準黃金一代：中國青少年漸成消費市場主導

  當前中國新一代青少年群體的不斷成長壯大，日漸成為目前市場潮流的引領者。 90后、00后這兩個個充滿活力、不乏個性與叛逆且具有不同價值觀的年輕群體，他們的父母掌握著絕大多數(shù)社會財富，給予了他們更廣闊的成長空間和自由度，造就了主動型消費的準黃金一代——青少年消費者，他們對消費市場的導向作用和影響力正不斷加深。

  中國青少年消費群體具有愛冒險、追求時尚、愛購物、消費主義和接軌全球化的特征，對于90后而言，他們對品牌的認識更加國際化，對產(chǎn)品能帶給自己的愉悅更加敏感。因此中國流行消費市場也正像更加國際化、更加個性化、合群而又獨具特色的方向轉(zhuǎn)變。

  針對這一特征，中國青少年服飾領軍企業(yè)七波輝就搶先啟動國際化戰(zhàn)略，與眾多國內(nèi)外機構、海內(nèi)外專家合作，舉辦包括融合競爭與時尚的設計大賽等多項國際活動，實現(xiàn)了市場激情與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅持緊隨國際流行趨勢進行別具一格的研發(fā)、設計。在近日舉行的七波輝新品訂貨會上，通過2011秋冬國際青少年服飾流行趨勢發(fā)布的平臺為中國青少年服飾市場帶來了五大系列的七波輝2011秋冬新品，這些產(chǎn)品憑借優(yōu)秀的設計剪裁和清新活潑的風格收獲了熱烈的反響，運動風、校園風、青春風與先進的面料、技術相結合，打造出了時尚、個性、運動休閑結合的青少年服飾系列。

  同時，當今中國青少年群體還是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為這代人張揚自我生活的一部分，人際間的互動體驗和維護關系是他們游戲互聯(lián)網(wǎng)世界的重要部分。他們有著極強的網(wǎng)絡黏度，互聯(lián)網(wǎng)是他們的主要溝通方式。專業(yè)調(diào)查表明，當今青少年對于企業(yè)微博的內(nèi)容信任度較高，是企業(yè)微博宣傳推廣的良好受眾，他們對于新媒體廣告的接受度明顯高于其他年齡段，并愿意根據(jù)媒介效果決定自己的購買行為。

  基于這一網(wǎng)絡發(fā)展趨勢，2011年七波輝將進軍新媒體領域，通過企業(yè)官方微博上線以及七波輝青少年成長宣言線上活動開啟中國青少年服飾行業(yè)新局面，用貼近青少年興趣點和愛好的內(nèi)容，以及具有話題性和自傳播性的活動作為七波輝品牌與青少年消費者情感的紐帶。通過新媒介微博，七波輝品牌致力于在溝通中更加貼近他們的價值取向和情感訴求，青少年成長宣言微博線上活動“感恩世界，激揚自我”的主題更易使他們產(chǎn)生認同感和共鳴，進而拉近青少年消費群體與七波輝品牌之間的距離。

  在消費市場的大潮中，最終主導走向的仍是消費群體。青少年群體作為準黃金一代，逐漸在消費市場中的崛起，也最終影響著市場走向。作為青少年服飾行業(yè)的領軍企業(yè)，七波輝通過充分研究青少年群體消費行為，突出“我”這一情感色彩的溝通點，與青少年消費群體建立產(chǎn)生共鳴，采取新鮮有趣、獨特、有感染力、富于創(chuàng)意的方式，必定能在市場導向轉(zhuǎn)軌期贏得青少年群體的眼球。