“中國(guó)制造”難敲韓國(guó)市場(chǎng)門 大多跟“韓流”走

    春季來(lái)臨，韓國(guó)再掀旅游、購(gòu)物的浪潮。近日，記者走訪了韓國(guó)知名百貨商店、大型連鎖超市和購(gòu)物商街，一探中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)的情況。探訪的結(jié)果是，“中國(guó)制造”在韓國(guó)并不普遍，大多集中在中、低檔次的銷售窗口。

目前，中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)不及韓國(guó)，大多是跟在“韓流”后面走。如果“中國(guó)制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀、并建立自己的品牌，其在韓國(guó)只能生存于低端市場(chǎng)的冷淡局面仍將繼續(xù)維持。

服裝箱包在韓高檔市場(chǎng)比率低

在高檔商場(chǎng)中，記者選擇了韓國(guó)百貨業(yè)界銷售業(yè)績(jī)最好的樂(lè)天百貨。記者發(fā)現(xiàn)，樂(lè)天百貨所銷售的商品中，中國(guó)商品為數(shù)并不多。即便是“中國(guó)制造”較多的是服裝類，所占比例也不高。

以銷售最為紅火的女裝為例，直接標(biāo)明“中國(guó)制造”的商品比例不超過(guò)二成，其中冬款的羽絨服來(lái)自中國(guó)的比例最高。因中國(guó)服裝缺乏自己的品牌和獨(dú)特設(shè)計(jì)，因此大多“中國(guó)制造”的女裝都是韓國(guó)品牌在中國(guó)代加工生產(chǎn)。

記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客，她們均表示，對(duì)于服裝這類商品，自己最關(guān)心的是款式，其次是面料成分。在質(zhì)量和做工方面，她們認(rèn)為能進(jìn)入樂(lè)天銷售的都不會(huì)差，而至于是哪里生產(chǎn)的，關(guān)系并不大。

在箱包銷售部門，樂(lè)天引進(jìn)的都是世界知名品牌或韓國(guó)國(guó)內(nèi)高檔品牌的箱包，中國(guó)生產(chǎn)的比例也較低。在韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌中，記者只見(jiàn)到一個(gè)品牌的產(chǎn)品全部為“中國(guó)制造”。該柜臺(tái)的銷售人員告訴記者，眾所周知，目前中國(guó)已經(jīng)成為“世界工廠”，所以“中國(guó)制造”并不會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生什么影響。而在世界頂級(jí)品牌中，只有在 中 國(guó) 開(kāi) 設(shè) 加 工 廠 的 品 牌 ， 如“Burberry”，是“中國(guó)制造”。

小家電僅在超市占有一席之地

在大型連鎖超市中，記者走訪了三星集團(tuán)旗下的24小時(shí)折扣賣場(chǎng)“H om eplus”。相比樂(lè)天百貨而言，這里的中國(guó)商品多了不少。鼠標(biāo)、耳機(jī)、鍵盤等電腦配件幾乎都為“中國(guó)制造”，熨斗、吹風(fēng)機(jī)、微波爐等小家電來(lái)自中國(guó)的比例也非常高，偶爾有韓國(guó)本國(guó)或東南亞國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品混雜其中。但在小家電中，電飯鍋卻是一個(gè)“另類”———不僅韓國(guó)品牌一統(tǒng)天下，甚至在許多陳列品上都擺有中文書(shū)寫(xiě)的“可用于中國(guó)市場(chǎng)”的牌子。原來(lái)，韓國(guó)產(chǎn)的高壓石鍋內(nèi)膽多用途電飯鍋，因其獨(dú)特的功能以及中國(guó)國(guó)內(nèi)缺乏同類產(chǎn)品而深得中國(guó)游客青睞，近年來(lái)有越來(lái)越多的中國(guó)游客將其作為“必買品”帶回國(guó)內(nèi)。

而在“H om eplus”銷售的服飾、鞋襪類中，“中國(guó)制造”占到近一半。此外，五金配件、工具等方面，中國(guó)產(chǎn)品也為數(shù)不少。但電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電依然都為韓國(guó)產(chǎn)品，這是因?yàn)轫n國(guó)本身就擁有如“三星 ”、“L G”等 世 界 知 名 的 家 電 品牌。

但令記者感到意外的是，在其他很多國(guó)家中國(guó)產(chǎn)品占有率極高的文具、家用塑料制品、床上用品等類別，在“H om eplus”這樣的大型超市卻少見(jiàn)“中國(guó)制造”的蹤影，韓國(guó)貨仍占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在廚房類小用具中，日本產(chǎn)品以構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計(jì)巧妙賺得人氣。

一些相關(guān)人士認(rèn)為，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)間并不長(zhǎng)，目前仍有部分中小企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品。許多小商品，如“樂(lè)扣樂(lè)扣”密封保鮮盒類等，是韓國(guó)廠家自主開(kāi)發(fā)、擁有專利的產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

食品在韓國(guó)市場(chǎng)較少見(jiàn)

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在百貨商場(chǎng)還是超市，只要是直接面對(duì)普通消費(fèi)者的銷售窗口，幾乎見(jiàn)不到來(lái)自中國(guó)的食品。而只有在大型批發(fā)市場(chǎng)這樣面向餐館、食堂等經(jīng)營(yíng)業(yè)者的地方，才有一些產(chǎn)自中國(guó)的菌類、蒜苗、水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。即使在批發(fā)市場(chǎng)，商家也非常講究地標(biāo)明自己的商品是“國(guó)產(chǎn)”還是“中國(guó)產(chǎn)”。究其原因，記者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

