出口玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型加速 美歐市場趨穩(wěn)

  在我國外貿(mào)出口形勢寒意陣陣的時候，玩具行業(yè)交出了一份令人眼前一亮的成績單，1～6月，全國玩具出口93.79億美元，同比增長達到30.5%!然而，面對如此亮麗的數(shù)據(jù)，許多企業(yè)家并沒有高興起來，因為不少人正為海外訂單減少生產(chǎn)成本上升而煩惱。實際上，在這亮麗數(shù)據(jù)后面，有著鮮為人知的隱情。玩具出口第一大省廣東省玩具協(xié)會的一份研究報告對此有深入分析。

亮麗數(shù)據(jù)背后的隱情

中國是世界最大的玩具出口國，歐美是世界最大的玩具消費市場，今年以來由于歐洲債務(wù)危機持續(xù)發(fā)酵，而美國經(jīng)濟復(fù)蘇差強人意，玩具出口必將受到影響。不過，當(dāng)最近海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)出籠時，結(jié)果卻是令人大吃一驚：1～6月全國玩具出口93.79億美元，同比增長達到30.5%!即使以海關(guān)商品編碼9503序列12大類傳統(tǒng)普通玩具計算，也有44.92億美元，同比增長8.26%。

為什么出口數(shù)據(jù)與現(xiàn)實出現(xiàn)如此強烈反差?廣東省玩具協(xié)會一份產(chǎn)業(yè)研究報告作了深入分析，報告認為：1～6月我國玩具出口雖然大幅增長30.5%，但那只是出口金額的增長，并不代表產(chǎn)品出口數(shù)量同步增長，實際市場需求并不旺盛。

仔細研究海關(guān)的統(tǒng)計，我們確實可以看到，上半年不少玩具產(chǎn)品出口呈現(xiàn)金額上升但數(shù)量下降的情況，如在12大類傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品中，有5大類產(chǎn)品的出口數(shù)量同比下跌而出口金額上升或出口金額下降幅度遠低于出口數(shù)量。如商品編碼95030081“其他玩具，組裝成套的玩具及模型”，出口數(shù)量同比下降 0.73%，但出口金額大幅上升39.1%。另有3大類產(chǎn)品出口數(shù)量的增長遠低于出口金額的增長，如95030050“智力玩具”，出口數(shù)量增長 33.37%而出口金額增長50.47%。

業(yè)內(nèi)人士解釋說：這樣的情況大體表明，上半年我國玩具出口金額之所以有良好的增長，主要原因是企業(yè)提高了產(chǎn)品出口價格所導(dǎo)致。這也就是為什么在不少企業(yè)反映海外訂單減少的情況下，出口數(shù)據(jù)依然亮麗動人的原因。不過由于國內(nèi)勞動成本快速增加，盡管產(chǎn)品出口價格有所上升，但相當(dāng)多企業(yè)仍是增產(chǎn)不增收，普遍反映經(jīng)營壓力較大。

困局中亦有利好

好消息是：經(jīng)濟專家們期盼的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級在玩具產(chǎn)業(yè)顯然在加速進行。按海關(guān)統(tǒng)計，1～6月，玩具出口大省廣東的玩具出口結(jié)構(gòu)發(fā)生了可喜變化，一般貿(mào)易出口比加工貿(mào)易出口增長幅度更快，表明企業(yè)自創(chuàng)品牌拓展市場的經(jīng)營在加速。上半年廣東口岸以加工貿(mào)易方式出口的普通玩具16.3億美元，微增0.2%，占同期廣東口岸玩具出口總值的52.5%;以一般貿(mào)易方式出口9.8億美元，增長21.5%，占31.4%。

另一好消息是：玩具對歐美出口在經(jīng)歷今年一季度的下降后終于有所回穩(wěn)，顯示市場需求也許正逐漸好起來。上半年，我國玩具對外貿(mào)易最大的口岸——廣東口岸對美國出口普通玩具8.7億美元，增長2.3%，占同期廣東口岸玩具出口總值的28.1%，結(jié)束了去年和今年一季度的負增長局面;對歐盟出口6.2億美元，下降 1.5%，占20%，下降幅度有所收斂;對東盟出口4.1億美元，大幅增長57.9%，占13.1%。

經(jīng)營環(huán)境將逐步好轉(zhuǎn)

廣東省玩具協(xié)會的行業(yè)研究報告對未來市場的發(fā)展也作了詳細分析，盡管報告對未來國際市場需求保持謹慎，但對未來企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境卻較為樂觀。

報告認為：盡管今年上半年我國玩具出口金額數(shù)據(jù)亮麗，但主要是產(chǎn)品價格提升的因素，并非國際市場需求旺盛所致，因而出口企業(yè)不宜盲目樂觀，從1～7月全國玩具出口數(shù)據(jù)圖看，玩具出口增長率呈現(xiàn)勢頭放緩掉頭向下的趨向(見圖)。
 
