老年人消費市場開發(fā)不到兩成

    核心提示

　　中國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，再過40年，中國的老齡人口將達(dá)到4億人左右，占到總?cè)丝诘?5%。隨著社會的發(fā)展，老年人正拋棄傳統(tǒng)觀念，“花錢買健康、花錢買瀟灑”的觀念正在“生根發(fā)芽”。但目前的情況是，國內(nèi)老年人消費市場開發(fā)很小，僅占需求的八分之一，老年人的需求得不到滿足：老年用品種類單一、養(yǎng)老院缺口大、老年人精神消費市場更是有待開發(fā)。

　　在第22個重陽節(jié)來臨之際，記者深入走訪老年人各個消費領(lǐng)域，其中老年人培訓(xùn)市場、性價比較高的養(yǎng)老院、和老年人用品三個領(lǐng)域的市場發(fā)掘潛力最大。

　　老年人培訓(xùn)幾近市場空白

　　學(xué)鋼琴、古箏、外語、乒乓球……小孩子的培訓(xùn)市場越來越火爆，可是專為老年人設(shè)立的培訓(xùn)班，卻很少見。一些專業(yè)的培訓(xùn)班、健身場所里很難見到老年人的身影，老年人多集中在廣場、公園、社區(qū)老年大學(xué)等免費的場所里活動。“社會民營資本在老年人的培訓(xùn)市場中幾乎是缺席的，但從另一個角度來看，這塊市場的潛力也是巨大的。 ”沈陽綠葉培訓(xùn)學(xué)校業(yè)內(nèi)人士王輝這樣分析老年培訓(xùn)市場。

　　王輝認(rèn)為，與孩子教育培訓(xùn)市場不同，老年人培訓(xùn)市場要想打開，還需要一段時間。“等有更多的老年人在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)上，更加看重自己晚年的生活質(zhì)量的時候，將更多的心血投在自己身上的時候，這個市場將有所作為”。

　　沈陽市民政局的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在老齡化比重逐漸加大，培育多種服務(wù)方式和不同收費水平的服務(wù)行業(yè)供給社會上的老年人，滿足不同層次、不同類型的養(yǎng)老服務(wù)需求已經(jīng)成為一種趨勢，而政府推手下的養(yǎng)老事業(yè)必將有一個巨大的發(fā)展空間。

　　創(chuàng)業(yè)提示：在店鋪選位上，可以選擇公園、成熟社區(qū)附近，這些地方老年人比較多，也可以把店選在醫(yī)院、藥店附近。

　　養(yǎng)老院床位缺口1萬張

　　沈陽市養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示：沈陽現(xiàn)有老年人口119萬人，占全市人口15.3%，已經(jīng)提前全國10年進(jìn)入老齡化社會。截至今年1月，沈陽市157家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)僅有床位16734張，而老年人有入住養(yǎng)老院需求的有3萬多人，同時每年還新增老齡人口4萬多人，床位缺口目前超過1萬張。

　　“養(yǎng)老院在數(shù)量上與需求之間缺口還相當(dāng)大，主要是因為經(jīng)營利潤薄、責(zé)任重”，沈陽市于洪區(qū)紅霞托老所負(fù)責(zé)人錢玉霞告訴記者。“經(jīng)營養(yǎng)老院首先要有土地，光是這一塊兒就‘卡’掉了一大部分人。另外，養(yǎng)老院一定要擁有一批有愛心、高素質(zhì)的服務(wù)人員，現(xiàn)在這樣的人也不好找�！�

　　她給記者算了一筆賬，建一家小規(guī)模的養(yǎng)老院光是土地投入就達(dá)到兩千萬以上，人員開支一年大概40萬，加上其他維護(hù)運轉(zhuǎn)所需費用，一年投入接近百萬。投入大，但是收費卻不能完全放開。“我們收的老年人之前全包括在內(nèi)，一個月一個人才幾百元，現(xiàn)在成本壓力太大了，漲到1000元-1500元，再往上漲怕老人承受起來困難，做這項事業(yè)現(xiàn)在基本等同于公益。”她說。

　　對于未來的發(fā)展前景，錢玉霞覺得“很有希望”。

　　創(chuàng)業(yè)提示：自2010年起，沈陽市政府將大力扶持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展，目前已經(jīng)協(xié)助貸款4億元，貸款期為15年，寬限期3年，這是全國首例由政府協(xié)助貸款扶持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)的個案。

　　老年服裝用品市場“缺貨”

　　當(dāng)你步入商場超市時，滿眼都是兒童和中青年服裝，專門針對老年人的服飾少之又少，老年人日常用品、老年人護(hù)理產(chǎn)品等都難盡人意。

　　記者在太原街上的幾家大型商場走訪發(fā)現(xiàn)，一部分商場干脆沒有老年人服裝銷售，即便是有，也被擠在一個角落里頭，很不顯眼。而且商場里老年人服裝的價格普遍較高，外套價格一般在三百元上下，樣子很一般的針織衫一般也在一百元以上。

　　在步行街的夜市上，記者找了很久才發(fā)現(xiàn)一些攤點擺賣老年人服飾，一些老年人正在仔細(xì)的挑選，端詳著品種并不多的衣服。

　　正在挑選服裝的市民宋莉莉告訴記者：老人腰圍比較大，找遍了大小商場也找不到合適的�？钍疥惻f、風(fēng)格古板不說，衣服的顏色幾乎都是深色的，而且都是街邊貨，質(zhì)量實在不敢恭維。事實上，不僅服裝市場對老年人持“偏見”，老年人用品的種類和樣式也非常有限。在太原街老年人用品一條街上，為老年人提供的用品只是輪椅、躺床、便椅等。

　　創(chuàng)業(yè)提示：開中老年服裝店，要根據(jù)中老年人的消費能力進(jìn)行定位。對于初次創(chuàng)業(yè)者，建議初期不要把資金全部投入進(jìn)去。店面裝潢要適度，裝修太高檔容易使中老年顧客被嚇到，不敢進(jìn)去；裝修太粗糙，又會給人地攤貨的感覺。

　　記者 孫哲 實習(xí)生 陳昕