專業(yè)批發(fā)市場資訊：溫州市場虛與實的差異化競合 期待再創(chuàng)輝煌

    專業(yè)批發(fā)市場資訊：今夏，溫州電子商務(wù)發(fā)展實施意見(試行)出臺，被業(yè)界稱為溫州電子商務(wù)“元年”的開端。

　　緊隨其后，創(chuàng)建甌海大道新型商圈號角吹響，被業(yè)界看成是重樹溫州專業(yè)市場輝煌的序幕。

　　一方面扶持虛擬市場，一方面振興實體市場，“一心二意”的背后，反映出溫州市場虛與實差異化競合的發(fā)展變革。

　　溫州曾以小商品市場發(fā)達(dá)著稱，長期以來實體市場“正統(tǒng)”觀念根深蒂固。而如今，在電子商務(wù)風(fēng)起云涌之際，專業(yè)市場如何承受生存之重？兩者如何在碰撞中走向融合？

　　電子商務(wù)羽翼漸豐

　　——虛擬市場勢不可擋

　　市區(qū)機(jī)場大道藍(lán)江軟件園，浙江綠森數(shù)碼科技有限公司氣派不小——租了整整一層面積達(dá)幾千平方米的辦公樓，工作人員維修、打包，干得熱火朝天。

　　這是溫州電子商務(wù)的龍頭企業(yè)，發(fā)展至今整整10年。公司總經(jīng)理婁韶山介紹，去年產(chǎn)值達(dá)3億元，預(yù)計今年翻一番。

　　電子商務(wù)以其高效、便捷、價廉的營銷特性，風(fēng)靡全球，自然也吸引溫州人眼球。在溫州電子商務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)跑的，還有買特網(wǎng)、樂清開關(guān)網(wǎng)、永嘉泵閥網(wǎng)等。據(jù)不完全統(tǒng)計，全市共有3.5萬家電子商務(wù)企業(yè)，另外還有各種網(wǎng)店1.5萬家。

　　“溫州電子商務(wù)發(fā)展比杭州、寧波等地區(qū)滯后很多，今年市政府出臺溫州電子商務(wù)發(fā)展實施意見(試行)，就是為了促進(jìn)溫州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮發(fā)展�！笔猩虅�(wù)局商貿(mào)發(fā)展處處長盧俊毅說。

　　到“十二五”期末，我市力爭建立健全電子商務(wù)政策支撐體系，建設(shè)一批電子商務(wù)總部樓宇；創(chuàng)建兩個電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；搭建行業(yè)電商聯(lián)盟公共服務(wù)平臺、技術(shù)支撐和人才培養(yǎng)服務(wù)平臺、物流公共服務(wù)平臺等三種公共服務(wù)平臺；完善網(wǎng)絡(luò)、信用、物流、宣傳推廣等四大配套體系。

　　電子商務(wù)羽翼漸豐，對溫州傳統(tǒng)市場沖擊不小。雖然暫無最新數(shù)據(jù)，但市統(tǒng)計局去年的一組數(shù)據(jù)足以顯示電子商務(wù)的“威力”：2011年前三季度，我市限額以上批零企業(yè)實現(xiàn)無店鋪零售業(yè)態(tài)零售額3.2億元，比上年同期增長114.1%，其中，網(wǎng)上商店實現(xiàn)零售額2.88億元，同比增長118.8%，明顯高于有店鋪零售業(yè)銷售增幅。

　　市圖書批發(fā)市場辦公室主任金卓慧介紹：“前幾年來我們市場零購圖書的家長和孩子很多，而現(xiàn)在大家都喜歡到網(wǎng)上淘書，我們這里零售業(yè)務(wù)很少了�！�

　　溫州鞋城一位管理人士直言不諱：“經(jīng)營者如果不愿接受電商新模式，實體批發(fā)市場將會越來越艱難�！�

　　新型商圈正在布局

　　——傳統(tǒng)市場并不服老

　　電子商務(wù)果真是傳統(tǒng)專業(yè)市場的“克星”？

　　10年前電子商務(wù)興起時，有人就預(yù)言“市場之都”義烏將不可避免地衰落，而10年后，義烏市場非但沒有倒下，反而活得更好。由此可見，溫州實體市場并不見得沒有出路。

