從第二屆燈配展看古鎮(zhèn)的“世界燈飾之都”道路

    4月20日至23日，第二屆古鎮(zhèn)燈飾 LED照明配件與生產(chǎn)設(shè)備展覽會(huì)在古鎮(zhèn)燈飾博覽中心隆重開(kāi)展。與上屆燈配展比較，LED配件新元素更加突出，成為本屆展會(huì)的最大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年燈配展有105家LED配件生產(chǎn)企業(yè)參展，是首屆的一倍之多。在本屆燈配展的開(kāi)幕典禮上，三個(gè)項(xiàng)目的簽約更是引人注目。種種跡象表明，古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)在十二五規(guī)劃的宏觀大局下，多方位地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，正由“中國(guó)燈飾之都”向 “世界燈飾之都”的宏偉目標(biāo)大步邁進(jìn)。

　　配件也要唱“主角”

　　與已經(jīng)成功舉辦九屆的燈博會(huì)相比，才舉辦兩屆的燈配展似乎還是一個(gè)蹣跚學(xué)步的小弟。但這位小弟正在發(fā)力，要與燈博會(huì)大哥并駕齊驅(qū)，一齊成為燈飾行業(yè)的頂級(jí)展會(huì)。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長(zhǎng)魏宏銳在一次接受媒體訪問(wèn)時(shí)的說(shuō)法印證了這個(gè)趨勢(shì)。魏副鎮(zhèn)長(zhǎng)在談到舉辦燈配展的初衷時(shí)表示，舉辦燈配展有利于古鎮(zhèn)搶占燈配市場(chǎng)的份額，古鎮(zhèn)不但是全國(guó)乃至世界的燈飾成品的商貿(mào)中心，而且對(duì)成為燈飾配件商貿(mào)中心也抱有“野心”.

　　在談到古鎮(zhèn)燈配市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程時(shí)，魏副鎮(zhèn)長(zhǎng)用網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)1.0版本和2.0版本概括本地的燈配市場(chǎng)的升級(jí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下商家自發(fā)聚集的燈配市場(chǎng)屬于1.0版本，如七坊燈配城等，其缺點(diǎn)是缺乏規(guī)劃，配套不足，產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊；而后期投建的如瑞豐燈配城，規(guī)模較大，格局規(guī)劃清晰，配套設(shè)施完善，可以稱(chēng)為2.0版本的燈配城。而在去年首屆燈配展期間開(kāi)業(yè)的“中國(guó)燈都-燈飾配件城”被譽(yù)為“世界首席規(guī)模最大、配套最完善的燈飾配件旗艦交易平臺(tái)”.古鎮(zhèn)的燈飾配件城升級(jí)為專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)。

　　在政府的引導(dǎo)與規(guī)劃下，古鎮(zhèn)正興建并逐漸投入使用另一批謂之“新生代”的燈配專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，如岡東貨運(yùn)物流中心、曹二路燈飾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、古一金屬材料專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等。

　　在燈配展的推動(dòng)下，古鎮(zhèn)將燈飾配件上升到與燈飾成品同等戰(zhàn)略發(fā)展層次的地位。燈飾配件也和燈飾成品一起唱“主角”.

　　LED 突破產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的那一抹綠

　　低碳環(huán)保成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，作為能耗產(chǎn)品的燈飾，節(jié)能成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的題中之義。在本屆燈配展上，LED生產(chǎn)企業(yè)的成倍增長(zhǎng)，便是古鎮(zhèn)燈飾向低能耗發(fā)展的最好注腳。

　　據(jù)了解，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)從2003年開(kāi)始進(jìn)入LED照明產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)歷了“景觀亮化”和“應(yīng)用照明”兩個(gè)階段的發(fā)展，如今產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)拓展至室內(nèi)外裝飾燈具、商業(yè)工程燈具，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。在燈配展的推動(dòng)下，LED燈配企業(yè)發(fā)展更為迅速，不少大型燈配市場(chǎng)已經(jīng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟LED區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前古鎮(zhèn)擁有LED生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)500多家，部分燈配企業(yè)掌握了LED芯片核心技術(shù)，如山木顯示等。同時(shí)，在古鎮(zhèn)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，創(chuàng)建全國(guó)青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和高技術(shù)人才培訓(xùn)中心，則為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才保障。

