義烏小商品面向世界傳播中國(guó)文化

義烏小商品面向世界傳播中國(guó)文化
   去年11月8日，中央文明辦領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到義烏調(diào)研，看著義烏市場(chǎng)里琳瑯滿(mǎn)目的小商品，他興奮不已。原來(lái)，此前由中宣部主推的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳主要通過(guò)公益廣告的形式，但如果在生活中隨處可見(jiàn)、隨時(shí)要用的小商品上巧妙藝術(shù)地植入“中國(guó)夢(mèng)”的元素，讓人們目光所及、隨手可觸的日常用品中體現(xiàn)中國(guó)文化的魅力、傳播核心價(jià)值觀，這樣不僅僅提高了小商品的文化創(chuàng)意和附加值，更可以讓中國(guó)文化通過(guò)小商品漂洋過(guò)海，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地遠(yuǎn)播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
義烏是一座建在市場(chǎng)上的城市，如何去圓“中國(guó)夢(mèng)”？如何讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播更深入人心？如何更好地認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中全會(huì)和全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議及全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議精神，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，義烏市委在認(rèn)真思考著。

小商品、大市場(chǎng)、核心價(jià)值觀——呈現(xiàn)出來(lái)好像是單獨(dú)模塊，在這其中有什么可以融通、可以重新架構(gòu)？

去年11月8日，中央文明辦領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到義烏調(diào)研，看著義烏市場(chǎng)里琳瑯滿(mǎn)目的小商品，他興奮不已。原來(lái)，此前由中宣部主推的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳主要通過(guò)公益廣告的形式，但如果在生活中隨處可見(jiàn)、隨時(shí)要用的小商品上巧妙藝術(shù)地植入“中國(guó)夢(mèng)”的元素，讓人們目光所及、隨手可觸的日常用品中體現(xiàn)中國(guó)文化的魅力、傳播核心價(jià)值觀，這樣不僅僅提高了小商品的文化創(chuàng)意和附加值，更可以讓中國(guó)文化通過(guò)小商品漂洋過(guò)海，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地遠(yuǎn)播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

中央文明辦領(lǐng)導(dǎo)一路走來(lái)一路看，一路與義烏市委主要領(lǐng)導(dǎo)探討，雙方越聊越興奮，越聊越覺(jué)得此事值得去嘗試——“用物質(zhì)形態(tài)來(lái)承載精神傳播！”這體現(xiàn)了高度智慧的創(chuàng)意就在雙方碰撞中擦出了火花。

“搖響撥浪鼓·同圓中國(guó)夢(mèng)”工程雛形就這樣在商品世界很發(fā)達(dá)的義烏誕生了！

授權(quán)：公益廣告、市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接

義烏是一片改革的熱土、是一方創(chuàng)新天堂，對(duì)新鮮事物敏銳而且極具快速響應(yīng)能力，義烏市委、市政府的工作同樣如此。

義烏迅速啟動(dòng)了“搖響撥浪鼓·同圓中國(guó)夢(mèng)”工程，號(hào)召全市企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)參與挖掘和開(kāi)發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用中國(guó)商品弘揚(yáng)中國(guó)精神，用中國(guó)商品傳播中國(guó)文化，用中國(guó)商品展示中國(guó)力量，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到一件件“中國(guó)夢(mèng)”系列商品中，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

義烏中國(guó)小商品城[-3.37% 資金 研報(bào)]現(xiàn)有營(yíng)業(yè)面積550余萬(wàn)平方米，商位7.5萬(wàn)個(gè)，經(jīng)營(yíng)26個(gè)大類(lèi)、180萬(wàn)個(gè)單品，是我國(guó)最大的小商品出口基地之一，商品已出口到219個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口77萬(wàn)多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱，外貿(mào)出口占65%以上。

是全面鋪開(kāi)，還是由政府指定“欽點(diǎn)”，義烏選擇了用“市場(chǎng)之手”來(lái)推進(jìn)此項(xiàng)工作。

去年11月中旬，中央文明辦將其收集到并取得作品著作權(quán)的眾多“中國(guó)夢(mèng)”公益作品，以專(zhuān)有許可方式許可給商城集團(tuán)使用并進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)。

與此同時(shí)，中國(guó)文明網(wǎng)入駐義烏辦公，中央文明辦派駐設(shè)計(jì)師也同步到位，并與商城集團(tuán)一起成立了“中國(guó)文明網(wǎng)駐義烏公益廣告策劃中心”。

商城集團(tuán)獲得授權(quán)許可之后，在去年11月下旬和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)進(jìn)行了第一次接觸，在第一次對(duì)接的84家企業(yè)中，有55家表現(xiàn)出了強(qiáng)烈合作意向并提交了產(chǎn)品效果圖。針對(duì)這些效果圖，“中國(guó)文明網(wǎng)駐義烏公益廣告策劃中心”提出了專(zhuān)業(yè)修改建議，最終有42家企業(yè)經(jīng)過(guò)多次修改、打樣，提交了樣品。短短的二十來(lái)天，商城集團(tuán)便收到了近千件實(shí)物樣品。

