節(jié)日市場(chǎng)“蛋糕”大有文章可做

    隨著圣誕、元旦等節(jié)日臨近，市場(chǎng)“促銷”“打折”之聲此起彼伏。專家指出，國(guó)內(nèi)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)方興未艾，如何創(chuàng)造更佳的節(jié)日消費(fèi)文化，做大節(jié)日市場(chǎng)“蛋糕”，還大有文章可做。

　　節(jié)日氣氛濃，“折扣”促銷忙

　　隨著圣誕、元旦等消費(fèi)旺季臨近，市場(chǎng)上迎節(jié)折扣促銷活動(dòng)此起彼伏。在上海，從大型賣場(chǎng)到街巷小便利店不少都專辟一塊“圣誕折扣區(qū)”來吸引顧客。以各種各樣噱頭進(jìn)行的商場(chǎng)促銷會(huì)、特賣會(huì)也進(jìn)入了白熱化階段。

　　記者走訪滬上各個(gè)大型商場(chǎng)，“滿200元送100元”“滿300元送160元”等平均在七折左右的折扣過于平常，相比之下，“滿99元減50元”“滿199元減100元”等五折促銷才更具吸引力。還有不少商場(chǎng)更推出了“大幅打折”＋“通宵營(yíng)業(yè)”的策略，吸引“血拼”客流，“折扣族”通宵“血拼”成為了今年節(jié)日消費(fèi)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

　　家住五角場(chǎng)附近的李小姐告訴記者，前幾天附近的巴黎春天通宵促銷活動(dòng)，折扣確實(shí)很吸引人。李小姐說，她和同事們相約零點(diǎn)出門購(gòu)物，凌晨2點(diǎn)多滿載而歸，“雖然半夜購(gòu)物有點(diǎn)瘋狂，但折扣誘惑確實(shí)難擋�！�

　　在上�；春Ｖ新钒偈①�(gòu)物的王先生告訴記者，平時(shí)難得逛街，這次是看到“滿99元減50元”的活動(dòng)信息特地前來購(gòu)物，一下子就買了3000多元新衣服過節(jié)。

　　有些精明的消費(fèi)者，更把節(jié)日商家打折促銷當(dāng)作投資的好時(shí)機(jī)，從事審計(jì)工作的季小姐說，圣誕節(jié)期間，有的大商場(chǎng)發(fā)出的消費(fèi)券可以用于購(gòu)買黃金，自己將會(huì)把購(gòu)物目標(biāo)鎖定在這些可能升值的產(chǎn)品上。

　　國(guó)內(nèi)節(jié)日消費(fèi)層次日益豐富

　　“白領(lǐng)”張小姐告訴記者，平時(shí)都喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，主要看重其便宜實(shí)惠，但今年圣誕、元旦節(jié)日期間，她發(fā)現(xiàn)一些大商場(chǎng)打折促銷商品價(jià)格與網(wǎng)上所差無幾，自然傾向于去更有保障的商場(chǎng)購(gòu)物。

　　復(fù)旦大學(xué)教授顧曉鳴指出，和許多國(guó)家一樣，節(jié)日促銷已在國(guó)內(nèi)形成一種慣例，也成為消費(fèi)旺季，大眾的整體消費(fèi)格局也在提高，消費(fèi)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，隨著居民購(gòu)買力提高，消費(fèi)可能性讓商場(chǎng)抓到了促銷機(jī)會(huì)�！八�以節(jié)日消費(fèi)確實(shí)是大有文章可做，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用不容小覷�！�

　　專家指出，目前國(guó)內(nèi)節(jié)日消費(fèi)的主要格局還是依靠降價(jià)促銷，而且還具有積累的消費(fèi)欲望在節(jié)日期間集中釋放的特點(diǎn)。與此同時(shí)，不少服務(wù)性消費(fèi)、體驗(yàn)性消費(fèi)在節(jié)日期間卻有可能呈現(xiàn)出價(jià)高反而更受歡迎的趨勢(shì)。

　　每年都很火爆的圣誕大餐今年同樣身價(jià)不菲。據(jù)了解，上海的喜來登、香格里拉等高檔酒店推出的圣誕大餐基本都在1000元至2000元之間。

　　華東師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)者余南平指出，目前節(jié)日消費(fèi)層次豐富，消費(fèi)者選擇節(jié)日消費(fèi)產(chǎn)品并不完全以價(jià)格為導(dǎo)向。這是一個(gè)積壓、累積消費(fèi)的概念，包括消費(fèi)者對(duì)于相聚、交往的需求，只是通過節(jié)日的形式表達(dá)出來，與物價(jià)聯(lián)系并不很大，更重要的是迎合消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造更好的消費(fèi)概念。

　　社會(huì)學(xué)者于海也認(rèn)為，一般中老年人不參與慶祝圣誕，圣誕節(jié)畢竟是時(shí)尚的節(jié)日，受年輕人追捧。圣誕節(jié)的消費(fèi)群體普遍呈現(xiàn)年輕化，這類群體的圣誕消費(fèi)需求一般不太會(huì)因?yàn)閮r(jià)格偏高而消退。

　　節(jié)日經(jīng)濟(jì)應(yīng)成擴(kuò)內(nèi)需“推手”

　　記者走訪各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商家不僅在門面布置上以圣誕樹、圣誕飾品、圣誕老人為主線凸顯圣誕氛圍，更是利用一年一度的節(jié)日契機(jī)，大打促銷牌，讓節(jié)日成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要時(shí)機(jī)。

　　專家指出，隨著拉動(dòng)內(nèi)需在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，增強(qiáng)居民消費(fèi)動(dòng)力，做大消費(fèi)市場(chǎng)也是必然選擇。而節(jié)日消費(fèi)作為最重要的消費(fèi)載體之一，如果做大節(jié)日消費(fèi)“蛋糕”，把圣誕、元旦、春節(jié)甚至情人節(jié)等較為臨近的節(jié)日有機(jī)結(jié)合起來，將短短幾天的“消費(fèi)節(jié)”，做成有延續(xù)性、有增長(zhǎng)性的“消費(fèi)季”，也是一種好的思路。

　　余南平認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)“圣誕大戰(zhàn)”一年比一年提前，從最初只做一兩天的促銷，到現(xiàn)在逐漸拉長(zhǎng)為圣誕周、圣誕月，促銷變成了“持久戰(zhàn)”，將節(jié)日經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”逐步做大。“在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，我們尋求一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)日經(jīng)濟(jì)促銷活動(dòng)，這比起單純的打折促銷更值得提倡�！庇嗄掀秸f。

　　據(jù)了解，目前上海已有不少商家逐步推出延長(zhǎng)“折扣季”的方案。將促銷期從圣誕節(jié)延續(xù)到春節(jié)，將充分發(fā)揮節(jié)日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，專家也提醒消費(fèi)者，從文化交融層面而言，應(yīng)避免非理性消費(fèi)。“注意消費(fèi)品質(zhì)，注重控制消費(fèi)節(jié)奏同樣是考量節(jié)日經(jīng)濟(jì)的重要因素�！庇嗄掀秸f。