陶瓷刮起的“田園風(fēng)”

　　“開軒面場圃，把酒話桑麻�！睔v經(jīng)過城市的喧囂與浮華，現(xiàn)代人們更渴望得到的是自然的洗滌，“結(jié)廬在人境，而無車馬喧”的生活方式再次被人們撿拾和重新詮釋。于是，倡導(dǎo)“返璞歸真”的田園風(fēng)家居裝飾風(fēng)格漸成風(fēng)尚。

　　作為家居子行業(yè)的陶瓷行業(yè)，也隨即刮起了“田園風(fēng)”。

　　2002年前后，意大利蜜蜂瓷磚等歐洲知名品牌進(jìn)入中國市場，刺激了中國陶瓷磚古樸鄉(xiāng)村田園風(fēng)格的覺醒。

　　2007年，佛山市芒果建材有限公司決定與意大利專業(yè)陶瓷設(shè)計公司Keyspace傾力合作打造高檔仿古磚品牌——芒果瓷磚，以田園風(fēng)格為切入點，倡導(dǎo)健康、舒適的田園生活方式;2010年10月18日，芒果瓷磚首次舉辦歐洲鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)，以“還原田園式”的“鄉(xiāng)村生活”為主要構(gòu)思，嘗試著將歐洲淳樸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)“空降”到芒果設(shè)計元素館，首次明確提出陶瓷磚的“田園風(fēng)”概念。

　　事實證實了這一探索的正確性。時至今日，芒果倡導(dǎo)的“城市田園”深入人心，其終端市場別樹一幟的芒果設(shè)計元素館成為了市場上最奪人眼球的亮點，芒果瓷磚亦成為了業(yè)內(nèi)風(fēng)格派企業(yè)的典型代表。

　　一旦得以開發(fā)，這陣屬于陶瓷磚的“田園風(fēng)”就以“燎原之勢”在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。一些目光卓絕的企業(yè)家，迅速調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，改變公司產(chǎn)品研發(fā)方向，相繼提出“田園風(fēng)”的概念，伊派、羅馬利奧、懋隆等品牌漸漸在田園風(fēng)格方面嶄露頭角，“田園風(fēng)”自成一派，儼然成為了傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)中被提煉出來的新的利益增長領(lǐng)域。

　　甚至，有企業(yè)在這股“田園風(fēng)”中敏銳地嗅到了更深層次的商機，他們密切關(guān)注消費者的需求變化，緊跟著家居風(fēng)格的細(xì)化，不停完善并充實田園風(fēng)的內(nèi)容和體系，逐漸提出了陶瓷磚的“法式田園”、“美式田園”、“英式田園”和“中式田園”等多種風(fēng)格概念。

　　對于這種風(fēng)格的細(xì)化和完善，藍(lán)珀瓷磚市場部負(fù)責(zé)人劉娟分析稱，這受益于過去幾年田園風(fēng)產(chǎn)品在市場上的良好發(fā)展。“企業(yè)在努力提升消費者對田園風(fēng)產(chǎn)品的接受度時，消費者對于產(chǎn)品裝飾風(fēng)格也有了自己的理解和抉擇，這些意見反饋回來，帶給企業(yè)的就是產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和營銷概念的變化，以及新的利益增長點�！�

　　羅馬利奧銷售總經(jīng)理吳里生也對記者闡釋了他的理解。在他看來，這些多樣風(fēng)格的出現(xiàn)，基于田園風(fēng)產(chǎn)品自身的多變性�！霸趯Ξa(chǎn)品進(jìn)行深入了解之后，我們發(fā)現(xiàn)田園風(fēng)產(chǎn)品最突出的特點是能實現(xiàn)多變的空間效果。產(chǎn)品元素的稍稍增減和修改，再通過設(shè)計師對其進(jìn)行不同方式的組合，就可以表達(dá)不一樣的空間效果，風(fēng)格也會由此發(fā)生變化�！�

　　消費前景 市場需深層引導(dǎo)

