紡織創(chuàng)意，紹興賣出好價錢 擺脫OEM魔咒

　　在紹興柯橋，對于紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呼聲很高�！耙粋�好的創(chuàng)意設(shè)計往往都能賣出一個好價錢�！痹趽碛兄袊�輕紡城式長群的柯橋，越來越多的紡織業(yè)主認識到，只有更多地賦予紡織品新的文化內(nèi)涵，才能推動這個行業(yè)發(fā)展。

　　吸引“中華杯”移師柯橋

　　在第十六屆“中華杯”國際女裝設(shè)計大賽總決賽期間，紹興縣工商部門將有“中國服裝設(shè)計大師”字樣的工商營業(yè)執(zhí)照頒給了陳建輝、金惠等一批國內(nèi)著名服裝設(shè)計師，這些設(shè)計師在中國輕紡城的個人工作室正式開始運作。

　　日前，在紹興柯橋輕紡城時尚發(fā)布廳舉行的第十六屆“中華杯”國際女裝設(shè)計大賽總決賽上，來自國內(nèi)外各地的31組124套服裝，經(jīng)模特現(xiàn)場走秀，11名國內(nèi)外設(shè)計界權(quán)威人士現(xiàn)場打分，榜單出爐。

　　作為此次“中華杯”大賽的承辦方，紹興縣紡織服裝設(shè)計師協(xié)會秘書長陳奇淼說：“此次工商部門現(xiàn)場頒發(fā)含有特定名稱的營業(yè)執(zhí)照，對于國內(nèi)外服裝設(shè)計大師能落戶柯橋是一顆定心丸。以往這類工商營業(yè)執(zhí)照的審批，對于許多設(shè)計師來說是一道復(fù)雜的程序。這次現(xiàn)場一次性頒發(fā)執(zhí)照，也體現(xiàn)了工商部門對服務(wù)知識產(chǎn)權(quán)工作的重視”。

　　位于柯橋的中國輕紡城是中國最大紡織品交易市場之一，一直以來面料貿(mào)易發(fā)達，服裝產(chǎn)業(yè)卻止步不前。與杭州、寧波、溫州等地的品牌服裝相比，紹興服裝在業(yè)內(nèi)默默無聞，“恨布不成衣”的現(xiàn)實困擾著布商們。

　　中國輕紡城臺州商會會長管觀友在輕紡城做生意已經(jīng)有多個年頭了�！敖鹑谖�機后，紡織服裝貿(mào)易格局劇變，現(xiàn)在哪怕是OEM貼牌生產(chǎn)，也需要自己的設(shè)計與品牌。”管觀友深有感觸。

　　為積極培育紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，當?shù)赜嘘P(guān)政府部門出臺了大量的優(yōu)惠政策，如零成本創(chuàng)意工作室等，歡迎創(chuàng)意性人才入駐。今年7月，第十六屆中華杯國際服裝設(shè)計大賽決賽在中國輕紡城舉行，大賽期間，紹興引進國內(nèi)一批頂尖的服裝設(shè)計師落戶中國輕紡城，開辦個人工作室。而中國輕紡城內(nèi)有數(shù)以萬計的面料產(chǎn)品，令這些服裝設(shè)計師流連忘返。紹興縣紡織服務(wù)設(shè)計師協(xié)會秘書長陳奇淼說，這些頂尖服裝設(shè)計師入駐輕紡城，會推動紡織服裝積極轉(zhuǎn)型升級，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。

　　依托產(chǎn)業(yè)尋求賽事突破，是本次大賽的最大特點。本屆“中華杯”是賽事成立16年來，首次走出發(fā)源地上海，在柯橋真正實現(xiàn)大賽與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。作為大賽承辦方的紹興紡織服裝設(shè)計師協(xié)會有關(guān)負責人稱，之所以引進賽事，旨在通過人氣極旺的“中華杯”，以創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以設(shè)計拉動產(chǎn)品附加值的不斷攀升。而作為亞洲最大的輕紡專業(yè)市場，日均十萬人次的客流量，全球四分之一的化纖面料在這里成交，全國近一半的紡織企業(yè)在柯橋，這些都吸引著每一位時尚界人士的關(guān)注。

　　紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生機無限

　　柯橋創(chuàng)意大廈一創(chuàng)意工作室，近日自主研發(fā)了一個紡織服裝速配系統(tǒng)，把面料設(shè)計和成衣轉(zhuǎn)換結(jié)合起來，幫助經(jīng)營戶實現(xiàn)三維成衣轉(zhuǎn)換，使原來需要十天半月的服裝設(shè)計周期，縮短到一個星期。

　　布料好不好，要做成衣服才知道。對輕紡城市場的大部分經(jīng)營戶來說，往往是到街頭的縫紉店制作幾件樣衣，然后掛到櫥窗里，這樣便算是完成了成衣轉(zhuǎn)換的過程。而實際上，街頭縫紉店制作服裝的速度完全跟不上面料推陳出新的速度，想讓每個季節(jié)各個系列的面料全部轉(zhuǎn)換成樣衣，更顯得不現(xiàn)實。

