旅游商品：用什么代表“美在廣西”？

    一趟美好的旅游，要由吃、住、行、游、購、娛等六要素所組成。游客買的旅游商品，有的不僅是為了消費(fèi)，更有紀(jì)念價值，證明游客曾經(jīng)“到此一游”。但由于旅游商品大同小異的現(xiàn)象，讓不少游客對于買不買旅游商品有些糾結(jié)。記者在采訪中了解到，為了突破瓶頸，廣西的旅游商品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始從各方面尋求發(fā)展，希望贏得更多旅游者的青睞。

現(xiàn)象：旅游商品“桂味十足”

記者近日來到自治區(qū)旅游局大院內(nèi)的廣西旅游品牌推廣展示中心時，看到展廳內(nèi)的展品琳瑯滿目，無論是食物、衣服、陶具、飾物，都非常精美，展現(xiàn)出廣西山水生態(tài)、民族風(fēng)情、濱海邊關(guān)等方面的特色。

該中心副主任韋建寧介紹，中心目前展示了廣西14個地方10大類的上千種旅游商品，既有光鮮奪目的珍珠、色彩斑斕的民族服飾，也有精雕細(xì)琢的木雕、古香古色的天琴，還有原汁原味的地方美食等，其中不乏在各種旅游商品大賽中獲獎、獲好評的商品。

同樣得到相關(guān)部門認(rèn)證的旅游商品研發(fā)生產(chǎn)和銷售基地企業(yè)——廣西凌速文化藝術(shù)公司的一間禮品店中，則擺出了具有民族元素或者文化、風(fēng)光圖案的家居飾品、絲巾、銅鼓、手表、包袋等。雖然有傳統(tǒng)元素，但因?yàn)樵O(shè)計中結(jié)合了時尚、實(shí)用方面的考慮，反而讓人覺得很順眼，也很有意思。

記者從自治區(qū)旅游局了解到，廣西旅游商品開發(fā)歷史較早，民族特色濃郁，傳統(tǒng)工藝精湛，種類也比較豐富，在區(qū)內(nèi)外有較好的聲譽(yù)。據(jù)初步統(tǒng)計，廣西旅游商品約有100多個種類、上千個品種，名優(yōu)產(chǎn)品很多，特別是北海南珠、欽州坭興陶、梧州寶石、柳州奇石、桂林( 酒店 路線 )字畫和以壯錦、銅鼓、繡球?yàn)榇�表的民族工藝品，都很有特色�?/P>

從2007年開始，自治區(qū)旅游局制訂了打造廣西旅游商品發(fā)展的計劃，篩選了首批廣西旅游商品目錄；通過舉辦旅游商品設(shè)計大賽及積極參加各種旅游商品大會，力推廣西旅游商品；扶持一批有實(shí)力的企業(yè)參與廣西旅游商品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售和流通，將其培育成品牌企業(yè)等。所以近幾年來，廣西旅游商品的發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)定快速增長的良好態(tài)勢，不少新設(shè)計、投入市場的旅游商品，都讓人眼前一亮。
不過，自治區(qū)旅游局方面提供的一份總結(jié)中說到，從總體上看，我區(qū)旅游商品開發(fā)仍然存在主題特色和品牌文化不突出、市場影響力弱、產(chǎn)品規(guī)模低、市場主體弱小散、市場流通渠道不夠暢通、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全、市場秩序混亂等一系列問題，整體發(fā)展與國內(nèi)其它兄弟省區(qū)相比仍處于中等略低水平。

聲音：游客購物有點(diǎn)糾結(jié)

其實(shí)，旅游商品的滯后發(fā)展，也是全國旅游行業(yè)普遍要面對的一個問題。

據(jù)相關(guān)部門此前進(jìn)行的抽樣調(diào)查，85%以上的游客在出游時都會有購物需求，也都會或多或少地買回一些旅游商品，特別是購買當(dāng)?shù)鼐哂刑厣�的旅游紀(jì)念品；近年來，游客在購買旅游商品方面的花費(fèi)比重越來越大，目前約占到總花費(fèi)的20%。