報告稱：由于歐美這兩大玩具消費區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇遙遙無期，因此估計今年玩具出口難以有更大的增長。特別是，今年7月我國加工貿(mào)易出現(xiàn)了極為罕見的負增長，進料加工貿(mào)易同比下降4.2%，來料加工裝配貿(mào)易大幅下降15.2%。究其原因，一是由于世界市場需求不振，二是海外訂單向生產(chǎn)成本更低的東南亞國家轉(zhuǎn)移而導(dǎo)致。在此趨向下，建議企業(yè)采取積極有效措施爭取新訂單，并做好應(yīng)對海外訂單持續(xù)低迷的準備。

企業(yè)經(jīng)營環(huán)境方面。報告分析說：由于今年我國外貿(mào)增速持續(xù)下行，一直困擾企業(yè)的招工難、勞動成本快速上升、人民幣匯率這三大問題未來將會在一定程度上有所舒緩。

企業(yè)招工難這兩年一直是困擾企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的老大難問題，但廣東省玩具協(xié)會的報告認為：由于今年不少行業(yè)的海外訂單都在減少，企業(yè)用工需求也大幅下降，年初一度緊張的招工難到現(xiàn)在已大為緩解。目前雖然沒有官方公布的相關(guān)就業(yè)率，但今年以來中央一再強調(diào)要解決就業(yè)問題，則從一個方面反映當(dāng)前社會勞動力并不緊缺，媒體甚至有民工因找不到合適工作提前回鄉(xiāng)的報道。因而如果沒有特別情況發(fā)生，預(yù)計招工難將逐步緩解。

勞動成本問題方面，報告認為：最近全國18省市調(diào)整最低工資標(biāo)準，包括北京、福建、天津等地沒有按今年2月七部委發(fā)布的《促進就業(yè)規(guī)劃(2011-2015年)》年均增長13%以上的要求，其中北京僅增長8.62%，表明政府已考慮到企業(yè)的困難有意為企業(yè)減壓。實際上，政府去年底今年初已對企業(yè)遇到的困難開展密集調(diào)研，廣東省玩具協(xié)會也多次向相關(guān)政府部門提交希望政府降稅減賦的政策建議。報告還建議企業(yè)密切關(guān)注地方政府近期的政策，如廣東省政府今年下發(fā)了《印發(fā) 2012年扶持中小微企業(yè)發(fā)展若干政策措施的通知》，對什么部門應(yīng)在哪些方面扶持企業(yè)布置了詳細任務(wù)和指標(biāo)，其中就有企業(yè)開展設(shè)備更新改造可獲稅收減免、困難中小微企業(yè)階段性適當(dāng)降低職工基本醫(yī)療保險單位繳費費率、降低小型微型企業(yè)辦理強制性產(chǎn)品認證費用等等，請企業(yè)仔細研究積極爭取政策扶持。

至于人民幣匯率，報告說：今年人民幣兌美元在5月升值到1美元兌6.3元人民幣后結(jié)束了長期以來升值趨勢，進入橫盤整理，近期甚至呈貶值勢頭回升到 6.34。由于二季度后我國出口情況未如預(yù)計中出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，讓人民幣適當(dāng)貶值以刺激出口也許是有關(guān)方面有意而為，不過考慮來自歐美特別是美國方面的壓力，估計貶值空間有限，未來一段時間人民幣兌美元仍會在1：6.3附近徘徊。

擴大出口幾點建議

面對歐美市場需求可能長期低迷的局面，有什么方法可以擴大企業(yè)產(chǎn)品的出口?廣東省玩具協(xié)會的報告提出建議：按世界著名市場調(diào)查公司尼爾森集團(the npd group)發(fā)布的信息，今年第一季度，授權(quán)玩具產(chǎn)品如“車、電影、迪斯尼公主、星戰(zhàn)、托馬斯和朋友”等銷售繼續(xù)向好，產(chǎn)品市場占有率比去年同期上升1個百分點達到27%，而且市場售價比非授權(quán)產(chǎn)品高將近50%。因此，積極尋找那些受小朋友喜愛的動漫形象衍生為玩具，看來是一個好的方向。

另外，可在傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品中注入積極、時尚文化，倫敦奧運會期間，一只形象趣致的普通小鴨(humbleduck)只因為戴上特定國家的徽章或小旗或標(biāo)識，成了商場最暢銷的玩具。奧運會期間印度推出3款“我能成為奧運冠軍”的娃娃，據(jù)說市場銷售也十分理想。

盡管目前出口形勢不容樂觀，但廣東省玩具協(xié)會的行業(yè)報告對我國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心，報告認為：雖然歐洲債務(wù)危機對世界經(jīng)濟造成的影響將會持續(xù)，未來不確定因素較多，企業(yè)仍要面對市場需求低迷、勞動成本上升等等困難，但中國是世界最大的玩具生產(chǎn)基地，擁有世界上最先進的生產(chǎn)設(shè)備和最完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，加上歐美推出越來越嚴格的玩具安全標(biāo)準，令許多訂單除中國特別是廣東的玩具生產(chǎn)企業(yè)以外難以生產(chǎn)，這將有利我國玩具制造業(yè)的運行和發(fā)展，因而只要企業(yè)能積極創(chuàng)新產(chǎn)品，行業(yè)前景仍十分廣闊。