中國展館擴(kuò)容 考問行業(yè)戰(zhàn)略布局

    日前，由成都市人民政府和《中國會展》雜志社共同主辦的第八屆中國國際會展文化節(jié)（以下簡稱會展文化節(jié)）在成都閉幕，本屆會展文化節(jié)以“城市與會展文化”為主題，關(guān)注當(dāng)前中國會展業(yè)的現(xiàn)狀。

　　在“第四屆中國會展場館經(jīng)營發(fā)展圓桌會議”部分，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長陳澤炎，《中國貿(mào)易報》社社長、總編輯范培康應(yīng)邀作為分論壇的主持人，分別與業(yè)界資深人士探討展館擴(kuò)容與經(jīng)營的難題。

　　如何優(yōu)化城市的展會布局，有效發(fā)揮各展館之間的功能互補(bǔ)，提升展館服務(wù)能力，提供一站式辦展的有力平臺，這些成為業(yè)界討論的焦點(diǎn)話題。

　　國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）2012-2013年度主席陳先進(jìn)表示，中國展館擴(kuò)容的勢頭方興未艾，展覽業(yè)成為很多省市“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，這種背景下，討論展館擴(kuò)容問題是有現(xiàn)實(shí)意義的。此外，中國對外貿(mào)易中心主任王志平也提出了關(guān)于展館擴(kuò)容和同城展館競爭的一些建議。

　　展館擴(kuò)容的思考

　　陳先進(jìn)認(rèn)為，目前，中國展館規(guī)劃有滯后的傾向，低層次、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較普遍，難以滿足展覽業(yè)長期發(fā)展的需要。在展館建設(shè)上，不妨吸收一些好的經(jīng)驗(yàn)，加大場館規(guī)劃設(shè)計的前瞻性及功能的多樣性。

　　陳先進(jìn)介紹說，根據(jù)國際展覽協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，到2011年，室內(nèi)面積在5000平方米以上的展館，全球共有1197個，室內(nèi)可出租面積達(dá)3250萬平方米。歐洲、北美洲、亞洲擁有最強(qiáng)的展覽場地。其中，展館數(shù)量上，歐洲占全球總量的41%，北美占33%，亞洲占15%；展館面積上，歐洲占48%，北美占24%，亞洲占20%。

　　2006年至2011年，展館面積位居全球前三位的依次是：美國、中國、德國。數(shù)據(jù)顯示，中國展覽面積僅次于美國，位于全球第二位。中國展館面積增長速度也是全球最快的。過去5年，中國建設(shè)展館的速度增長了48%。從亞太區(qū)展館面積看，中國排名第一位，展館數(shù)量達(dá)197個，室內(nèi)面積達(dá)到了440萬平方米。第二位是日本，第三位是韓國。

　　現(xiàn)階段，中國展館投資模式和經(jīng)營管理模式大概有4種：第一種是財政模式，完全由政府列入財政計劃，由政府直接撥款，產(chǎn)權(quán)也屬于政府；第二種是國有企業(yè)模式，由政府委托一家或幾家國有企業(yè)，基本上是100%的國有投資公司或者是國有經(jīng)營公司，代表政府作為出資人進(jìn)行投資，產(chǎn)權(quán)歸國有企業(yè)所有；第三種是非國有企業(yè)模式，由民營企業(yè)或其他性質(zhì)的非國有企業(yè)出資，政府在土地政策上或在其他的一些措施上給予支持；第四種是混合多元模式，由國資、民營、外資等不同所有制組成的投資模式，產(chǎn)權(quán)歸投資公司所有，如上海浦東國際展覽中心，就是50%的產(chǎn)權(quán)屬于投資公司。

　　陳先進(jìn)指出，不可否認(rèn)，展館對展覽業(yè)發(fā)展和對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有促進(jìn)作用。但展館的建設(shè)和超前性，將影響展覽業(yè)的發(fā)展速度。

　　國際展覽業(yè)協(xié)會指出，要成為世界級的展覽中心城市，應(yīng)具有以下幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：首先，這個展覽城市人均收入水平要達(dá)到世界中等水平以上。其次，這個城市的服務(wù)業(yè)要占這個城市或者這個地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過50%。再次，外貿(mào)依存度要超過100%，達(dá)到200%。最后，行業(yè)力量相對較強(qiáng)。

　　陳先進(jìn)強(qiáng)調(diào)，建設(shè)展館，一是要從展覽業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，重視場館在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的作用，二是與城市發(fā)展目標(biāo)相一致。

　　部分展館現(xiàn)惡性競爭

　　王志平介紹說，根據(jù)調(diào)研顯示，國際會展中心向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移的趨勢日漸明顯。未來，中低端產(chǎn)業(yè)以及戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)展會將主要向亞洲集中。

　　當(dāng)前，中國具備了成為會展中心國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。以廣州為例，經(jīng)過十多年的發(fā)展，廣州“家具展”、“建材展”的規(guī)模都超過了歐美同類展會，成為全球之最。

　　根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2011年，中國展會凈面積為1300萬平方米，展品面積達(dá)到了486萬平方米，均居世界第二位。

　　王志平認(rèn)為，隨著中國制造業(yè)中心地位的穩(wěn)固，龐大的市場需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，以及政府對會展業(yè)的重視等諸多因素，將為會展業(yè)發(fā)展提供一個巨大的機(jī)遇。但總體而言，中國會展業(yè)尚處于大而不強(qiáng)、多而不精的初級階段。與歐美會展強(qiáng)國相比，中國會展業(yè)發(fā)展模式尚不清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后，資源相對分散，發(fā)展方式過于粗放，主要表現(xiàn)為：從制度層面看，缺乏較為完善的制度體制和行業(yè)體系；從運(yùn)作體系看，市場秩序較為混亂，低水平重復(fù)辦展的現(xiàn)象比較普遍，作為完全開放的領(lǐng)域，應(yīng)對國際巨頭競爭的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力也尚顯不足。此外，會展組織主體實(shí)力不足，會展產(chǎn)業(yè)鏈配套不完善，會展人才隊伍缺乏等，都是造成會展業(yè)發(fā)展滯后的重要因素。

　　中國會展業(yè)亟須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，目前，國際會展業(yè)的主流運(yùn)作模式有兩種：政府干預(yù)型的德國模式和市場主導(dǎo)型的美國模式。推動會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，適合中國國情發(fā)展的模式應(yīng)該是政府看得見的手和市場看不見的手密切配合、分工協(xié)作。

　　此外，對于中國會展模式現(xiàn)存的問題，王志平指出，部分城市會展業(yè)發(fā)展方向不準(zhǔn)確，定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象比較嚴(yán)重，建議會展主管部門從戰(zhàn)略角度及時出臺、逐步完善國家級產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步指導(dǎo)和推動我國會展業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要素，合理配置中央與地方、政府與市場的資源，打造重點(diǎn)突出、合理分布的多層級國家會展中心城市。

　　市場化是中國會展業(yè)發(fā)展的重要方向，但應(yīng)以完善的法律法規(guī)、健全的誠信體系為前提。因此，應(yīng)盡快完善法律法規(guī)，加快國家及行業(yè)組織建設(shè)。