經(jīng)過(guò)層層篩選，去年12月12日，商城集團(tuán)同其中的8家企業(yè)簽訂了授權(quán)許可協(xié)議。這8家企業(yè)包括箱包行業(yè)龍頭巨龍箱包、拍攝道具專(zhuān)業(yè)廠商遠(yuǎn)誠(chéng)工藝等�！拔覀儗�(duì)企業(yè)的品牌、規(guī)模、送選樣品進(jìn)行了篩選。其中更為重要的是，考量了樣品與‘中國(guó)夢(mèng)’精神的匹配程度。這8家企業(yè)是眾多企業(yè)中匹配度較高的，同時(shí)也是合作意愿較為強(qiáng)烈的。”商城集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

丹妮嬰童用品有限公司是簽約企業(yè)之一。談起中國(guó)夢(mèng)，丹妮的崔總很是興奮�！霸谶@之前，我們一直在想，如何同‘中國(guó)夢(mèng)’結(jié)合�，F(xiàn)在政府將機(jī)會(huì)送到了我們的手中�！奔�動(dòng)之余，崔總有點(diǎn)擔(dān)心：打樣生產(chǎn)只是第一步，接下來(lái)的路怎么走？這是新鮮事物，也不知道市場(chǎng)的接受度如何？當(dāng)時(shí)有這樣想法的并不只有“丹妮”一家，每家簽約企業(yè)都必須面對(duì)：投入產(chǎn)出比、市場(chǎng)接受程度、推廣方式等問(wèn)題。

多贏：消費(fèi)者觸手可及“中國(guó)夢(mèng)”

雙休日，小吳帶著6歲的女兒來(lái)到國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)一樓的“中國(guó)夢(mèng)”產(chǎn)品展示廳內(nèi)，“媽媽這個(gè)是什么呀？這是什么字呀？”

小吳拿起米桶，一邊指著擦汗的農(nóng)夫圖案，一邊念道：“一滴汗，一粒糧。我們天天吃的白米飯，就是這樣種出來(lái)的，辛苦不辛苦呀？我們是不是要愛(ài)惜糧食呢？”……

截至目前，義烏市場(chǎng)已有52家企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)與“中國(guó)夢(mèng)”成功對(duì)接，產(chǎn)品充分體現(xiàn)了公益性和藝術(shù)性的結(jié)合，累計(jì)銷(xiāo)售“中國(guó)夢(mèng)”產(chǎn)品45.8萬(wàn)余件，累積銷(xiāo)售金額813萬(wàn)余元。

徜徉在“中國(guó)夢(mèng)”產(chǎn)品展示廳里，陳列著上百件“中國(guó)夢(mèng)”商品，它們擁有一個(gè)共同點(diǎn)：每個(gè)商品上都有“中國(guó)夢(mèng)”圖案。廚房用的油鹽醬醋瓶罐造型可愛(ài)，但更吸引眼球的是五個(gè)小字：“德者有余慶”；配有春夏秋冬國(guó)畫(huà)圖案的保溫杯；配有“地球只有一個(gè)”圖文的空氣凈化器；畫(huà)框、桌布、圍巾、茶具、燈籠、行李箱、兒童玩具、廚房用品、拍攝道具等商品，令人目不暇接。

原來(lái)只想看一會(huì)就走的小吳母女在里面待了一個(gè)上午，爾后，是大掏腰包把“中國(guó)夢(mèng)”搬回家。小吳說(shuō)：“實(shí)用、美觀，富有教育意義，對(duì)于我家來(lái)說(shuō)，還有一項(xiàng)功能，是教女兒認(rèn)字的直觀教材�！�

一個(gè)胖娃娃扎著小辮蕩秋千，秋千下寫(xiě)著“蕩起夢(mèng)想”，右邊是“中國(guó)夢(mèng)”印章，這是丹妮嬰童用品有限公司的產(chǎn)品，光這一件產(chǎn)品，銷(xiāo)售已上萬(wàn)套�！跋氩坏街袊�(guó)夢(mèng)系列產(chǎn)品如此受歡迎，我們當(dāng)初的擔(dān)心已一掃而光，現(xiàn)在只想著多挑選顏色鮮艷、表情豐富的公益作品圖案，生產(chǎn)更多的中國(guó)夢(mèng)兒童玩具�！睍r(shí)過(guò)半年，丹妮崔總很慶幸，自己又抓住了一個(gè)好商機(jī)。

“樣品還沒(méi)出來(lái)，只是網(wǎng)上發(fā)布宣傳冊(cè)就訂出去200多件了！”河馬實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人虞愛(ài)萍說(shuō)道。她說(shuō)“中國(guó)夢(mèng)”系列商品的銷(xiāo)售情況超出預(yù)期，當(dāng)初認(rèn)為，他們生意也蠻好的，抱著上面號(hào)召就傳播一下吧，就是說(shuō)大家反正也參與一下的這種態(tài)度，“我開(kāi)始覺(jué)得銷(xiāo)路應(yīng)該不會(huì)是很好吧，隨著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)去，產(chǎn)品的銷(xiāo)量這么好還真是出乎我的意料�！�

如今，在中央文明辦的參與指導(dǎo)下，義烏以小商品為載體，廣泛傳播、展示、弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)和愛(ài)國(guó)主義等中國(guó)優(yōu)秀民族文化，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入社會(huì)生活已形成消費(fèi)者歡迎、生產(chǎn)廠家積極、社會(huì)反響良好的多贏局面。