再度洗牌 冰洗好日子結(jié)束？

    都說風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，今年冰洗企業(yè)的好日子要結(jié)束了？

　　自2009年“家電下鄉(xiāng)”政策實施以來，2009年農(nóng)村市場的爆發(fā)迅速燒熱了冰箱市場，2010年的農(nóng)村市場則燒熱了洗衣機(jī)市場。今年以來，冰洗市場出現(xiàn)不同程度的增速下滑或減弱現(xiàn)象，無疑給當(dāng)前發(fā)展勢頭正猛的冰洗企業(yè)潑了一盆涼水。

　　據(jù)《中國企業(yè)報》記者采訪了解，近年來國內(nèi)冰洗市場迎來了一輪新的擴(kuò)張熱潮，不僅吸引了一批以O(shè)EM出口為主的工廠轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，還吸引了一批行業(yè)新軍的加入和老品牌復(fù)蘇以及康佳、創(chuàng)維等黑電企業(yè)和格蘭仕等小家電也快速切入市場。

　　冰洗市場疲軟

　　紅火的市場吸引了眾多企業(yè)的參與，也帶來了行業(yè)發(fā)展擴(kuò)張的隱患。

　　日前，專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的2011年一季度家電市場分析報告顯示，今年1—3月國內(nèi)冰箱市場表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比下降3.4%。而洗衣機(jī)的零售量、零售額同比增幅分別達(dá)到7.0%、7.7%，但較去年同期的32.1%和42.4%的增速，增長幅度出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　對此，中怡康時代白電分析師魏軍在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，“家電下鄉(xiāng)政策對于冰洗市場的拉動作用正在減弱，特別是在經(jīng)過了2009年、2010年連續(xù)兩年的大幅度增長后，市場需求正在放緩。同時，冰洗產(chǎn)品的技術(shù)升級換代相對緩慢，對市場新增需求的拉動也不明顯�！�

　　魏軍表示，雖然目前尚無法斷言冰洗市場是否遭遇了行業(yè)的周期性回調(diào)，但作為受成本型驅(qū)動的白電產(chǎn)品，今年以來國內(nèi)冰洗市場的表現(xiàn)確實不佳。

　　冰洗市場增長的疲軟也體現(xiàn)在了各大企業(yè)的市場動作上，《中國企業(yè)報》記者注意到，自今年春節(jié)以來，除了美菱冰箱以“品質(zhì)服務(wù)”為主題實施全國性的市場營銷外，海爾、美的、新飛、西門子、三洋、松下等冰洗企業(yè)均未發(fā)動過大規(guī)模的市場營銷動作。

　　一位來自廣東的冰箱企業(yè)市場部人士也向《中國企業(yè)報》記者表示，“市場非常平靜，企業(yè)的動作與去年相比也大幅度減少，讓我感覺都不正常�！�

　　品牌趨于集中

　　冰洗行業(yè)早已進(jìn)入大企業(yè)以“大品牌、大規(guī)�！睘橹鹘堑母偁帟r代。不過，短短兩年間，冰洗市場上涌現(xiàn)出一大批行業(yè)新軍，導(dǎo)致了整個行業(yè)競爭趨于白熱化。

　　“家電下鄉(xiāng)”政策不僅激活了長嶺、白雪、華日、冰熊、長風(fēng)、小鴨、水仙等一批趨于市場邊緣的老牌冰洗生產(chǎn)企業(yè)，而且吸引了德萊仕、索伊、尊貴、統(tǒng)帥、晶弘等一大批新興冰洗企業(yè)的紛紛進(jìn)入。還吸引了飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。

　　有意思的是，空調(diào)企業(yè)奧克斯、志高，小家電企業(yè)格蘭仕，彩電企業(yè)創(chuàng)維、康佳等均大舉進(jìn)軍冰洗市場�？导言诎不粘�州建立了冰洗工業(yè)園，創(chuàng)維則在江蘇南京建立了冰洗工業(yè)園。目前，國內(nèi)主流的彩電、空調(diào)企業(yè)均實現(xiàn)對冰洗市場的多元化擴(kuò)張。

　　最近一次的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)公告結(jié)果顯示：共有88家冰箱企業(yè)的3959款產(chǎn)品中標(biāo)、共有102家洗衣機(jī)企業(yè)的3248款產(chǎn)品中標(biāo)�！吨袊�企業(yè)報》記者從中怡康得到的數(shù)據(jù)顯示：美的、海爾、美菱、新飛、西門子五家企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)冰箱市場66.27%的份額，海爾、小天鵝、美的、松下、三洋五家企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)洗衣機(jī)市場65.65%的市場份額。

　　這意味著，國內(nèi)冰洗市場步入大品牌領(lǐng)跑后，不足40%的市場份額被近百家企業(yè)所搶奪的格局將會在今后的市場競爭中，迅速掀起新一輪的重組洗牌。

　　一位彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，“在中國家電業(yè)，不做冰洗肯定無法很好地參與市場競爭，但做了冰洗還要面臨市場洗牌等風(fēng)險，做與不做都有風(fēng)險，倒不如放手一搏或許還有機(jī)會�！�

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷則提醒，“在市場需求面前不能盲目樂觀，企業(yè)不能為了單純追求生產(chǎn)規(guī)模而盲目擴(kuò)大生產(chǎn)能力，最終造成產(chǎn)能過剩。更不能一廂情愿地乞求市場和需求高速度地發(fā)展，而要在市場精耕細(xì)作、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面下功夫�！