專業(yè)市場(chǎng)的管理與運(yùn)營探討（15）長沙能否容下10余家古玩市場(chǎng)?

　　近日，記者獲悉，位于長沙市白沙路的有緣古玩城將于3月底開業(yè)，其所屬的42家古玩商店正在有條不紊地為配合開業(yè)慶典布置著鋪面。至此，長沙市古玩城的數(shù)量已上升至10余家。

　　3月8日，長沙市天心閣古玩城前坪的古玩跳蚤市場(chǎng)開市。 李雅婷攝

　　近年來，受金融危機(jī)、商業(yè)炒作等因素的影響，全國大部分古玩城的生意逐漸冷清，古玩商家們或在虧本堅(jiān)持，或已轉(zhuǎn)向經(jīng)營，對(duì)于古玩市場(chǎng)，他們中的不少人幾乎失去了信心。然而在長沙，盡管古玩市場(chǎng)的生意每況愈下，但是古玩城的數(shù)量一直有增無減，長沙古玩市場(chǎng)是一枝獨(dú)秀還是異軍突起？帶著諸多疑問，記者近日走訪了長沙市部分古玩城。

　　群雄并起 10余家古玩市場(chǎng)角逐星城

　　長沙是一座擁有3000多年歷史的文明古城，深厚的歷史文化資源為古玩城的興起提供了條件。湖南省收藏協(xié)會(huì)辦公室主任喻艷平表示，目前長沙市已在該協(xié)會(huì)登記在冊(cè)的古玩城有7家，分別是清水塘古玩市場(chǎng)、湖南古玩城、湖湘文化藝術(shù)品市場(chǎng)、大麓珍寶古玩城、天心古玩城、長沙古玩城和白沙古玩城�！坝捎谑詹貐f(xié)會(huì)只是一個(gè)群團(tuán)組織，不具備行政職能，因此，有些新開張的古玩城并沒有在我們這里‘報(bào)到’�！庇髌G平尷尬地說。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，長沙市內(nèi)存在的古玩城遠(yuǎn)不止以上7家。2月25日，記者在長沙市韭菜園路發(fā)現(xiàn)了一家開張不久的古玩城——東銘古玩城，該古玩城有將近50家商鋪，其中部分商鋪已經(jīng)開始營業(yè)。其懸掛的營業(yè)執(zhí)照顯示，東銘古玩城注冊(cè)時(shí)間為2012年12月7日。

　　2月27日，在長沙市白沙路記者找到了即將開業(yè)的有緣古玩城。該古玩城門口貼著巨大的紅色招商牌，一位正在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督裝修的古玩城負(fù)責(zé)人告訴記者，有緣古玩城共有42家商鋪，將于3月中下旬正式開業(yè)。

　　在長沙天心閣古玩城的前坪，長沙市著名的古玩跳蚤市場(chǎng)便“委身”于此，這里古玩品種多，前來淘寶的市民也不少，每逢周五、周六、周日或重大節(jié)日開市，市場(chǎng)攤位有600余個(gè)。此外，位于長沙市五一大道的湖南省文物商店是全省唯一具有文物外銷權(quán)的事業(yè)單位，該單位的主要職能除了通過商業(yè)手段收集流散在社會(huì)上的文物使之得到保護(hù)，為博物館（院）和有關(guān)科研部門提供藏品和資料外，還可以將經(jīng)過鑒定的文物商品投放市場(chǎng)。

　　因此，記者保守估計(jì)目前活躍在長沙的古玩城數(shù)量應(yīng)該在10家以上。

　　經(jīng)營慘淡 眾多古玩商店難以為繼

　　2月27日上午11時(shí)，記者來到位于長沙市銀盆南路的長沙古玩城，該古玩城于2011年正式開業(yè)，共有商鋪100余家。在該古玩城內(nèi)溜達(dá)一圈后，給記者印象最深的便是這里安靜的氛圍。沒有顧客、開門的古玩商店僅有10余家、昏暗的光線……很難讓人相信這是一家經(jīng)營場(chǎng)所。

