二〇一八俄羅斯世界杯帶火了浙江義烏體育用品。在義烏國(guó)際商貿(mào)城，體育用品的銷(xiāo)量比平常增長(zhǎng)了二三成。世界各國(guó)國(guó)旗等商品一個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)八千余萬(wàn)件。圖為六月十三日，俄羅斯客商在義烏國(guó)際商貿(mào)城采購(gòu)球迷用品。龔獻(xiàn)明攝（人民視覺(jué)）

義烏市自2014年開(kāi)通“義新歐”中歐班列以來(lái)，截至今年7月底，共往返運(yùn)行463次，累計(jì)運(yùn)載38994個(gè)標(biāo)箱，輻射34個(gè)國(guó)家，成為全國(guó)開(kāi)行線路最多、滿載率最高的班列�！　�圖為8月27日，暮色中的浙江義烏鐵路口岸運(yùn)輸依然繁忙，集裝箱大卡往返其中。龔獻(xiàn)明攝（人民視覺(jué)）

4月27日-4月31日舉辦的第13屆中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)，吸引了來(lái)自俄羅斯、法國(guó)、澳大利亞、瑞士、意大利、烏克蘭、匈牙利、南非、拉脫維亞、保加利亞等45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1325家企業(yè)參展。圖為文交會(huì)非洲館里，來(lái)自南非的客商在現(xiàn)場(chǎng)演示非洲鼓。呂 斌攝（人民視覺(jué)）

　　從針頭線腦到精美飾物，從鞋襪服裝到毛紡織品，從各種玩具到電子產(chǎn)品，義烏小商品在世界聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在義烏國(guó)際商貿(mào)城，共有7.5萬(wàn)個(gè)商鋪，180多萬(wàn)種商品，集聚著最為充裕豐富、物美價(jià)廉、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的小商品。據(jù)說(shuō)，如果在每個(gè)商位前逗留3分鐘，按每天8小時(shí)計(jì)算，需要一年半才能逛完。

　　在義烏，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的1萬(wàn)多名客商常年居住于此，每年都有180多萬(wàn)種商品銷(xiāo)往世界210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　小商品看似不起眼，人人能做，處處皆有，但一旦形成規(guī)模，就會(huì)產(chǎn)生巨大能量。如今，中國(guó)已成為全球最大的小商品制造國(guó)和集散地，中國(guó)小商品憑著巧工奇思獲得各國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。商品交換，文化交融，小商品背后，有著大市場(chǎng)、大文化、大品牌 。

　　近40年興盛不衰

　　義烏小商品的生意經(jīng)

　　一件來(lái)自義烏的小商品，如何漂洋過(guò)海，到世界各地？

　　從浙江義烏裝箱，選擇陸路，可以搭乘9個(gè)方向的國(guó)際班列，去往30多個(gè)國(guó)家，最遠(yuǎn)能到1.3萬(wàn)公里外的西班牙馬德里；選擇海路，先到寧波舟山港，則有240條集裝箱航線，通往全球100多個(gè)國(guó)家的600多個(gè)港口；如果選擇網(wǎng)路，則更為便捷。在跨境電商線上服務(wù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)出口清單一鍵申請(qǐng)、無(wú)紙報(bào)關(guān)、及時(shí)放行。遍布全球的海外倉(cāng)，可以把來(lái)自中國(guó)的小商品運(yùn)往世界各地。

　　以小商品貿(mào)易而聞名的浙江義烏，是全球最大的小商品集散中心。從早年頂著“投機(jī)倒把”的帽子沿街叫賣(mài)，到1984年提出“興商建縣”的大膽口號(hào)；從上世紀(jì)80年代末以商業(yè)資金積累進(jìn)軍加工制造業(yè)，到進(jìn)入新世紀(jì)逐浪電子商務(wù)大潮……義烏以“敢為天下先”的精神，“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”。幾乎在世界的每一個(gè)國(guó)家，都能看到中國(guó)小商品。

　　義烏見(jiàn)證著中國(guó)小商品在世界市場(chǎng)中的發(fā)展壯大。在與國(guó)外市場(chǎng)的同臺(tái)競(jìng)技中，義烏小商品城如何做到近40年興盛不衰？

