常熟服裝城購(gòu)物旅游迎來(lái)“春天”

    被譽(yù)為“服裝海洋，購(gòu)物天堂”的常熟服裝城依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，逐漸使“購(gòu)物旅游”成為常熟游中不可或缺的亮點(diǎn)，而文化廣場(chǎng)、演藝中心、世服商場(chǎng)等新項(xiàng)目的相繼投入運(yùn)行。
　　4月風(fēng)和日麗，春暖花開(kāi)，正是外出踏青游玩的最佳時(shí)節(jié)。在大多數(shù)來(lái)常熟游玩的旅客看來(lái)，除了欣賞美麗的山水風(fēng)光，購(gòu)物也是他們此行的主要目的之一。近年來(lái)，被譽(yù)為“服裝海洋，購(gòu)物天堂”的常熟服裝城依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，逐漸使“購(gòu)物旅游”成為常熟游中不可或缺的亮點(diǎn)，而文化廣場(chǎng)、演藝中心、世服商場(chǎng)等新項(xiàng)目的相繼投入運(yùn)行也將為這條旅游線路注入新的活力。購(gòu)物游將形成與常熟老牌景點(diǎn)相互帶動(dòng)的有利局面。

　　常熟服裝城始建于1985年，經(jīng)過(guò)20多年的風(fēng)雨，從當(dāng)年的“地?cái)偸袌?chǎng)”逐漸發(fā)展成為全國(guó)最大的服裝服飾批發(fā)市場(chǎng)。依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，2007年9月，常熟服裝城通過(guò)國(guó)家旅游局評(píng)審，正式成為國(guó)家AAAA級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)，是江蘇唯一、全國(guó)第三家以“購(gòu)物旅游”為主題的國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)。近五年來(lái)，服裝城購(gòu)物旅游發(fā)展迅速，2007年創(chuàng)建之初接待游客3000人次，2012年共接待游客300多萬(wàn)人次，簽約旅行社從一開(kāi)始的100多家到現(xiàn)在超過(guò)500家，服裝城購(gòu)物旅游在周邊縣市乃至全省的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，定點(diǎn)市場(chǎng)散客數(shù)量也呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)專業(yè)市場(chǎng)散客量每天可達(dá)8000至1萬(wàn)人次。國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)創(chuàng)建成功后，吸引了山東即墨、西柳市場(chǎng)、海門輕紡城、丹陽(yáng)眼鏡城、蘇州珍珠城、圓融廣場(chǎng)等眾多商貿(mào)市場(chǎng)前來(lái)考察。

　　服裝城購(gòu)物旅游的興起打破了傳統(tǒng)單一的批發(fā)市場(chǎng)格局。一方面購(gòu)物游為服裝城帶來(lái)龐大的零售消費(fèi)群體，零售占比的增大使商戶更加重視開(kāi)拓零售市場(chǎng)，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面游客在服裝城能以接近批發(fā)價(jià)的價(jià)格購(gòu)得單件商品，相同品牌服裝、鞋類的零售價(jià)要比大型商場(chǎng)便宜近一半，極大激發(fā)了游客的購(gòu)買欲望，除團(tuán)隊(duì)游客外，不少周邊地區(qū)的散客慕名前來(lái)購(gòu)物。市場(chǎng)方面，購(gòu)物旅游的創(chuàng)建催生了定點(diǎn)市場(chǎng)的休閑茶吧、吸煙室、綠化盆景、電子觸摸屏、星級(jí)廁所、免費(fèi)宣傳資料、導(dǎo)購(gòu)接待等一系列人性化服務(wù)，改變了過(guò)去服裝城只經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、不經(jīng)營(yíng)服務(wù);只注重批發(fā)，不注重零售;只做商貿(mào)，不做旅游的“房東經(jīng)濟(jì)”式管理模式，做到了“商貿(mào)經(jīng)濟(jì)”和“旅游休閑”的融合發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了“以商帶游，以游促商”的新局面。目前，服裝城“購(gòu)物旅游”中“購(gòu)”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯，而即將開(kāi)業(yè)的世服商場(chǎng)與演藝中心將全力營(yíng)造出“游”的特色。

