與義烏市場(chǎng)差別經(jīng)營  東陽中國木雕城半年銷售39.5億

　　今年以來，東陽中國木雕城優(yōu)化經(jīng)營業(yè)態(tài)，提升市場(chǎng)品位和檔次；加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)張市場(chǎng)知名度和影響力，市場(chǎng)銷售額繼續(xù)高速增長(zhǎng)。截止到6月底，中國木雕城市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售39.5億元，同比增長(zhǎng)43%，接待前來參觀考察的領(lǐng)導(dǎo)專家380余批次約4000人次。

　　優(yōu)化經(jīng)營業(yè)態(tài)，提升市場(chǎng)品位和檔次

　　今年，為進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，中國木雕城將業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)重點(diǎn)放在了一樓和四樓，特別是四樓。一樓竹制工藝品區(qū)是對(duì)目前一樓業(yè)態(tài)的完善，而四樓大師精品區(qū)是優(yōu)化市場(chǎng)業(yè)態(tài)，實(shí)行差異化經(jīng)營，提升市場(chǎng)檔次的一個(gè)重要方式。4月9日，四樓大師精品區(qū)順利開業(yè)，省內(nèi)省外共有20位省級(jí)以上工藝美術(shù)大師入駐，市場(chǎng)也由此形成了“金字塔”式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局。

　　同時(shí)，中國木雕城繼續(xù)加大規(guī)劃調(diào)研，依托目前市場(chǎng)的集聚效應(yīng)，以強(qiáng)化品牌影響力和市場(chǎng)地位為手段，加快推進(jìn)“四個(gè)中心”的建設(shè)，并以此為抓手，進(jìn)一步完善和改造市場(chǎng)的硬件建設(shè)與軟件建設(shè)，全面提升市場(chǎng)品位，如中國木雕文化長(zhǎng)廊的功能布局將在今年逐步建造完善。

　　加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)張市場(chǎng)知名度和影響力

　　根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，及時(shí)更新宣傳資料。去年以來，中國木雕城發(fā)展非常迅速，為此，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)整布局以及品牌戰(zhàn)略的需要，今年上半年，中國木雕城對(duì)市場(chǎng)形象廣告片、戶外形象廣告、木雕城畫冊(cè)進(jìn)行了及時(shí)修改和完善，并對(duì)公司網(wǎng)站及時(shí)更新，有效地提升了市場(chǎng)形象。

　　積極組織參加在行業(yè)或同行市場(chǎng)間有影響力的各種展會(huì)，并利用展會(huì)做好宣傳推廣工作。上半年先后參加了第46屆全國工藝品、旅游紀(jì)念品交易會(huì)(天津旅交會(huì))，第七屆中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，尤其是6月29日開幕的“盛世天工——中國木雕藝術(shù)展”，這是在我國最高的藝術(shù)殿堂——中國國家博物館首次舉辦的木雕類藝術(shù)展覽，匯集了浙江、福建、廣東、云南、海南、山東、北京、四川、西藏、上海等20多個(gè)省市和地區(qū)的170多位工藝美術(shù)大師的200件珍品。作為重要承辦單位，中國木雕城從年初就開始了展覽的籌備工作，從展品的征集、評(píng)審到運(yùn)輸，從宣傳資料的設(shè)計(jì)、制作到布置，從展覽的設(shè)計(jì)、建設(shè)到布展，木雕城員工總是親歷親為，一絲不茍，宣傳推廣部經(jīng)常是加班加點(diǎn)。如今，展覽順利開幕，并得到了領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)的充分認(rèn)可，認(rèn)為是最高水平、最高檔次，最具特色、最具代表性的一次木雕藝術(shù)盛會(huì)。

　　加強(qiáng)與浙江衛(wèi)視、中央衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體的合作。繼續(xù)做好交通之聲、城市之聲電臺(tái)正點(diǎn)報(bào)時(shí)、半點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告宣傳；東陽日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)版的宣傳推廣以及相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)；繼續(xù)辦好《中國木雕城》報(bào)，到6月底已出版12期；繼續(xù)在甬金、諸永、杭金衢、滬杭高速公路上發(fā)布、投放高炮廣告，擴(kuò)大宣傳推廣范圍。6月17日，全省市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)會(huì)議在東陽召開，讓與會(huì)的多地大中型專業(yè)市場(chǎng)會(huì)長(zhǎng)一睹了東陽中國木雕城的風(fēng)采。

　　多舉并施，提升經(jīng)營管理水平

　　在市場(chǎng)管理上，繼續(xù)配合相關(guān)部門做好“商位證、工商營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證”三證的辦理；深化旅游景區(qū)服務(wù)內(nèi)容，如編發(fā)接待旅游購物常識(shí)、加大導(dǎo)游商旅購物專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、豐富市場(chǎng)旅游觸摸屏內(nèi)容、增添導(dǎo)購手冊(cè)等。

　　為讓所有采購商放心采購，中國木雕城致力于打造“誠信市場(chǎng)”“無煙市場(chǎng)”，制定和完善了一系列措施辦法來加強(qiáng)市場(chǎng)的規(guī)范化管理，如市場(chǎng)經(jīng)營戶誠信積分管理規(guī)定、禁煙規(guī)定、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽管理規(guī)定等，并與經(jīng)營戶簽訂了質(zhì)量承諾書，引導(dǎo)共產(chǎn)黨員經(jīng)營戶掛牌經(jīng)營并帶頭承諾、文明經(jīng)營等；與質(zhì)監(jiān)、工商等職能部門開展了多次專項(xiàng)檢查整治，并組織了營銷禮儀知識(shí)等專項(xiàng)培訓(xùn)，開展了《企業(yè)所得稅法》、《個(gè)人所得稅法》、《消防法》、《消費(fèi)者權(quán)益保障法》等普法教育，有效加強(qiáng)了市場(chǎng)的規(guī)范管理。在此基礎(chǔ)上，中國木雕城不斷借鑒學(xué)習(xí)外地市場(chǎng)先進(jìn)的管理方法，并完善、總結(jié)和提升管理的綜合水平，全面提升市場(chǎng)的綜合實(shí)力。

趙虹