　　堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是根本。在義烏流傳著這樣一句話：“要學(xué)做生意，先要學(xué)做人�！薄拔覀�?cè)诹x烏經(jīng)商，代表的不僅僅是自己，也代表義烏，甚至代表中國(guó)小商品的形象。”一位商鋪老板說(shuō)。在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中，商戶(hù)們自發(fā)形成誠(chéng)信自律的良好風(fēng)氣，市場(chǎng)管理者也在制度建設(shè)和技術(shù)保障方面積極有為、大膽創(chuàng)新，從而逐漸將義烏市場(chǎng)打造成中國(guó)誠(chéng)信建設(shè)的市場(chǎng)樣本。

　　良好的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系是關(guān)鍵。義烏小商品數(shù)量之全、更新之快居全球之先。這里，集聚著最為豐富的小商品生產(chǎn)、消費(fèi)、流通的市場(chǎng)信息，支撐和引領(lǐng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在義烏，渠道觸角伸入世界各地，商品投入國(guó)際市場(chǎng)的速度最快。由于消費(fèi)者和制造商的連接，商品更新?lián)Q代速度不斷加快，加速了商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

　　“義烏有著非常好的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，生產(chǎn)廠家通過(guò)銷(xiāo)量推動(dòng)質(zhì)量發(fā)展，走向了質(zhì)量型的生產(chǎn)軌道�！敝袊�(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王茹芹認(rèn)為，義烏的市場(chǎng)機(jī)制、產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系已形成良性循環(huán)，同時(shí)，地方政府的推動(dòng)功不可沒(méi)。

　　商品集群，貿(mào)易暢通

　　中國(guó)小商品暢銷(xiāo)世界

　　中國(guó)小商品在海外廣受歡迎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著中國(guó)小商品質(zhì)量的提高，有些已榮登超級(jí)市場(chǎng)的貨架。

　　在今年的俄羅斯世界杯賽場(chǎng)，金光閃閃的大力神杯來(lái)自廣東東莞，路邊販賣(mài)的吉祥物玩具來(lái)自浙江杭州，數(shù)萬(wàn)球迷揮舞的國(guó)旗、吶喊號(hào)子則大多來(lái)自義烏；

　　在去年的圣誕期間，中國(guó)生產(chǎn)的圣誕樹(shù)占到了全球的2/3。義烏一家工廠，有80%的圣誕產(chǎn)品運(yùn)往歐洲，紐約的圣誕裝飾品和圣誕老人玩偶也多來(lái)自中國(guó)；

　　在加拿大首都渥太華繁華的市中心，各類(lèi)商店和超市中也可見(jiàn)中國(guó)小商品，從工藝品、絲綢、服裝、瓷器，到海鮮、醬醋、風(fēng)味小吃，應(yīng)有盡有……

　　中國(guó)小商品何以暢銷(xiāo)世界？專(zhuān)家認(rèn)為，商品集群形成的規(guī)模效應(yīng)以及貿(mào)易暢通的營(yíng)商環(huán)境是關(guān)鍵。

　　“中國(guó)小商品生產(chǎn)有歷史、有技術(shù)、有工藝，已經(jīng)形成了豐富的小商品體系。這是由我們國(guó)家的社會(huì)基礎(chǔ)決定的，小商品市場(chǎng)品類(lèi)豐富、功能齊全，解決了不同地區(qū)的市場(chǎng)需求�！蓖跞闱壅f(shuō)。

　　廣闊的市場(chǎng)需求和豐富的產(chǎn)品供給，讓中國(guó)小商品形成巨大的規(guī)模效應(yīng)。以手機(jī)殼為例，中國(guó)是手機(jī)殼全球生產(chǎn)中心，有1000多家個(gè)性化手機(jī)殼制造廠家聚集在深圳和義烏兩地。柔性手機(jī)殼批發(fā)價(jià)3元一個(gè)，快遞小包物流費(fèi)用大概為2元，賣(mài)1美元利潤(rùn)就達(dá)40%左右。

　　此外，暢通的國(guó)際貿(mào)易也為中國(guó)小商品走向世界提供了便利。尤其是近年來(lái)，借助電子商務(wù)，中國(guó)小商品與國(guó)際市場(chǎng)的距離更近了，成本更低了。