但記者在采訪中了解到，與各地旅游業(yè)、旅游商品發(fā)展相伴隨的，是游客們糾結(jié)的心態(tài)。

南寧市民盧女士經(jīng)常出外游玩，而且不時會在旅途中隨性購物。她告訴記者，自己一般不會去那些有宰客之嫌的購物店。但即便如此，還是不時會買回令自己后悔的旅游紀(jì)念品�！昂芏嗟胤劫u的旅游紀(jì)念品就是擺件、掛件等裝飾物。在當(dāng)?shù)赜瓮鏁r，大家都會覺得很有意思，所以很喜歡買。但買回來才發(fā)現(xiàn)，家里可擺的地方不多，而且跟家里陳設(shè)不一定搭調(diào)。這樣的紀(jì)念品，其實(shí)不太實(shí)用�！�

市民覃女士也表示：出去玩時，買或者不買，一直令自己很糾結(jié)�！拔页鋈ヒ话愣紩�買點(diǎn)東西，算是給自己留個紀(jì)念，也給親友帶點(diǎn)小禮物。但買了回來，往往又會后悔，因?yàn)榭偢杏X買不到真正有地方特色的東西。像我們以前去麗江玩，買了很多圍巾、手鐲和飾品，后來才發(fā)現(xiàn)，不管在大理、鳳凰，或者陽朔的西街、成都的錦里，賣的都是類似的東西，而且價格彈性非常大。有一次我送禮時，一位很熟的朋友不客氣地告訴我，其實(shí)這些都是在義烏批發(fā)回來的小商品，在哪買都一樣，在網(wǎng)上買更便宜”。

南寧市民曾先生則提出，自己經(jīng)常要接待一些商務(wù)客人，每次都為該買什么紀(jì)念品送給客人發(fā)愁�！笆畮啄昵�，我就送繡球、銅鼓（紀(jì)念品）了。十幾年后，我總不能還送這些吧？可是，我還真不知道該送些什么，能讓人可以經(jīng)常用上，又能看出是廣西制造的。”

價格偏高、不實(shí)用、地方個性不強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)沖擊……這些問題，在全國的旅游商品市場都普遍存在。

廣西凌速文化藝術(shù)公司的陳錫婷告訴記者，傳統(tǒng)的旅游商品大多是擺件、掛件，只能作為裝飾、收藏用。即使是一些民族服飾，大多也是只能在家收藏，很難穿出門的。

自治區(qū)旅游局規(guī)劃財務(wù)處處長李廣軍告訴記者，目前的旅游商品大多數(shù)為工藝美術(shù)品，原屬輕工部門，近年來才逐漸被劃分出來，但旅游部門也很難介入管理，只能通過部門合作，逐漸引導(dǎo)其發(fā)展。

正因?yàn)槿绱�，這些商品在設(shè)計、生產(chǎn)、流通方面都存在“先天不足”。如傳統(tǒng)的工藝美術(shù)品沒有與旅游掛鉤，研究部門又與生產(chǎn)廠家、銷售流通渠道脫節(jié)，產(chǎn)品無法滿足游客的需求；一旦研發(fā)方面下了大功夫，做出的成果又要面對生產(chǎn)、銷售以及被仿制等問題，研發(fā)團(tuán)隊(duì)得不到經(jīng)濟(jì)效益，也無法實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

李廣軍說，在國外，旅游商品從研發(fā)到設(shè)計，再到生產(chǎn)、銷售、推廣，都由同一家企業(yè)完成。這就很好地保護(hù)了旅游商品設(shè)計者的知識產(chǎn)權(quán)，杜絕了旅游商品的仿制、復(fù)制問題。而在國內(nèi)，尚未有針對性的體制，旅游商品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都由不同的企業(yè)完成，再加上很多旅游紀(jì)念品大都由民間自發(fā)生產(chǎn)，難以形成大規(guī)模的商品生產(chǎn)，并進(jìn)入市場。

不僅是廣西，在全國各地都存在類似問題，大同小異、缺乏個性、缺乏針對性的產(chǎn)品依然在市場上泛濫。