中國(guó)游客10億英鎊砸向英國(guó)圣誕市場(chǎng)

　  在今年英國(guó)圣誕打折季的購(gòu)物洪流中，中國(guó)游客成為最引人注目的群體。據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》28日?qǐng)?bào)道，中國(guó)消費(fèi)者在英今年圣誕打折促銷季中的貢獻(xiàn)額高達(dá)10億英鎊。英國(guó)媒體為這些中國(guó)人的消費(fèi)能力起了一個(gè)新名詞——“北京鎊”，而其中偏愛(ài)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者也被稱為“古奇（Gucci）一族”。

　　■百貨公司就像“中國(guó)大市場(chǎng)”

　　由于從明年1月4日起，英國(guó)消費(fèi)稅要從現(xiàn)行的17.5%上漲到20%，再加上商家的大幅打折，使今年圣誕節(jié)期間的英國(guó)掀起購(gòu)物狂潮。據(jù)報(bào)道，12月26日，在倫敦著名的塞爾福里奇百貨公司位于牛津街的旗艦店開門前10小時(shí)，就有約8000名顧客在門外頂著凜冽的寒風(fēng)排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　在今年的購(gòu)物大軍中，中國(guó)游客的購(gòu)物能力最為可觀。《每日郵報(bào)》報(bào)道說(shuō)，為了迎接中國(guó)游客，著名奢侈品購(gòu)物區(qū)倫敦西區(qū)的眾多商店雇傭了會(huì)講普通話的店員，幫助顧客挑選商品或者付款。塞爾福里奇百貨公司開通了使用中國(guó)銀聯(lián)卡，更是促進(jìn)了中國(guó)游客的消費(fèi)。在圣誕節(jié)翌日的促銷活動(dòng)中，在該百貨公司消費(fèi)額第二的顧客使用的就是中國(guó)銀聯(lián)卡，消費(fèi)額為1200英鎊。

　　當(dāng)天，塞爾福里奇百貨公司一小時(shí)內(nèi)的消費(fèi)筆數(shù)就達(dá)一萬(wàn)，交易額比去年同期上升了40%。由于中國(guó)顧客太多，有目擊者稱，現(xiàn)場(chǎng)就像是個(gè)“中國(guó)大市場(chǎng)”。

　　■奢侈品市場(chǎng)的最大買家

　　報(bào)道說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者在英國(guó)購(gòu)物非常偏愛(ài)奢侈品，比如巴寶莉（Burberry）、路易威登（LV）、古奇（Gucci）等知名大牌，因此被稱為“古奇一族”。英國(guó)零售業(yè)分析師德梅洛說(shuō)，中國(guó)人已成為英國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的最大買家。中國(guó)顧客的消費(fèi)額占到了英國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)30%的份額，緊隨其后的是俄羅斯人、阿拉伯人和日本人，而英國(guó)本土消費(fèi)者的消費(fèi)額只占15%。

　　在巴寶莉位于倫敦的商店中，30%的消費(fèi)者來(lái)自中國(guó)，他們使得巴寶莉在2010年的零售額提升了逾20%�，敯倮颍∕ulberry）也表示，中國(guó)消費(fèi)者是增長(zhǎng)最快的群體。

　　■需要在有限時(shí)間內(nèi)集中購(gòu)物

　　德梅洛分析了中國(guó)人在英國(guó)狂購(gòu)奢侈品的特點(diǎn)和心理。他認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)顧客來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)并沒(méi)有什么特別重大的文化意義，所以他們會(huì)毫不猶豫地在這一西方節(jié)日期間出國(guó)購(gòu)物旅游。

　　“和所有顧客一樣，中國(guó)消費(fèi)者也喜歡淘些實(shí)惠貨，因此圣誕節(jié)過(guò)后的大促銷就變得格外熱鬧。中國(guó)游客通常需要在非常有限的時(shí)間里集中購(gòu)物，商店云集的倫敦西區(qū)非常適合他們�！钡旅仿逭f(shuō)。

　　■中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格昂貴

　　報(bào)道還指出，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)讓奢侈品行業(yè)看到了一個(gè)新的巨大市場(chǎng)，但由于進(jìn)口商品的稅率較高，奢侈品在中國(guó)國(guó)內(nèi)的售價(jià)比在英國(guó)要貴20%至30%。在過(guò)去兩年中，英鎊對(duì)人民幣的匯率跌了30%左右，這更讓中國(guó)顧客消費(fèi)欲望大漲。另外，從品牌的發(fā)源地直接購(gòu)買也是一種優(yōu)越的體現(xiàn)，這一點(diǎn)同樣吸引了中國(guó)顧客。德梅洛說(shuō)：“對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，從英國(guó)帶回一件巴寶莉或瑪百莉，在朋友同事間是很值得炫耀的事情�！�

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年造訪西歐的中國(guó)游客約為250萬(wàn)人次，比2009年增長(zhǎng)了20%，而他們所消費(fèi)的金額則翻了一番。

　　■文/本報(bào)記者　

　　中國(guó)應(yīng)把大部分

　　購(gòu)買力留在國(guó)內(nèi)

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷聽(tīng)到中國(guó)消費(fèi)者今年圣誕在英國(guó)花費(fèi)10億英鎊的數(shù)字時(shí)，也感到非常震驚。她表示，根據(jù)她掌握的情況，一般高檔零售業(yè)和專賣店都不會(huì)公布具體的銷售額，這個(gè)數(shù)字可能是根據(jù)退稅等數(shù)據(jù)折算出來(lái)的。

　　盡管這個(gè)數(shù)字可能并不準(zhǔn)確，但周婷說(shuō)，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，中國(guó)人扮演全球奢侈品行業(yè)“救世主”的角色已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，反映出中國(guó)人收入水平的提高和中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)。她認(rèn)為中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力對(duì)促進(jìn)全球整個(gè)奢侈品行業(yè)的發(fā)展是個(gè)利好消息，但對(duì)于迫切需要拉動(dòng)內(nèi)需的中國(guó)來(lái)說(shuō)，如此巨額的資金流向海外，并沒(méi)有起到促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的作用。

　　對(duì)于文中提到的國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格比國(guó)外高20%到30%的數(shù)字，周婷認(rèn)為過(guò)于保守�！皣�(guó)外市場(chǎng)打折促銷期間，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)比例�！�

　　周婷認(rèn)為，我國(guó)前段時(shí)間提高關(guān)稅起征點(diǎn)，雖然主觀上是希望能夠抑制海外代購(gòu)等，但實(shí)際上反而刺激了境外消費(fèi)。國(guó)家應(yīng)該制定相應(yīng)政策，有效地引導(dǎo)海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)“回流”,實(shí)現(xiàn)把大部分購(gòu)買力留在國(guó)內(nèi)。她認(rèn)為，在未來(lái)二三十年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)仍會(huì)處于不斷的上升通道。