國(guó)內(nèi)陶瓷品牌搶灘中高端市場(chǎng)強(qiáng)化價(jià)值論

    去年9月，頂級(jí)品牌歐神諾陶瓷推出了其中高端系列的鉑金�；�磚，在高端瓷磚市場(chǎng)引起震蕩反響；今年初，IC微晶、奢華風(fēng)兩款原創(chuàng)精品面世，歐神諾陶瓷開始奠定在高端瓷磚市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等意大利、西班牙品牌雖然以高價(jià)位著稱，同時(shí)憑借進(jìn)口優(yōu)勢(shì)，但并不像汽車、手表等行業(yè)，進(jìn)口品牌占據(jù)了領(lǐng)先地位；在高端瓷磚市場(chǎng)上，歐神諾等國(guó)內(nèi)品牌扮演著關(guān)鍵角色。
    高端瓷磚的春秋角逐
    和其他行業(yè)相比，國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)集中度極低。目前沒有一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超過5%，缺少能引領(lǐng)左右市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌，也表明建筑陶瓷市場(chǎng)還沒有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的變數(shù)還很大。中高端瓷磚市場(chǎng)同樣是這樣的狀況。另據(jù)一份報(bào)道聲稱，2010年市場(chǎng)瓷磚市場(chǎng)容量可能1300億元，其中高端市場(chǎng)占10%，中端市場(chǎng)30%、低端市場(chǎng)60%，從中可以看出，高端瓷磚市場(chǎng)占有率雖低，但以利潤(rùn)作考量，則是非常有吸引力的。
    歐神諾陶瓷
    在中外陶瓷品牌的比較上，雙方優(yōu)劣勢(shì)明顯，比如國(guó)內(nèi)一流陶瓷品牌在設(shè)計(jì)方面已經(jīng)表現(xiàn)出了相發(fā)高的水平，所采用的現(xiàn)代建陶科技與世界先進(jìn)水平并無差距，而且知名度、渠道等都相對(duì)較完善。而外瓷品牌的瓷磚雖然在設(shè)計(jì)、工藝等方面保持了不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，而且迎合了部分人的洋品牌虛榮心理，自身的歷史悠久，給人以文化內(nèi)涵厚重之感，但過高的價(jià)格、銷售渠道的不健全、知名度極低等問題是其弱勢(shì)，使得消費(fèi)者基本不了解進(jìn)口品牌。
    加上歐神諾陶瓷等品牌全力推廣“奢瓷生活體驗(yàn)”，提出低調(diào)奢華的現(xiàn)代精英生活，不僅全新提升了中國(guó)建陶品牌經(jīng)營(yíng)的品位和能力，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化的心理，而且打開了高端品牌建設(shè)的新局面。