瑞士手表為中國制造 亞洲消費(fèi)者頂起半壁江山

　  亞洲已毫無疑問成為2010年最大的瑞士鐘表消費(fèi)市場，中國人買走瑞士一半的腕表，甚至更多。對(duì)每個(gè)垂涎中國市場的瑞士制表品牌而言，中國就是一個(gè)大洲，是很多不同的文化和民族的綜合體，值得為其做出任何改變。

　　瑞士手表，為中國制造

　　特派記者 胡 穎

　　特約記者 蘇貝儀 巴塞爾報(bào)道

　　縱觀今年各品牌推出的最新表款中，無一不體現(xiàn)了以下的趨勢(shì)：各系列增加了玫瑰金的款式、各款式紛紛推出鑲鉆版本、更經(jīng)典復(fù)古的設(shè)計(jì)、高科技精密陶瓷的廣泛改良運(yùn)用……目睹這些，來自中國經(jīng)銷商、媒體都不由會(huì)心一笑：中國人就喜歡這樣的瑞士手表。

　　亞洲已毫無疑問成為2010年最大的瑞士鐘表消費(fèi)市場，全球超過半數(shù)的銷售額來自亞洲（大部分為華人購買者），而且增長速度高達(dá)34.6%，輕易擊敗了美國（14.5%）和歐洲（10.4%）。而展館內(nèi)此起彼伏的國語、粵語、中國各地方言交談聲，隨處可見的華人面孔，更是這些冷冰冰數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)佐證。

　　亞洲消費(fèi)者頂起瑞士鐘表半壁江山

　　“中國市場成長太快，去年的增長率超過50%，”豪利時(shí)（Oris）的中國區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)明輝告訴記者，“如今供貨量只能滿足中國市場需求的65%到70%�！�

　　2010年是金融風(fēng)暴后經(jīng)濟(jì)大幅度復(fù)蘇的一年。瑞士鐘表界出口總值比往年漲了29億，達(dá)到162億法郎，增長率高達(dá)22.1%。表明了瑞士鐘表制造業(yè)在健康和穩(wěn)定地發(fā)展，銷售業(yè)績比金融風(fēng)暴前的2007年表現(xiàn)還好。

　　瑞士出口鐘表銷售的恢復(fù)從2010年1月開始，全年都呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，大部分增長都超過了20%，每個(gè)季度都有增幅，上半年度出口鐘表總增長19.6%，下半年又繼續(xù)上升至24.3%。2010年腕表的銷售占了瑞士鐘表生產(chǎn)總額的94%，比往年增長了22.7%，達(dá)到151億瑞士法郎的水平。同時(shí)，時(shí)鐘的銷售也恢復(fù)得很快，增長高達(dá)20.4%，銷售量上升到2600萬件，該數(shù)目是2002年以來的最高水平。

　　香港地區(qū)利用了再出口中心的地位，年增長率46.9%，是增長最快的地區(qū)之一，以31.9億瑞士法郎的進(jìn)口額穩(wěn)坐瑞士出口鐘表一線市場的位置。進(jìn)口額為10.1億瑞士法郎的中國大陸市場的排名比2009年躍升了三位，今年落在了第四，增長率高達(dá)57%，甚至高于香港地區(qū)，也證實(shí)了中國經(jīng)濟(jì)和市場的飛速發(fā)展。

　　“中國是我們最重要的市場，無論是對(duì)銷售潛能，還是整個(gè)集團(tuán)未來的全球戰(zhàn)略�！蹦Ψ餐悠放苼喬珔^(qū)總裁Fabrice Poch說道。

　　老牌瑞士制造的美度（Mido）手表，據(jù)其中國區(qū)副總裁王穎透露，中國已貢獻(xiàn)了美度在全球近一半的銷售業(yè)績，2010年銷售額比往年翻了將近一倍；至于較美度定位略高的浪琴，中國市場占其全球銷售額約三分一；至于在中國一直表現(xiàn)得“雷聲大雨點(diǎn)小”的豪雅表（Tag Heuer）中國市場在全球的銷售排名也從2009年的第20位上升到如今的第10位。

　　“中國市場成長太快，去年的增長率超過50%，”豪利時(shí)（Oris）的中國區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)明輝告訴記者，“如今供貨量只能滿足中國市場需求的65%到70%�！�

　　美國經(jīng)濟(jì)雖然也有持續(xù)恢復(fù)，但增長的速度平緩，以16.7億瑞士法郎的進(jìn)口額獲得第二名的位置。歐洲市場上業(yè)績最突出的是法國，增長達(dá)20%，而這主要源于旅游業(yè)的銷售帶動(dòng)。歐洲大陸上的其他地區(qū)銷售增長都相對(duì)緩慢，德國甚至取得負(fù)增長。最后是經(jīng)歷過連續(xù)三年銷售疲軟的日本市場，在2010年也恢復(fù)得十分快，達(dá)到4.9%的增長率，而其他主要亞洲市場都錄得比平均值較高的增長。