　　從旅游的角度，作為一個(gè)景區(qū)，除了有商品可購(gòu)，還要有東西可看。而演藝中心即將開(kāi)演的“摩登天堂”秀則滿足了游客對(duì)景區(qū)的這一訴求。據(jù)了解，目前“摩登天堂”秀正在排練中，各項(xiàng)硬件設(shè)施已全部到位，首演將于本月底進(jìn)行。據(jù)演藝中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“摩登天堂”作為國(guó)內(nèi)第一臺(tái)歐美風(fēng)情的時(shí)尚伴宴秀，由中外合作團(tuán)隊(duì)打造，匯聚了來(lái)自英、法、意、澳、俄、烏等9國(guó)近百位演員。演出集音樂(lè)、歌舞、走秀、晚宴于一體，配以國(guó)際領(lǐng)先的舞臺(tái)效果及意大利廚師親自掌勺的純正西餐，將從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)上給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。

　　與演藝中心相呼應(yīng)的世服商場(chǎng)將于5月底開(kāi)業(yè)。世服商場(chǎng)以零售為主體，將是服裝城核心區(qū)唯一的“夜商場(chǎng)”，設(shè)有旅游產(chǎn)品、化妝品、黃金珠寶、服裝、皮具箱包、超市百貨、電玩、餐飲及自助銀行等眾多功能區(qū)類。目前，服裝城游客中心已與世服商場(chǎng)、演藝中心建立了三位一體方案，通過(guò)前期的市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷工作將項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)徹底發(fā)揮，使“購(gòu)物旅游看演出”成為常熟服裝城購(gòu)物旅游、演藝休閑的一張新名片，推進(jìn)服裝城商鋪以批、零兼營(yíng)為亮點(diǎn)的特色街區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)打造“一條特色街、一個(gè)購(gòu)物中心、一座演藝中心”這一文化廣場(chǎng)綜合項(xiàng)目平臺(tái)。從而以廣場(chǎng)休閑旅游為中心，發(fā)展輻射到周邊大型服裝、鞋業(yè)、童裝和小商品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的深度購(gòu)物游，促進(jìn)半天游、全天游甚至夜游，滿足各種購(gòu)物需求，帶動(dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)提升檔次。從全市范圍看，購(gòu)物演藝特色游的打造將直接提升常熟游中購(gòu)的比重，形成與老牌景點(diǎn)相互帶動(dòng)，相互促進(jìn)的良好局面，使全市旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)如虎添翼。

　　每到4月與10月，常熟便迎來(lái)旅游旺季。4月去尚湖看牡丹，10月去沙家浜品陽(yáng)澄湖大閘蟹已成為旅行社在推薦常熟游時(shí)的最大賣點(diǎn)。每逢尚湖牡丹花開(kāi)與陽(yáng)澄湖大閘蟹上市時(shí)節(jié)，服裝城的購(gòu)物游也會(huì)迎來(lái)旺季，這得益于常熟固有豐富旅游資源的帶動(dòng)。從今年開(kāi)始，服裝城將憑借全新打造的常態(tài)化演出“摩登天堂”豐富購(gòu)物游內(nèi)容，不斷增強(qiáng)影響力和輻射力，以“一臺(tái)戲”為特色吸引更多的游客。

　　據(jù)了解，服裝城游客接待中心將于近期搬至文化廣場(chǎng)負(fù)一層，新的游客中心將以更加完善的配套設(shè)施及位于市場(chǎng)內(nèi)的地理優(yōu)勢(shì)拉近游客與市場(chǎng)的距離，滿足廣大游客休閑購(gòu)物的需求。下階段，服裝城將朝著打造“華東地區(qū)旅游購(gòu)物中心”的目標(biāo)奮進(jìn)。未來(lái)的服裝城購(gòu)物游將憑借自身特色成為常熟旅游的“金名片”，承擔(dān)在旅游淡季時(shí)帶動(dòng)周邊景點(diǎn)人氣的作用，使購(gòu)物游帶動(dòng)景點(diǎn)游，實(shí)現(xiàn)常熟旅游資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。