小小剃須刀折射出經(jīng)濟大走勢

    電動剃須刀雖然使用人群有限，但是,作為男士們的生活常備電器，其市場走向卻也折射出我國小家電市場的發(fā)展情況。日前發(fā)布的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電動剃須刀市場需求量不斷擴大，中高端產(chǎn)品在整個市場中的占比逐步增大。

    在蘇寧北京紫竹橋店，促銷員告訴記者，雖然電動剃須刀是男士用品，但是有不少女士將其作為送給男士的最佳禮品，因此人們所說的好的剃須刀，不僅是質(zhì)量好、皮實耐用，而且要功能先進、款式新穎。

    在北京官園小商品批發(fā)市場的小家電銷售區(qū)，記者看到，這里不僅有超人、飛科等本土品牌產(chǎn)品，也有多款飛利浦、松下等外資品牌的產(chǎn)品。詢問價格，發(fā)現(xiàn)售價均在一二百元，高的達四五百元。一位攤主告訴記者，雖然這里是批發(fā)市場，“上千元的東西不太好賣，但是太差的東西也賣不動。”

    GFK(中國)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，電動剃須刀銷售量達665萬只，比2009年上半年上漲了12%，銷售額超過13億元，上漲了10.2%。其中可充電式電動剃須刀占整體市場銷售量的53%，同比上升6%，可水洗電動剃須刀的銷售量占整體市場的48%，同比上升4%。消費者對產(chǎn)品功能的需求促使電動剃須刀中高端產(chǎn)品在整個市場的占比逐步增大，對整體市場銷售額的拉升作用明顯。

    同時，北京、上海、廣州、深圳4個城市是電動剃須刀的主要消費城市，2010年上半年，這4個城市的銷售量合計占總體市場的30.3%。但數(shù)據(jù)同樣顯示，其他城市市場增速高于這4個城市，對整體市場的提升作用也更明顯。

    超市、電器連鎖、百貨商場依舊是電動剃須刀的主要銷售渠道，占據(jù)總體市場90%以上的銷售比例。但有經(jīng)銷商告訴記者，現(xiàn)在，即便是在偏遠地區(qū)，如果需要，就可以買到市面上所有的國內(nèi)外一二線品牌的產(chǎn)品。

    GFK(中國)分析師認為，雖然電動剃須刀沒有納入家電下鄉(xiāng)補貼范圍，但通過家電下鄉(xiāng)政策的實施，三四級市場以及農(nóng)村郊縣市場的消費能力得到充分證明，各大電動剃須刀品牌對于三四級市場的關(guān)注度明顯提高，在各級城市的鋪貨率逐級增長。同時，雖然在電動剃須刀市場上，傳統(tǒng)外資品牌依舊表現(xiàn)出強勁的競爭實力，但本土三大品牌（飛科、超人、奔騰）依然強勢崛起。零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，飛科、超人、奔騰累計銷售量份額占總體市場的27.1%，同比增加了32.6%。值得關(guān)注的是，本土品牌電動剃須刀的平均價格普遍在100元左右，這個價格的產(chǎn)品在三四級市場銷售過程中，銷量份額增長尤為明顯。

    電動剃須刀市場雖小，但它也是中國經(jīng)濟的一個風向標，2010年，整個市場對于個人消費類電器的要求不斷提高，行業(yè)競爭新格局正在形成。在整體經(jīng)濟形勢向好的背景下，電動剃須刀市場也逐漸顯示出復蘇跡象，表現(xiàn)得更為活躍。中國電動剃須刀市場正處于上升通道，市場規(guī)模擴大、消費群體增加。伴隨著農(nóng)村城市化、城市擴大化的進程，消費者對于個人消費類電器的需求也逐漸開始改變，越來越多的消費者以電動剃須代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手動剃須。同時，隨著消費水平的提高，消費者對于剃須刀的品牌、功能也提出了更多的要求。