　　但2009年的銷售下滑帶來的負(fù)面影響并沒有完全被消除，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)倒退到2008年水平。最近的調(diào)查結(jié)果指出復(fù)蘇的速度是根據(jù)不同企業(yè)的基礎(chǔ)而定的，在2011年內(nèi)還會(huì)持續(xù)這種趨勢(shì)，不過目前還不能說每個(gè)品牌和市場都有同樣良好的增長。

　　中國口味導(dǎo)向瑞士手表生產(chǎn)

　　放大表背的浮雕紀(jì)念圖案和LOGO、一切和8有關(guān)的都好賣、更多限量版……瑞士手表品牌的這些違反常規(guī)的設(shè)計(jì)，無一不是因?yàn)椤爸袊�人就是喜歡”。

　　Swatch集團(tuán)旗下主打品牌歐米茄，2010年已經(jīng)迅速接近30億瑞士法郎的銷售門檻，幾乎貢獻(xiàn)了整個(gè)集團(tuán)將近一半的銷售額。歐米茄的一舉一動(dòng)，可謂是整個(gè)主流鐘表業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。進(jìn)一步加大機(jī)械表的比例、女表推出更為小巧的款式、更為閃耀的表面打磨方式、放大表背的浮雕紀(jì)念圖案和LOGO、一切和8有關(guān)的都好賣、更多限量版……就連潛水碼表的可旋轉(zhuǎn)計(jì)時(shí)表圈上也鑲滿了鉆石，并做成背透的款式，這些違反常規(guī)的設(shè)計(jì)，無一不是因?yàn)椤爸袊�人就是喜歡”。

　　確實(shí)，比起華而不實(shí)的計(jì)時(shí)碼表、月相、萬年歷等復(fù)雜功能，超薄、貴金屬、鑲鉆這些才是能夠讓普通中國老百姓覺得“物有所值”的購買理由。

　　以2011年Baselworld上歐米茄的新品，Hour Vision同軸鏤空鉑金限量版為例，41毫米的表殼由950鉑金手工精制而成，360度透明藍(lán)寶石表殼主體可以從各個(gè)角度觀察同軸8403型機(jī)芯的運(yùn)轉(zhuǎn)，醒目的藍(lán)寶石表盤上刻有“Limited Edition”（限量版）字樣，底板上刻印有歐米茄標(biāo)志、機(jī)芯英文名稱以及限量編號(hào)(00/88)。限量發(fā)售88枚，無疑是為中國市場考慮，但凡是8、18之類逢8的編號(hào)總是第一時(shí)間被中國市場所購買，屢試不爽。

　　考慮到中國市場對(duì)于機(jī)械機(jī)芯價(jià)值的高度認(rèn)同，歐米茄已于2010年10月發(fā)布了專為女性設(shè)計(jì)的機(jī)械腕表Ladymatic，在此之前星座等最受歡迎的女表都以石英機(jī)芯為主。搭載硅材質(zhì)游絲的同軸(Co-Axial)機(jī)芯具備超凡穩(wěn)定表現(xiàn)與精準(zhǔn)性能，并提供長達(dá)4年的售后服務(wù)保證。

　　比起歐美市場流行的白金材質(zhì)，中國人因?yàn)槟w色等原因，更偏好粉紅金、黃金等18K金的材質(zhì)，為了差別化競爭，歐米茄還推出了18K“橙金”的配方，融合黃金、鉑金等材質(zhì)達(dá)到了介于玫瑰金與黃金之間獨(dú)特的暖色調(diào)。

　　至于一直艷羨歐米茄、勞力士等在中國市場如魚得水品牌的豪雅表，也將在下半年于中國首推“Heritage傳承系列”，復(fù)古的造型、深藍(lán)色的指針、玫瑰金刻度、皮表帶，是豪雅表反復(fù)調(diào)研后掌握的適合中國人口味的元素，卻與其一貫現(xiàn)代、運(yùn)動(dòng)、陽剛的路線形成有趣的對(duì)照。

　　就連一向特立獨(dú)行“為未來而設(shè)計(jì)”的宇舶表，也考慮到中國市場的接受度，推出了Classic Fusion系列，較主打Big Bang系列棱角分明、張揚(yáng)的設(shè)計(jì)相比，表面更為簡潔、線條也柔和、定價(jià)也屬于名牌中的入門級(jí)產(chǎn)品�！爸袊�是一個(gè)太大的國家，對(duì)我來說它并不是一個(gè)國，是很多不同的文化和民族的綜合體，不同的城市有著完全不同的文化。盡管我每個(gè)月來一次中國，也不能充分認(rèn)識(shí)這個(gè)國家�！庇畈氨砣�球CEO Jean-Claude Biver的說法頗具代表性，對(duì)每個(gè)瑞士制表品牌而言，“中國的市場容量就是一個(gè)大洲，值得為其做出改變�！