　　阿里巴巴旗下面向全球市場(chǎng)的零售平臺(tái)速賣(mài)通已覆蓋全球220余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品類(lèi)涵蓋時(shí)尚珠寶、服裝、家具、電子產(chǎn)品等，平均每日有超過(guò)2000萬(wàn)訪客從速賣(mài)通選購(gòu)商品，每天平臺(tái)上發(fā)往全球的包裹約200萬(wàn)個(gè)。

　　中國(guó)小商品暢銷(xiāo)世界，保證產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。王茹芹稱(chēng)，中國(guó)小商品在起步階段質(zhì)量并不低，有著獨(dú)特的手工和技術(shù)，但是隨著市場(chǎng)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，有一些產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題。她建議，小商品生產(chǎn)市場(chǎng)化，需要合理的價(jià)格機(jī)制形成。“不應(yīng)該把‘便宜’作為小商品市場(chǎng)的特征。小商品應(yīng)該保持‘精’‘美’‘廉’的統(tǒng)一，形成更健康的市場(chǎng)。”

　　“隱形冠軍”聲名在外

　　具體品牌還需加緊塑造

　　包含微距、魚(yú)眼等多種功能的手機(jī)鏡頭，集合火石、溫度計(jì)、長(zhǎng)繩于一體的野外生存手鐲，可以用激光燈劃出行車(chē)道的自行車(chē)尾燈，各式各樣的手機(jī)殼以及各種“神器”，可謂是“只有想不到，沒(méi)有買(mǎi)不到”。不少外國(guó)網(wǎng)友表示，這些中國(guó)小商品雖小，卻充滿創(chuàng)意，讓生活工作更有趣、更便捷了。

　　品類(lèi)豐富、功能強(qiáng)大的中國(guó)小商品已成為享譽(yù)世界的大品牌。然而，像“多功能手機(jī)鏡頭”“自行車(chē)尾燈”這樣的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者只能以其功能為產(chǎn)品命名，卻沒(méi)有一個(gè)叫得出來(lái)的品牌名稱(chēng)。中國(guó)擁有全球最大的小商品生產(chǎn)體系和市場(chǎng)規(guī)模，但中國(guó)小商品市場(chǎng)多以經(jīng)營(yíng)低品牌附加值的產(chǎn)品為主，長(zhǎng)期以來(lái)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，少有具體的產(chǎn)品品牌。有的產(chǎn)品在全國(guó)乃至世界市場(chǎng)占有率都很高，但卻缺少品牌塑造，只能做行業(yè)的“隱形冠軍”。

　　為什么中國(guó)小商品聲名在外卻缺乏具體品牌？王茹芹分析認(rèn)為，品牌是由市場(chǎng)形成的，市場(chǎng)上的知名品牌多為大宗產(chǎn)品。小商品缺乏品牌評(píng)估機(jī)制，且社會(huì)推廣力不夠，所以缺少響亮的具體品牌。而對(duì)商家而言，小商品單價(jià)價(jià)值較低，經(jīng)營(yíng)者主要目的是盈利，品牌意識(shí)比較淡薄。

　　那么，小商品有無(wú)必要塑造具體品牌呢？品牌是產(chǎn)品在市場(chǎng)上的旗幟，凝聚著產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和特色。小商品有著大市場(chǎng)，做出自己的品牌，就有了更廣闊的發(fā)展空間。“小商品也能做出大品牌。當(dāng)然，對(duì)小商品而言，銷(xiāo)量是品牌的重要參數(shù)�！蓖跞闱壅f(shuō)。

　　正如日本的無(wú)印良品，同樣是以銷(xiāo)售小商品為主，卻能獨(dú)具特色，不僅在日本，在整個(gè)世界范圍內(nèi)保持著令人羨慕的增長(zhǎng)率。在與零售商的合作中，品牌商開(kāi)始處于絕對(duì)的“主場(chǎng)”位置。

　　如何塑造中國(guó)小商品品牌？王茹芹建議，除了政府引導(dǎo)，要更多發(fā)揮社會(huì)團(tuán)體、小商品協(xié)會(huì)的作用，設(shè)置小商品品牌創(chuàng)新基金、完善評(píng)估體系，形成更好的小商品推廣機(jī)制，促進(jìn)小商品的質(zhì)量管理、品牌創(chuàng)建。（王萌）