　　在長沙古玩城走訪途中，記者遇到了正準(zhǔn)備開門營業(yè)的古玩商店店主譚鈔平。他向記者介紹，長沙古玩城剛開業(yè)的時(shí)候有古玩商店上百家，現(xiàn)在僅剩20多家了�！吧�意不好，他們都不干了。”譚鈔平說。記者在長沙古玩城內(nèi)發(fā)現(xiàn)，不少鋪面已是大門緊鎖，有些商鋪貼著的“門面轉(zhuǎn)讓”的廣告格外惹眼。

　　位于長沙市韭菜園路的大麓珍寶古玩城，是目前長沙市規(guī)模最大、裝修最豪華的古玩城之一，2011年4月開始營業(yè)。陳劍棟，大麓珍寶古玩城內(nèi)“匯珍軒”古玩商店的店主。自1997年開始涉足古玩行業(yè)的他，在大麓珍寶古玩城開業(yè)之際便進(jìn)駐其中，經(jīng)過近兩年的經(jīng)營，他感慨頗深�！敖鼛啄晔芙鹑谖�機(jī)等因素的影響，古玩生意越來越難做了。”陳劍棟表示，目前大麓珍寶古玩城共有200余家古玩商店，其中1/4的商店處于虧損狀態(tài)�！坝行┥啼亗�(gè)把月不開張是常事�！标悇�棟說，除去每個(gè)月近4000元的門面租金后，他的“匯珍軒”目前還是處于盈利狀態(tài)的�！白隼县洠〞r(shí)間久遠(yuǎn)的藏品）的市場(chǎng)比做新貨（現(xiàn)代工藝品等）容易�！边@是陳劍棟經(jīng)營多年的心得。他認(rèn)為，現(xiàn)在部分商家熱衷于做現(xiàn)代工藝品生意，很難打開市場(chǎng)。

　　而在湖南古玩城、天心閣古玩城等地，記者發(fā)現(xiàn)這些古玩城的經(jīng)營情況同樣“寒酸”。沒有顧客、轉(zhuǎn)向經(jīng)營等現(xiàn)狀似乎正成為目前長沙古玩市場(chǎng)的常態(tài)。

　　盲目投資 古玩市場(chǎng)過剩引人憂

　　對(duì)于目前長沙市古玩市場(chǎng)大多冷清，而古玩城的數(shù)量仍在增長的現(xiàn)狀，喻艷平憂心忡忡：“近年來，由于國家大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，許多房地產(chǎn)商人將觸角伸向了古玩行業(yè)，導(dǎo)致長沙市古玩市場(chǎng)空前膨脹�！�10余家古玩城，長沙能否吃得消？喻艷平認(rèn)為要取決于市場(chǎng)規(guī)律，適應(yīng)市場(chǎng)的古玩城就能生存，否則就會(huì)被淘汰。

　　古玩城分布太過分散，也是影響長沙市古玩市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。2011年，長沙市芙蓉區(qū)政府提出將韭菜園路打造成古玩藝術(shù)一條街的建議，并將其列入到該區(qū)“十二五”規(guī)劃當(dāng)中，受到各方的好評(píng)。目前，韭菜園路已有古玩城4家，古玩藝術(shù)一條街的各項(xiàng)規(guī)劃建設(shè)工作正在有序開展。中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授柏定國認(rèn)為，古玩市場(chǎng)就應(yīng)該講求聚攏效應(yīng)，如果能將韭菜園路的古玩街和僅有一路之隔的清水塘古玩街作為整體來打造，藏家們完全可以活躍于兩大市場(chǎng)，以形成聚合效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，可能會(huì)達(dá)到較好的效果。

　　譚鈔平希望，相關(guān)部門在古玩城的宣傳和規(guī)范市場(chǎng)秩序上多下功夫�！伴L沙古玩城是由一家服裝城轉(zhuǎn)型而成的，很多客人對(duì)我們這里還不熟悉。”譚鈔平說。

　　對(duì)于多家古玩城并立的狀況，湖南省收藏協(xié)會(huì)秘書長林安國認(rèn)為，除了市場(chǎng)要合作“抱團(tuán)”發(fā)展之外，古玩城也應(yīng)找到自身獨(dú)特的定位，實(shí)施錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，做好專業(yè)市場(chǎng)，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。（記者:黎 鑫 實(shí)習(xí)生:李雅婷）