　　縱然眾企業(yè)紛紛表示田園風(fēng)產(chǎn)品市場前景良好，具有文化底蘊強、內(nèi)涵延伸寬泛以及產(chǎn)品變化多端等諸多優(yōu)點，迎合了消費者對個性化人文家居空間的追求，刺激了陶瓷行業(yè)的利益增長。但他們同時也承認(rèn)，這是一個需要進(jìn)行深層次引導(dǎo)的消費領(lǐng)域，因此，企業(yè)在把握機遇的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　　“磚只是一種元素”，雅智·美杜莎總經(jīng)理解文認(rèn)為，“雖然越來越多的消費者開始追求家居風(fēng)格，但是他們中的大部分仍處于單純的‘追求’層面，只有為數(shù)不多的消費者能擁有專業(yè)理解。因此，如何對這些元素進(jìn)行整合，更多的是需要通過設(shè)計師的引導(dǎo)，以刺激消費。”

　　懋隆瓷磚市場總監(jiān)陳志高補充到，“即使號稱進(jìn)入海量信息的網(wǎng)絡(luò)時代，仍改變不了陶瓷是個低關(guān)注度的行業(yè)這個事實，尤其是在風(fēng)格分類如此細(xì)化的情況下，即使有人試圖去了解，也只能是粗淺的理解。更遑論田園風(fēng)這種極其依賴專業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品，于企業(yè)而言，真正想把握機遇，從產(chǎn)品研發(fā)到營銷推廣，都需要更大的投入和更深的探索�！�

　　如此，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和營銷模式成了田園風(fēng)風(fēng)格企業(yè)迫切需要突破的重點。

　　“雖說是賣產(chǎn)品，但作為空間風(fēng)格表達(dá)元素，產(chǎn)品本身也需要具備能體現(xiàn)文化底蘊的元素�！碧飯@風(fēng)后起之秀藍(lán)珀瓷磚也同樣重視產(chǎn)品，因此在創(chuàng)始之初就力邀國際某知名產(chǎn)品設(shè)計公司優(yōu)秀設(shè)計師參與其公司產(chǎn)品的研發(fā)。

　　設(shè)計師建言 先溝通，再研發(fā)

　　“這種對陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格分類可以提供給設(shè)計師更多的可用元素，而且從目前的家居流行趨勢來看，田園風(fēng)的市場前景也非常明朗�！币晃粐鴥�(nèi)著名的室內(nèi)設(shè)計師肯定了陶瓷企業(yè)的這種做法。但同時他也提出了質(zhì)疑：企業(yè)引導(dǎo)消費，企業(yè)是否具備足夠的專業(yè)能力?

　　“對風(fēng)格的把握，需要以深厚的文化底蘊為基礎(chǔ)。”上述設(shè)計師指出，“即使是作為國內(nèi)成功典型的芒果瓷磚，推出最成功的還是最初以模仿意大利風(fēng)格為主的產(chǎn)品，雖然近兩年來他們在嘗試著推出其他風(fēng)格的產(chǎn)品，也并未達(dá)到之前的高度，可以說，他們自主的產(chǎn)品尚未形成生命力，開發(fā)能力仍待增強。”

　　現(xiàn)在很多企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面都面臨著很大的壓力，要不斷的推陳出新才能避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。與國外的產(chǎn)品對比，國內(nèi)的“新品”往往比較短命。該設(shè)計師表示，這是因為在產(chǎn)品設(shè)計上并沒有實現(xiàn)真正的創(chuàng)新�！斑@是一個需要來回反復(fù)推敲的過程，而國內(nèi)的很多創(chuàng)新，由于對市場和消費者心理層次分析不夠，推出的產(chǎn)品往往缺失共通性和延續(xù)性，常表現(xiàn)為瞬間即逝的煙花的效果�！�

　　“解決方法是，不斷提升企業(yè)自身的專業(yè)性，學(xué)習(xí)傾聽市場的聲音，并且加強與室內(nèi)設(shè)計師溝通，再做產(chǎn)品研發(fā)�！痹撛O(shè)計師建言。

　　小眾市場的堅守 “只為部分人服務(wù)”

　　中國著名營銷戰(zhàn)略專家和企業(yè)管理專家高建華在其2009年發(fā)表的《營銷走向小眾市場》一文中指出，中國已邁進(jìn)“小眾化消費時代”，又稱“專家時代”。在這個階段，“企業(yè)只為部分人服務(wù)”的現(xiàn)代營銷理念開始深入人心。

