觸摸宜昌高端消費(fèi)市場之百貨篇

　  一塊手表30多萬元，一件皮草大衣幾萬元，一條毛巾75元……如此昂貴的價(jià)格，依然有“粉絲”追捧；某商場開VIP答謝會，8小時(shí)吸引數(shù)萬貴賓，吸金3000余萬……如此火爆的場面，讓人驚嘆宜昌消費(fèi)市場潛藏的巨大能量。新年伊始，記者數(shù)次探訪城區(qū)賣場發(fā)現(xiàn)，宜昌的高端消費(fèi)已漸成氣候。

　　消費(fèi)升級催生高端市場

　　歲末年初，細(xì)心的市民會發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型后的國貿(mào)正著力向宜昌高端百貨賣場挺進(jìn)。購物環(huán)境更美了，高檔品牌更多了，價(jià)格也更高了。然而令人驚訝的是，這里的生意并未因此受到影響。

　　據(jù)了解，在剛剛過去的2010年，宜昌國貿(mào)集團(tuán)全年銷售突破20億，再創(chuàng)歷史新高，而國貿(mào)大廈2010年VIP專享答謝會則再次上演吸金奇跡，8小時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售額3309萬元，較去年VIP專場1800萬的銷售額翻了近一倍，令眾多業(yè)內(nèi)人士瞠目結(jié)舌。

　　而據(jù)國貿(mào)集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示：VIP答謝會上個(gè)人消費(fèi)最高達(dá)12.5萬元，周生生、周大福、紀(jì)梵希、雅格獅丹、寶姿、卓雅等十幾個(gè)品牌銷售超過30萬元，100多個(gè)品牌銷售達(dá)20多萬元，3/4的品牌刷新了單日銷售最高紀(jì)錄……宜昌市民再次顯示出強(qiáng)大的消費(fèi)力。

　　記者了解到，元旦小長假，即將于18日亮相國貿(mào)的蘭蔻專柜還沒正式營業(yè)，已接待了近千名預(yù)約顧客。

　　高端需求催生高端賣場，消費(fèi)升級帶動(dòng)高檔市場。截至目前，宜昌已擁有蘭蔻、資生堂、美伊娜多等高檔化妝品牌，擁有紀(jì)梵希、雅格獅丹等高檔服飾品牌，擁有勞力士、浪琴、帝舵、歐米茄等高檔手表品牌，擁有周生生、周大福等高檔珠寶品牌……而登喜路、FANCLE、雅詩蘭黛等高檔品牌也即將在未來不久入駐宜昌。

　　從炫耀型向品位型轉(zhuǎn)變

　　那么，究竟是什么樣的人成為了宜昌高端商品消費(fèi)主力？宜昌高端消費(fèi)又有哪些特點(diǎn)呢？

　　據(jù)國貿(mào)透露，高知高管階層、社會精英及先富起來的一批人是宜昌高端消費(fèi)的主力。另一方面，很多普通市民也有高端消費(fèi)的愿景，他們在未來很有可能成為潛在高端消費(fèi)群體。目前國貿(mào)擁有5萬VIP，其中高端消費(fèi)人群近5000人，而這一比例每年還在以至少20%的速度增長。“新年我計(jì)劃為自己買一套更好一點(diǎn)的護(hù)膚品�！痹�旦剛過，銀行職員BOA為自己設(shè)計(jì)了新年購物清單。在宜昌，像BOA這樣的高消費(fèi)群體并不少，一個(gè)高級白領(lǐng)攢幾個(gè)月工資買一個(gè)名牌包包的現(xiàn)象并不鮮見。由于名牌皮包個(gè)性獨(dú)特，且經(jīng)久耐用，特能滿足消費(fèi)者尤其是女士們“炫”的需求。這類人群也被戲稱為“包法利夫人”。

　　在中國奢侈品消費(fèi)居全球第二的大背景下，奢侈品平民化正在成為一種現(xiàn)象，連普通的上班族都會夢想未來能擁有一到兩件奢侈品。

　　另一方面，隨著財(cái)富的增長和對品質(zhì)生活的追求，“宜昌富裕階層的消費(fèi)形式已經(jīng)從新富階段的炫耀型消費(fèi)，開始轉(zhuǎn)向品質(zhì)性的日常消費(fèi)�！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。在國貿(mào)新生活超市館，一把百元湯匙，一條70多元的毛巾，精致簡約，講究細(xì)節(jié)，彰顯品位的生活日用品同樣有市場。

　　為城市發(fā)展注入新活力

　　打造世界水電旅游名城，湖北省域副中心城市，鄂西旅游圈核心城市，200萬人口的大都市……宜昌城市建設(shè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。高端消費(fèi)也隨之成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”之一，而城市發(fā)展又為高端消費(fèi)帶來新的契機(jī)。

　　不過，相對于一線城市奢侈品云集的現(xiàn)狀而言，宜昌的高端奢侈品之路仍然任重道遠(yuǎn)。

　　第一，世界一線奢侈品牌廠商對中西部二、三線城市如宜昌認(rèn)知度還不夠高，使得品牌進(jìn)駐步伐還不夠快，第二，業(yè)內(nèi)人士分析，高端品牌特別是奢侈品品牌的培育期相對較長，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同需要一個(gè)過程，再加上網(wǎng)絡(luò)虛擬門店對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，都在一定程度上阻礙了高端品牌進(jìn)入宜昌的步伐。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，宜昌商家并沒有錯(cuò)過機(jī)遇，也勇于面對挑戰(zhàn)。據(jù)國貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國貿(mào)大廈引進(jìn)高端品牌和奢侈品牌的決心始終堅(jiān)定，將在此方面持續(xù)增強(qiáng)招商力度；并且，在國際品牌紛紛將目光投向網(wǎng)店時(shí)，國貿(mào)也正在籌備與實(shí)體店配套的中高端電子商務(wù)網(wǎng)站，從而為宜昌乃至更廣闊地區(qū)的消費(fèi)者提供便利。“國貿(mào)網(wǎng)店預(yù)計(jì)在今年內(nèi)可與大家見面。”

　　高端品牌在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的作用不可忽視，也有業(yè)內(nèi)人士建議，政府有關(guān)部門在招商大項(xiàng)目的同時(shí)，可否也考慮將引進(jìn)大高端、奢侈品品牌作為一種項(xiàng)目考慮，把更多消費(fèi)留在宜昌。