專業(yè)市場運(yùn)營管理：華強(qiáng)北IT賣場通宵營業(yè)求變之舉不被看好

　  “23點過后贈送50元的士費(fèi)、筆記本限量低價賣、滿額抽獎……”深圳交易額最高的專業(yè)賣場——華強(qiáng)電子世界在店慶三周年之際，連續(xù)營業(yè)36小時不打烊。多位業(yè)內(nèi)人士表示，這可能是全國首次出現(xiàn)IT賣場通宵營業(yè)。
　　而時間結(jié)點正好出現(xiàn)在華強(qiáng)北處于“風(fēng)口浪尖”時，柜臺商家退場、電子元器件銷售額下滑、電商瘋狂、華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型升級……種種言論于近一個月內(nèi)頻頻出現(xiàn)。華強(qiáng)電子世界此舉被許多人稱為深圳消費(fèi)電子渠道商主動求變之舉，同時也讓人聯(lián)想起2004年年末，茂業(yè)等百貨商場通宵達(dá)旦的“瘋狂場面”。
　　創(chuàng)新 IT賣場首次通宵營業(yè)
　　昨天早上，記者再探華強(qiáng)北路，得知華強(qiáng)電子世界深圳二店三周年店慶，推出了“36小時不打烊”的促銷活動。據(jù)悉，華強(qiáng)電子世界是深圳交易額最高、最具影響力的IT專業(yè)賣場，其深圳二店將從昨日上午9點30分，到今天晚上9點30分不間斷營業(yè)。
　　作為IT賣場通宵營業(yè)，不免讓人想起東門商圈百貨商城年末的“不打烊”活動。華強(qiáng)電子世界此次試水“通宵營業(yè)”的營銷方式，是否具同樣吸引力?目前，華強(qiáng)電子市場的招數(shù)包括免費(fèi)停車、購物送禮、返現(xiàn)抽獎、滿額抽獎等。最“體貼”的還屬深夜11點之后，購物者憑小票可獲贈50元的士費(fèi)。
　　業(yè)內(nèi) IT產(chǎn)品難比百貨商品
　　有分析指出，華強(qiáng)電子世界年交易額超過150億元，此次如能成功，將對處于困境的華強(qiáng)北其他賣場，甚至是全國IT渠道帶來示范效應(yīng)。同在華強(qiáng)北IT賣場的話事人表示，作為應(yīng)變之道，華強(qiáng)電子世界此舉值得認(rèn)可，但對其效果卻不抱過高期望。
　　曼哈數(shù)碼廣場總經(jīng)理徐承亮表示，對于電子產(chǎn)品市場來說，36小時不打烊沒有太大意義，“我覺得更多的是一種噱頭，對于消費(fèi)者而言，三更半夜買筆記本，除非有足夠的吸引力�！彼�表示，筆記本、平板電腦等IT產(chǎn)品性質(zhì)與服裝等百貨并不相同，百貨畢竟是快銷產(chǎn)品，而筆記本價格較高，已擁有者再次購買的幾率很小，因此并不看好。
　　賣場“尋變”是當(dāng)下主題
　　徐承亮坦言今年華強(qiáng)北的整體環(huán)境并不好，做出改變的不止曼哈一家。對于改變的方向，他表示“將往多元化的方向發(fā)展”。目前曼哈數(shù)碼廣場正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級及招商中，計劃9月底再次開張。
　　華強(qiáng)電子世界未來的定位與徐承亮的多元化想法幾近相同。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次二店通宵營業(yè)讓利近百萬元，將努力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擺脫單純的IT賣場模式，嘗試打造消費(fèi)電子與休閑餐飲于一體的IT—MALL新業(yè)態(tài)經(jīng)營模式。
　　專注做音響市場的萬商電腦城在深圳音響行業(yè)有較高的認(rèn)知度，被認(rèn)為是在整體環(huán)境不好的背景下，生意較為穩(wěn)定的專業(yè)市場。但盡管如此，萬商也作出改變，于近期擴(kuò)大經(jīng)營面積，將一旁原經(jīng)營手機(jī)的門店納入自家范圍，打算主營安防產(chǎn)品。萬商一高層接受記者采訪時表示，華強(qiáng)北的人流確實較高峰時少一些。但對于未來，他的回答是“比較樂觀”。