　　就目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀看來，小眾化也成為部分企業(yè)在激烈競爭中搶奪市場份額的利器，成為尚待開發(fā)的藍(lán)海。

　　行業(yè)從一開始只有中、高、低端等粗放式定位，到現(xiàn)在既有按裝飾功能劃分的背景墻品牌，也有按消費者喜好劃分的風(fēng)格類品牌的細(xì)分式定位，從某種程度上來說這是更了解消費者、了解市場的結(jié)果。

　　從目前市場上田園風(fēng)格品牌的產(chǎn)品構(gòu)成來看，新老品牌之間的也頗有不同，比如芒果在成立之初只專注意大利風(fēng)格的田園風(fēng)情，這是由于當(dāng)時市場對田園風(fēng)并沒有太多認(rèn)知，需要從小處著手。但是隨著市場和企業(yè)的同步發(fā)展，在歷經(jīng)了雙方的交流刺探之后，更大的利益空間出現(xiàn)了，對于新品牌來說只推出一種田園風(fēng)的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者在田園風(fēng)上的多元化需求。

　　“隨著消費主體和消費理念的轉(zhuǎn)變，人們對家居環(huán)境的追求已經(jīng)上升到了對品質(zhì)的追求，物美價廉已經(jīng)不是關(guān)注點所在。由此帶來的變化是，企業(yè)比拼的變成了完整產(chǎn)品的差異化，是產(chǎn)品創(chuàng)新能力�！眳抢锷�指出，而田園風(fēng)以其多變性迎合了消費者的“個性化追求”心理。

　　藍(lán)珀瓷磚，最初定位“法式風(fēng)格”，隨著對市場的深入了解和產(chǎn)品體系的擴充調(diào)整了其產(chǎn)品定位�！拔覀冏罱K確定了為‘歐陸風(fēng)情’方向，其中就囊括了法式、地中海、英式等多種風(fēng)格�！彼{(lán)珀瓷磚市場部負(fù)責(zé)人劉娟解釋到，每種風(fēng)格都有其特定的市場前景，對于新企業(yè)來說，多風(fēng)格起步能擴寬企業(yè)贏利面，盡快使企業(yè)走上正軌。

　　延伸閱讀

　　家居田園風(fēng)光的五大演繹主題

　　美式田園：美式田園風(fēng)格又稱為美式鄉(xiāng)村風(fēng)格，屬于自然風(fēng)格的一支，倡導(dǎo)“回歸自然”，在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣，也常運用天然木、石、藤、竹等材質(zhì)質(zhì)樸的紋理。巧于設(shè)置室內(nèi)綠化，創(chuàng)造自然、簡樸、高雅的氛圍。

　　英式田園：田園鄉(xiāng)村風(fēng)格是一般人對英國式家居的印象，英式田園家居的風(fēng)格是營造一個花團(tuán)錦簇溫馨的家。在平淡中流露出不動聲色的奢華，讓日子就這樣靜靜流淌，淌成一首永不停歇的歌。

　　法式田園：法式田園風(fēng)格完全使用溫馨簡單的顏色及樸素的家具，以人為本、尊重自然的傳統(tǒng)思想為設(shè)計中心，使用令人備感親切的設(shè)計因素，創(chuàng)造出如沐春風(fēng)般的感官效果。隨意、自然、不造作的裝修及擺設(shè)方式，營造出歐洲古典鄉(xiāng)村居家生活的特質(zhì)。

　　中式田園：多采用對稱式的布局方式，格調(diào)高雅，造型簡樸優(yōu)美，色彩濃重而成熟。運用字畫、屏風(fēng)等中國傳統(tǒng)室內(nèi)陳設(shè)，追求一種修身養(yǎng)性的生活境界。在裝飾細(xì)節(jié)上崇尚自然情趣，花鳥、魚蟲等精雕細(xì)琢，富于變化，充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美學(xué)精神。

　　韓式田園：韓式田園風(fēng)格可能是大多數(shù)年輕女孩比較喜歡的,它的重要元素是色調(diào)以柔和浪漫的粉色為主，浪漫的蕾絲、綠色植物、經(jīng)典的白色家具、隨處可見的卡通娃娃、毛絨地毯等裝飾，俏皮的同時流露出生活的愜意。