　　因為碰到成衣轉(zhuǎn)換過程中的諸多難題，一年前，輕紡城一家紡織貿(mào)易公司的總經(jīng)理王素芳突然萌生了一個想法：如果能夠開發(fā)一個三維系統(tǒng)，把公司每個季節(jié)開發(fā)的各大系列的面料及時轉(zhuǎn)換樣衣，既可以制作成宣傳片在公司內(nèi)滾動播放，又可以及時把它寄給客戶，如果客戶需要，還可以提供所有樣衣的版樣，直接進行批量生產(chǎn)，那就方便多了。

　　想到這里，王素芳真的行動起來，她聯(lián)合自己的幾個朋友，注冊成立了名叫“意夢緣”的創(chuàng)意設(shè)計公司，并請了專業(yè)的軟件設(shè)計師和服裝設(shè)計師，集中精力開發(fā)建設(shè)紡織服裝速配系統(tǒng)。經(jīng)過大半年時間的研發(fā)，系統(tǒng)建成了。這一系統(tǒng)不但可以設(shè)計花型，還可以根據(jù)要求設(shè)計服裝款式、打版、縫紉制成虛擬服裝并由三維模特進行時裝表演。如果是系統(tǒng)內(nèi)現(xiàn)成的款式，則只要輕點鼠標，一分鐘就可以實現(xiàn)成衣轉(zhuǎn)換，再下載版樣并制成服裝批量上市，也可以在短短一周內(nèi)完成。不少紡城經(jīng)營戶，已開始利用紡織服裝速配系統(tǒng)進行成衣轉(zhuǎn)換。

　　一直以來，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)在加工制造方面享有盛譽，但在產(chǎn)生高利潤的設(shè)計和研發(fā)方面，卻成為很多企業(yè)的“軟肋”。提升研發(fā)設(shè)計水平，成為當?shù)卣�府和企業(yè)共同需要面對的主題，恰恰國內(nèi)時尚界前沿的設(shè)計師們，也看到了這一點。不少頂尖級設(shè)計師已經(jīng)開始入駐柯橋創(chuàng)意大廈。

　　導(dǎo)報記者從紹興縣有關(guān)部門獲悉，目前紹興縣正在打造國際性紡織制造中心、貿(mào)易中心、創(chuàng)意中心�！叭�大中心”的提法已有數(shù)年，特別是近一兩年來，成果累累，已經(jīng)初步具備了條件。

　　政府全力助動發(fā)展

　　在紡城柯橋，紹興縣工商局助動紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂功不可沒。

　　花樣保護是紹興縣工商部門付出大量心血開展的一項工作�！白屆恳粋�設(shè)計者都能更有信心、更有創(chuàng)造和設(shè)計的熱情�！苯B興縣工商局相關(guān)負責人表示，如果紡織業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計不能得到很有效的保護，可能又會回到從前那種隨意模仿的不良狀態(tài)，其結(jié)果就是打擊了創(chuàng)意者的積極性，從而對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成障礙。

　　作為全國最大的紡織品市場之一，輕紡城的知識產(chǎn)權(quán)保護問題一直是困擾市場提升發(fā)展的核心難題。近年來,紹興縣工商局堅持“以管促興、以管促辦”的工作思路，把破解“知識產(chǎn)權(quán)保護”這一難題作為職能轉(zhuǎn)變、服務(wù)市場轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，緊緊抓住紡織品花樣保護這一核心問題進行創(chuàng)新探索，取得了顯著成效。去年以來，初審花樣登記2407件，登記花樣版權(quán)1643個，是前8年歷史總和的2倍多。

　　輕紡城紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權(quán)一直受違法成本低，司法途徑又耗時長、效率低、成本高的困擾。該局認為，要想實現(xiàn)有效保護，必須加大違法成本，介入行政保護時效性強、力度大的優(yōu)勢。

　　對此，共商部門專門成立了花樣保護領(lǐng)導(dǎo)小組，多次深入市場調(diào)研紡織品花樣的特有屬性，邀請法院、省市局法制辦專家進行花樣保護法律適用研討。成功研究摸索出運用《反不正當競爭法》等對知名商品保護的條文，通過認定市場知名商品，將花樣作為其特有包裝裝潢的保護思路，工商部門直接可以查處知名商品特有的包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用的行為。

　　此外，紹興縣工商局針對紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還積極有為，出臺專門的扶持政策。導(dǎo)報記者了解到，工商部門還放寬名稱登記行業(yè)用語限制，全力支持發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，培育新型市場主體。

　　“創(chuàng)意品牌”先行

　　紡織業(yè)是紹興縣的支柱產(chǎn)業(yè)，具有較好的基礎(chǔ)，形成了一定的品牌效應(yīng)。在發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，紹興縣工商部門特別注重“創(chuàng)意品牌”的建設(shè)工作，在紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就非常注重對這些新興產(chǎn)品的品牌保護。

　　紹興縣工商局表示，下一步將繼續(xù)做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌培育工作，按照“一廠一標、新品新標”的工作要求，指導(dǎo)幫助企業(yè)開展國內(nèi)商標申請注冊，做到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與商標戰(zhàn)略同步推進，做到營銷未動,商標先行。同時，積極向企業(yè)宣傳商標注冊越早對創(chuàng)牌越有利，對部分企業(yè)商標注冊滯后，為防止別人搶注，要動員企業(yè)申請注冊商標做到越快越好。此外，還將實施品牌國際化戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)鼓勵出口企業(yè)開展商標國際注冊，做到產(chǎn)品出口商標同行，產(chǎn)品出口到哪里，商標注冊到哪里。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還將知道企業(yè)提升品牌運營水平。