　　金融杠桿撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　在4月20日的燈配展開(kāi)幕典禮儀式上，一個(gè)項(xiàng)目的簽約引人注目，那就是央企中國(guó)光大集團(tuán)與古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府所屬的中山古鎮(zhèn)燈都會(huì)展有限公司共同簽署了“古鎮(zhèn)全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)基金”發(fā)起協(xié)議。據(jù)了解，本次光大集團(tuán)與古鎮(zhèn)政府共同發(fā)起設(shè)立的“古鎮(zhèn)全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)基金”除光大集團(tuán)自身投入部分資金外，將由光大集團(tuán)牽頭發(fā)起募集產(chǎn)業(yè)基金，全部投入古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)“古鎮(zhèn)全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)中心”的開(kāi)發(fā)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。除共同投資開(kāi)發(fā)外，光大集團(tuán)還將在燈都項(xiàng)目的招商、運(yùn)營(yíng)等方面提供強(qiáng)有力的支持，共同推進(jìn)平臺(tái)的早日建成和投入運(yùn)營(yíng)，從而在未來(lái)5年內(nèi)順利實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

　　現(xiàn)代金融是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的糧食，央企資本的加入，為古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了充足的資金保證。這是產(chǎn)業(yè)升級(jí)成功的一個(gè)重要保障。

　　技術(shù)是第一生產(chǎn)力

　　在本屆燈配展的開(kāi)幕典禮上，另外兩項(xiàng)簽約項(xiàng)目是鎮(zhèn)政府與中山大學(xué)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作建立半導(dǎo)體照明技術(shù)研究中心以及與中山市質(zhì)監(jiān)局共建“國(guó)家燈具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（中山）LED照明檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”.這兩個(gè)項(xiàng)目的簽約意味著，以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府為主導(dǎo)，傾力打造古鎮(zhèn)燈飾的技術(shù)支持平臺(tái)。只有在創(chuàng)新和技術(shù)的支持下，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品才能推陳出新，質(zhì)量可靠。而即將投入使用的“雙子塔”建筑，將是創(chuàng)新、研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)等相關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)的集中所在地，被媒體喻為古鎮(zhèn)的“硅谷”.

　　品牌為王 營(yíng)銷(xiāo)制勝

　　2000年，古鎮(zhèn)注冊(cè)了“古鎮(zhèn)燈飾”這一集體商標(biāo)。商標(biāo)的推廣工作在去年啟動(dòng)，在未來(lái)五年內(nèi)，30家“古鎮(zhèn)燈飾”專(zhuān)賣(mài)商場(chǎng)將在全國(guó)一線城市亮相，計(jì)劃總投資約40億元。以區(qū)域品牌帶動(dòng)個(gè)中企業(yè)，是“古鎮(zhèn)燈飾”品牌戰(zhàn)略的用心所在。

　　而正在籌建中的全球最大燈飾品牌展貿(mào)中心，是古鎮(zhèn)燈飾品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的另一大手筆。據(jù)規(guī)劃，這一展貿(mào)中心位于鎮(zhèn)中心區(qū)，占地約1000畝，全部建成后使用面積將超過(guò)300萬(wàn)平方米。作為參照國(guó)美家電賣(mài)場(chǎng)理念的專(zhuān)業(yè)性大賣(mài)場(chǎng)，未來(lái)進(jìn)駐展貿(mào)中心的必須是品牌產(chǎn)品。這一舉動(dòng)將大幅度提升古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　古鎮(zhèn)燈飾的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新還包括進(jìn)一步鼓勵(lì)扶持企業(yè)到國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)建立銷(xiāo)售聯(lián)盟；推動(dòng)企業(yè)將品牌打到國(guó)外市場(chǎng)，逐步建立企業(yè)各自的境外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)古鎮(zhèn)燈飾的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；積極發(fā)展電子商務(wù)，與阿里巴巴合作等。

　　從“中國(guó)燈都”到“世界燈都”

　　2002年，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)授予古鎮(zhèn)“中國(guó)燈飾之都”的稱(chēng)號(hào)，古鎮(zhèn)“燈都”的名號(hào)得到官方的確認(rèn)。古鎮(zhèn)人沒(méi)有自滿，在既得榮譽(yù)的基礎(chǔ)上，向“世界燈飾之都”的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　放眼世界燈飾行業(yè)，德國(guó)和日本的精工制造和技術(shù)創(chuàng)新，意大利米蘭的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，讓古鎮(zhèn)看到差距。很長(zhǎng)一段時(shí)間，古鎮(zhèn)的燈飾行業(yè)靠配套、組裝和產(chǎn)品外觀更新取勝，而外觀的更新還處于模仿階段。今天，我們站在2011年第二屆燈配展這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，看到了古鎮(zhèn)人所作的上述種種努力。