一是韓國(guó)人對(duì)吃的東西非常講究“本國(guó)原產(chǎn)”。韓國(guó)有一句話叫“身

土不二”，意思是“韓國(guó)人只有吃韓國(guó)自己土地上生產(chǎn)的食物才能夠健康”。這原是上世紀(jì)60年代為保護(hù)本國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，由韓國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)體提出的口號(hào)，經(jīng)過(guò)幾十年的灌輸，目前已經(jīng)成為絕大多數(shù)韓國(guó)人的信條。即使是在2010年10月份韓國(guó)因白菜供應(yīng)短缺遭遇“泡菜危機(jī)”時(shí)，韓國(guó)臨時(shí)加大了對(duì)中國(guó)白菜的進(jìn)口量，但在一般民眾中，中國(guó)白菜仍不是很受歡迎，大多是被餐館、食堂等消化了。

二是中國(guó)食材在韓國(guó)形象不佳。韓國(guó)媒體還經(jīng)常對(duì)中、韓兩國(guó)原產(chǎn)食材進(jìn)行“對(duì)比”，貶低中國(guó)食品[4.50 2.74%]，抬高韓國(guó)食品。例如，在“泡菜危機(jī)”時(shí)期，韓國(guó)某知名電視臺(tái)就專門制作節(jié)目，比較中國(guó)產(chǎn)白菜和韓國(guó)產(chǎn)白菜在口感上的區(qū)別，得出韓國(guó)白菜更好的結(jié)論。

三是韓國(guó)為保護(hù)本國(guó)的農(nóng)業(yè)，以配額制和高關(guān)稅來(lái)限制外國(guó)農(nóng)產(chǎn)品[18.59 -0.80%]的進(jìn)入，這也是食品類少有中國(guó)貨的原因之一。

韓國(guó)強(qiáng)調(diào)自主品牌和個(gè)性化設(shè)計(jì)

在韓國(guó)知名的購(gòu)物商區(qū)明洞，記者一路走訪了地下商街、連鎖運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、大眾型服裝市場(chǎng)、化妝品連鎖專賣店等。地下商街內(nèi)販賣的廉價(jià)箱包和鞋類，大多來(lái)自中國(guó)。運(yùn)動(dòng)品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等，除了“中國(guó)制造”外，還有“馬來(lái)西亞制造”、“印尼制造”“越南制造”等�；瘖y品、護(hù)膚品專賣店則是韓國(guó)產(chǎn)品一統(tǒng)天下。每家化妝 品 店 鋪 都 配 備 有 中 文 和 日 文 導(dǎo)購(gòu)，顧客也以中日游客為多。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場(chǎng)或露天地?cái)�，記者隨意接觸到的幾位攤主都說(shuō)，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國(guó)制造”。

此外，據(jù)記者平日對(duì)首爾南大門、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解，情況大多與明洞地區(qū)相似。一般來(lái)說(shuō)，以中老年人為銷售對(duì)象的服飾，中國(guó)生產(chǎn)較為多見(jiàn)，而以年輕人為目標(biāo)的服裝則絕大多數(shù)為韓國(guó)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。韓國(guó)在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢(shì)，形成了所謂“韓流”，這也吸引了很多中國(guó)商人專程到韓國(guó)來(lái)批發(fā)采購(gòu)。尤其是首爾的東大門商圈，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售、企劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、流通等各行業(yè)的廠商，能在最短的時(shí)間內(nèi)、以最快的速度滿足客戶個(gè)性化的需求，已經(jīng)成為韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“標(biāo)兵”。

另外，韓國(guó)人擁有較強(qiáng)的民族自豪感，這也會(huì)影響到他們?cè)谫?gòu)物時(shí)的選擇———在性價(jià)比合適、質(zhì)量不相上下的情況下，韓國(guó)人還是愿意選擇自己本國(guó)的品牌和產(chǎn)品。

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韓國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇迅速

1997年，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)受到亞洲金融[3.59 0.00%]危機(jī)嚴(yán)重沖擊。1998年金大中執(zhí)政后，推行企業(yè)、金融、公共部門和勞動(dòng)關(guān)系四大改革，在較短時(shí)間內(nèi)克服了金融危機(jī)。2001年8月，韓國(guó)提前還清國(guó)際貨幣基金組織(IM F)全部貸款，結(jié)束了IM F監(jiān)管體制。

2008年9月全球金融危機(jī)爆發(fā)后，韓國(guó)通過(guò)減少稅收、推動(dòng)出口等措施，使經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇。據(jù)韓國(guó)企劃財(cái)政部1月4日公布的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國(guó)2010年實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為6 .1%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(G D P)為1140萬(wàn)億韓元至1150萬(wàn)億韓元(合1.001萬(wàn)億至1.002萬(wàn)億美元)，這也是韓國(guó)G D P時(shí)隔3年后重新突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。

韓國(guó)G D P在2007年達(dá)到1.05萬(wàn)億美元。但此后全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和韓元貶值導(dǎo)致韓國(guó)G D P在2009年跌至9310億美元。按照2009年G D P計(jì)算，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模排在全球第十五位，但和前兩位的澳大利亞和墨西哥差距很小。按照2010年G D P計(jì)算，韓國(guó)有望和澳大利亞和墨西哥爭(zhēng)奪第十三名位置。

另?yè)?jù)初步估計(jì)，韓國(guó)去年人均國(guó)民收入為2 .05萬(wàn)美元，這也是韓國(guó)人均國(guó)民收入時(shí)隔3年后重新超過(guò)2萬(wàn)美元。

韓國(guó)央行認(rèn)為，韓國(guó)去年實(shí)現(xiàn)了高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，主要應(yīng)歸功于出口業(yè)績(jī)良好和制造業(yè)生產(chǎn)及設(shè)備投資活躍。今年，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)今明兩年經(jīng)濟(jì)將分別增長(zhǎng)4.5%和4.7%？