　　溫州文化商品市場營業(yè)已5年。市場董事長陳金強(qiáng)說：“盡管我們市場所在地交通等配套還不很完善，但還是有很多商家自己找上門要求入駐，目前入駐率已達(dá)98%�！彼�認(rèn)為，實體市場的功能不會輕易被替代。

　　在溫州家具市場附近，今年又多了家上規(guī)模的建材市場，這就是泰恒建材城，3月份正式營業(yè)，規(guī)劃總面積10萬平方米，已經(jīng)開發(fā)運營2.6萬平方米。

　　承接其營銷推廣的天浩置業(yè)總經(jīng)理陳鴻說，不可否認(rèn)電子商務(wù)對實體市場有沖擊，但像建材等大件物品，傳統(tǒng)市場的優(yōu)勢還是非常明顯的，實現(xiàn)一站式實地選購，并有快捷的售后服務(wù)。

　　正是看中這一點，浙江泰恒光學(xué)有限公司在“退二進(jìn)三”中，選擇了建設(shè)泰恒建材城。

　　新生力量不斷加入，充分證明了溫州傳統(tǒng)專業(yè)市場并不“服老”。統(tǒng)計顯示，我市專業(yè)市場目前仍有180個，雖然失去昔日風(fēng)光，但余威猶在，并正在轉(zhuǎn)型中尋求蛻變。

　　距離泰恒500米遠(yuǎn)，甌海大道貫穿溫州城市東西。在這條全長近30公里的交通動脈兩邊，分布著溫州文化用品市場、廣納五金裝飾市場、溫州汽車城、溫州家具市場、溫州國際葡萄酒集散中心、溫州站南商貿(mào)城等幾十個各色專業(yè)市場。我市商務(wù)部門就如何利用甌海大道交通價值，培育專業(yè)市場集聚區(qū)，已有了初步設(shè)想。將來，這里將是溫州實體市場的新商圈。

　　依靠本土產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　——虛實結(jié)合方可共贏

　　樂觀不代表可以驕傲。溫州電子商務(wù)和實體市場的磨合共融，還有很多路要走。

　　盧俊毅表示，實體市場要想屹立不倒，應(yīng)該從電子商務(wù)取長補(bǔ)短；而溫州電子商務(wù)要做大，也離不開本土產(chǎn)業(yè)和實體市場。

　　“溫州電子商務(wù)的土壤在于溫州制造業(yè)�！眾渖厣秸J(rèn)為，溫州沒有電子商務(wù)技術(shù)、呼叫中心以及營銷層面的優(yōu)勢，但這里的供應(yīng)鏈很發(fā)達(dá)，將是電子商務(wù)賴以依存的“富礦”。

　　外界電子商務(wù)企業(yè)早盯上了溫州這座“富礦”。5月28日，在第100屆上海鞋業(yè)皮具展上，天貓商城、京東商城、好樂買、優(yōu)購網(wǎng)等知名電子商務(wù)平臺巨頭，紛紛主動上門與康奈、日泰、卓詩尼、巨日、美麗佳人等參展溫州鞋類品牌接洽，欲對接我市產(chǎn)業(yè)。

　　“本土電商如果不把握好先機(jī)，將來就會顯得很被動�！北R俊毅說，溫州電子商務(wù)應(yīng)及早與本土產(chǎn)業(yè)對接，發(fā)揮出制造業(yè)發(fā)達(dá)的獨特優(yōu)勢。

　　溫州實體市場也正在向電子商務(wù)“示好”。溫州鞋城市場的經(jīng)營戶三分之二以上開起了網(wǎng)店，經(jīng)營戶楊炳輝說，開辦網(wǎng)店后生意比實體店還要好。就連創(chuàng)建20周年的溫州木材市場，也打破傳統(tǒng)，搭上了電子商務(wù)快車。今年5月份，木材市場百余戶商家舉辦了一場大型網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動。

　　溫州實體市場在新一輪建設(shè)中，也已充分預(yù)留了電子商務(wù)的席位。今年6月，黃龍商貿(mào)城北片改造提升工程正式啟動。將來這里既有綜合商品市場，又有電子商務(wù)總部，實體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營齊頭并進(jìn)。正在建設(shè)中的溫州站南商貿(mào)城，獨辟6萬平方米的電子商務(wù)大廈，被譽(yù)為溫州的“淘寶基地”，將成為溫州的網(wǎng)購貿(mào)易中心。