就在北京大興。
而運(yùn)動(dòng)品牌喬丹，是福建晉江的一家小鞋廠，于1998年在國內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)，在注冊(cè)商標(biāo)里，該品牌還用了一個(gè)疑似喬丹扣籃的剪影，讓人很容易想到美國球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan），但實(shí)際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike（耐克）公司沒有一絲一毫的關(guān)系，是地地道道的國產(chǎn)品牌。
在一家商場的洋品牌西裝專柜前，記者看到服裝的標(biāo)示牌上密密麻麻的全是英文，記者仔細(xì)地把衣服翻了個(gè)遍，也沒發(fā)現(xiàn)一句中文。當(dāng)記者詢問營業(yè)員是什么面料怎么沒有中文標(biāo)識(shí)時(shí)，銷售人員告訴記者說，全是外國原裝進(jìn)口的，正規(guī)的國外大品牌都是這個(gè)樣子的。
但記者隨后查閱了相關(guān)規(guī)定發(fā)現(xiàn)，只要是在中國境內(nèi)銷售的服裝，不論是進(jìn)口服裝還是國產(chǎn)服裝，都必須用中文明確標(biāo)明廠名廠址、聯(lián)系電話、防偽標(biāo)志等主要信息。因此，沒有中文標(biāo)識(shí)也并不能說明這就一定是進(jìn)口產(chǎn)品。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者說，現(xiàn)在商場中八成以上的服裝都起“洋名”，而最少一半的服裝品牌產(chǎn)地就是來自廣州、東莞等地，掛上洋牌子，高檔裝修，自然也能賣個(gè)高價(jià)錢。

國外注冊(cè)國內(nèi)生產(chǎn)

記者采訪了解到，目前在市場上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進(jìn)口，有的在國內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照自身規(guī)范要求進(jìn)口；還有一種洋品牌其實(shí)就是國產(chǎn)貨，完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地是在國外，不過銷售價(jià)格卻與進(jìn)口品牌相差無幾。
上述“尼諾里拉NINORIVA” 品牌的桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，如果在北京的批發(fā)市場里銷售價(jià)格也就在500多元，但在商場內(nèi)卻賣到了近2000元。
另外，在服裝市場上還充斥著一種“傍名牌”的現(xiàn)象。比如目前國內(nèi)服飾行業(yè)有好幾種“鱷魚”品牌的存在：一是法國LACOSTE鱷魚牌，二是新加坡CARTELO鱷魚牌，三是香港的鱷魚牌（國產(chǎn)），還有卡麥隆鱷魚牌（國產(chǎn)）等等。這些品牌“LOGO”都是以鱷魚為主，輕微改動(dòng)后，消費(fèi)者很難分辨得出哪個(gè)是進(jìn)口的，哪個(gè)是國產(chǎn)的。
“消費(fèi)者應(yīng)該保持客觀理性的態(tài)度來面對(duì) 洋品牌 ，將追求性價(jià)比放在第一位�！睂O弘認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的“達(dá)芬奇”現(xiàn)象十分普遍，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是冒充國外品牌，混淆視聽；二是它們多數(shù)都是在國內(nèi)工廠下單，進(jìn)行批量生產(chǎn)，然后打上國際名牌的標(biāo)簽。華夏時(shí)報(bào) 作者：徐蕓茜