“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”商機(jī)有待深挖

    國(guó)慶剛過(guò)，重陽(yáng)又至。16日是我國(guó)的老人節(jié)，對(duì)喜歡借“節(jié)”造勢(shì)的商家來(lái)說(shuō)，本該興奮才對(duì)，然而記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)老人節(jié)，商家大都反應(yīng)冷淡，促銷活動(dòng)也不多。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著老年人數(shù)量的逐年增長(zhǎng)和對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”其實(shí)大有作為。

商家促銷力度有限

今天上午，記者走訪銀座購(gòu)物廣場(chǎng)、大潤(rùn)發(fā)超市、濼口服裝批發(fā)市場(chǎng)等場(chǎng)所發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場(chǎng)超市專門針對(duì)老人節(jié)的促銷活動(dòng)都很有限，并沒有在節(jié)日來(lái)臨前大打促銷戰(zhàn)。搞促銷的商品以豆奶粉、燕麥片等老年保健品為主，其他老年人常用的服裝、鞋帽、老花鏡、放大鏡等生活用品，基本沒有降價(jià)、買贈(zèng)活動(dòng)。某超市工作人員介紹，國(guó)慶節(jié)期間絕大多數(shù)商品的促銷力度都很大，消費(fèi)者的購(gòu)買力得以集中釋放。如今節(jié)日剛過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)正處于“疲軟期”，加上老年人的消費(fèi)能力有限，所以不準(zhǔn)備再搞大規(guī)模的促銷活動(dòng)。

認(rèn)識(shí)不到位是主因

向來(lái)喜歡節(jié)日的商家為何對(duì)老人節(jié)不“感冒”？采訪中記者發(fā)現(xiàn)，認(rèn)識(shí)不到位、思想有偏見是最主要的原因。很多商家都認(rèn)為，老年人這個(gè)消費(fèi)群體比較特殊，購(gòu)買能力有限，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)不大，利潤(rùn)空間小。此外，老年顧客比較節(jié)儉，不愿意多花錢，消費(fèi)水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年輕人，賺不到什么錢。這樣一來(lái)，自然放棄深挖這塊市場(chǎng)。

還有的商家表示，老人節(jié)與國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)相隔時(shí)間不長(zhǎng)，如果接著搞促銷活動(dòng)，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)“疲勞感”，效果肯定不會(huì)好。濼口服裝市場(chǎng)的一張姓店主表示，去年重陽(yáng)節(jié)前兩周，他們準(zhǔn)備了一批老年服裝、保暖衣，準(zhǔn)備大賺一筆。然而直到節(jié)日結(jié)束，這部分商品僅僅賣出了三分之一。后來(lái)他們一算賬，虧了將近6000元。“有了往年的教訓(xùn)，今年不搞活動(dòng)了�！�

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”商機(jī)不小

“我覺得，現(xiàn)在部分商家對(duì)老年消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)已經(jīng)不正確了。隨著社會(huì)發(fā)展，老年人重儲(chǔ)蓄、輕消費(fèi)的觀念早已轉(zhuǎn)變，尤其是生活在城市的老年人，每月的退休金不少，而且消費(fèi)欲望還很強(qiáng)�！蹦陈眯猩绲氖袌�(chǎng)部經(jīng)理孫先生表示，很多老年人已摒棄傳統(tǒng)的“攢錢”理念，改為追求健康和快樂。他舉例說(shuō)，不少老年人瞅準(zhǔn)國(guó)慶黃金周過(guò)后旅游景點(diǎn)人少的特點(diǎn)，選擇結(jié)伴出游，為此，旅行社推出系列“夕陽(yáng)紅”旅游線路，報(bào)名的人很多。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)老年人的產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)比較多而且很細(xì)致，從老年人專用的坐便器，到拐杖、雨傘、防暴電棍等生活日用品，都非常充裕。而在我們國(guó)家，這些產(chǎn)品幾乎是空白。這說(shuō)明，老年消費(fèi)品市場(chǎng)的潛力巨大，關(guān)鍵是要找到“切入點(diǎn)”，進(jìn)一步深挖，才能將市場(chǎng)做大、做強(qiáng)。