華夏酒報：臨近春節(jié)，進(jìn)口酒市場硝煙四起

   　臨近春節(jié)，酒類消費市場呈現(xiàn)大熱狀態(tài)，各洋品牌紛紛發(fā)力。歐洲最大葡萄酒集團(tuán)CASTEL在中國上市波爾多最古老葡萄酒品牌賓杰；全球兩大洋酒集團(tuán)之一的保樂力加在中國市場首推姚明葡萄酒；另一巨頭帝亞吉歐則針對中國節(jié)慶市場，對產(chǎn)品更換了新裝，各方都在深度開發(fā)國內(nèi)市場。進(jìn)口酒市場競爭加劇，硝煙四起。

中國成多個葡萄酒集團(tuán)最大出口國

    　根據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）11月初公布的報告顯示，在歐洲其他主要生產(chǎn)國紛紛出現(xiàn)產(chǎn)量下降的同時，法國葡萄酒今年的增產(chǎn)幅度卻高達(dá)9%，一舉奪回闊別3年之久的全球第一大葡萄酒生產(chǎn)國“寶座”。

    　在進(jìn)口葡萄酒占據(jù)了約四分之一市場份額的今天，法國葡萄酒在中國市場的“主流化”進(jìn)程也已經(jīng)是一個不爭的事實。海關(guān)總署提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年前三個季度里，僅以原瓶方式進(jìn)口的法國葡萄酒（不含起泡酒）總量已超過8200萬升，占中國市場所有原瓶進(jìn)口葡萄酒總數(shù)的一半，而波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會和歐洲最大葡萄酒商法國CASTEL集團(tuán)也曾在年內(nèi)先后宣布中國成為自身產(chǎn)品的第一大出口國。

波爾多最古老品牌賓杰登陸中國

    　在法國葡萄酒業(yè)再次“登頂”的背后，持續(xù)增長的“中國需求”對業(yè)界經(jīng)營預(yù)期的拉動作用不容小覷，而法國葡萄酒業(yè)對飛速增長的中國市場的開發(fā)力度也在同步加強(qiáng)。12月2日，法國CASTEL集團(tuán)攜旗下企業(yè)賓德杰思（Barton & Guestier）在上海宣布，將在年底前將波爾多最古老葡萄酒品牌“B&G賓杰”正式引入中國市場。

填補(bǔ)市場空白地帶

    　據(jù)賓德杰思公司總經(jīng)理奧利維亞·馬克（Olivier MARC）介紹，B&G賓杰品牌創(chuàng)立至今已有近三個世紀(jì)，是波爾多現(xiàn)存最古老的葡萄酒品牌，目前每年都有數(shù)百萬瓶賓杰葡萄酒銷往五大洲的130多個國家和地區(qū)。對于歐洲和北美的中產(chǎn)階級消費者而言，賓杰幾乎就是法國葡萄酒的象征。在賓杰的中國市場計劃中，終端定價將從數(shù)百元/瓶至2000元/瓶不等，這意味著賓杰所填補(bǔ)的，正是中國進(jìn)口葡萄酒消費市場上處于普通品牌產(chǎn)品與天價“名莊酒”之間的空白地帶。

    　中國酒類流通協(xié)會副會長劉員認(rèn)為，在現(xiàn)階段的中國市場上，賓杰所提供的AOC級別法國葡萄酒將是最齊全的。據(jù)悉，在賓杰品牌引入中國市場的首批產(chǎn)品中，除了同屬AOC級別的蔓歐酒莊（Chateau Magnol）之外，還包括多達(dá)11款A(yù)OC級別的產(chǎn)品。

借力成熟高效市場渠道

    　將法國CASTEL旗下的瑪茜打造成為中國進(jìn)口葡萄酒市場第一大品牌、銷售額做到10個億的瑪茜總代——建發(fā)酒業(yè)，此次亦成為了賓杰的全國唯一指定總代理商。
    　建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理楊文華表示，此次專門為賓杰量身定做了一套運營模式，只要可以持續(xù)經(jīng)營賓杰達(dá)到6年的經(jīng)銷商，都可以獲得賓杰的終身使用權(quán)，這完全顛覆了以往與經(jīng)銷商的合作模式。據(jù)悉，在高效商業(yè)合作的推進(jìn)下，賓杰正在成為中國進(jìn)口酒領(lǐng)域里市場投入最大的品牌之一，包括大量媒體廣告、戶外廣告和文章來源華夏酒報密集的線下推廣在內(nèi)的一整套市場推廣計劃正在緊密部署中。

中國成保樂力加全球第二大市場

    　日前，隨著姚明宣布姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines）指定保樂力加中國作為其產(chǎn)品在中國大陸的獨家進(jìn)口及經(jīng)銷商，全球的焦點一下子集中在了姚明、保樂力加和中國市場上。
　　保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理孔仕覃在接受采訪時表示，保樂力加中國在國內(nèi)擁有豐富的烈酒和葡萄酒產(chǎn)品組合，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國；旗下葡萄酒品牌來自包括澳洲、新西蘭、西班牙、阿根廷、法國等世界各地，能滿足不同的消費群體和細(xì)分市場的價位需求。

    　“憑借對中國市場和消費者的清晰洞察和深刻理解以及貼近目標(biāo)群體消費、情感需求的品牌推廣策略，保樂力加獲得了在中國洋酒市場的領(lǐng)先地位并持續(xù)鞏固至今。在2010/2011財年，受馬爹利干邑、蘇格蘭威士忌和杰卡斯葡萄酒銷售拉動，保樂力加在中國的銷售額增長23%，成為亞洲增長最為強(qiáng)勁的市場之一，也成為集團(tuán)業(yè)績增長的主要動力。中國已成為僅次于美國的保樂力加全球第二大銷售市場。

帝亞吉歐進(jìn)入中國150城市

    　另一大全球洋酒巨擘帝亞吉歐（Diageo）近日亦宣布，其旗下的洋酒品牌已經(jīng)成功地進(jìn)入中國150多個城市，其中包括尊尼獲加蘇格蘭威士忌、溫莎蘇格蘭威士忌、百利力嬌酒、斯米諾伏特加、健力士黑啤等。

    　帝亞吉歐大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳壽祺表示：“洋酒在中國市場還只是剛剛起步，但我們已經(jīng)迎來了一個很好的開端。接下來，帝亞吉歐將繼續(xù)在中國加大對品牌和市場的投入力度，把握中國消費者的需求，推動中國洋酒市場的進(jìn)一步發(fā)展�！�

    　據(jù)悉，帝亞吉歐在推廣蘇格蘭威士忌文化的同時，也不忘結(jié)合中國的本土文化。2011年，尊尼獲加邀請了知名藝術(shù)家潘劍鋒為尊尼獲加品牌標(biāo)志“邁步向前的紳士”進(jìn)行了重新加工，為其換上了一襲“唐裝”，并在保持標(biāo)志原型的基礎(chǔ)上將“永遠(yuǎn)向
前”四個漢字巧妙地融入其中，用“中國式”的繪制詮釋了“Keep Walking”精神。帝亞吉歐針對各個新消費群體的特點，積極推廣旗下甜美可口的百利力嬌酒、活力十足的斯米諾伏特加等品牌。

    　與此同時，帝亞吉歐也對中國白酒行業(yè)表現(xiàn)熱情，今年6月帝亞吉歐進(jìn)一步收購全興集團(tuán)4%的股權(quán)。完成收購之后，帝亞吉歐持有的全興集團(tuán)股權(quán)將從原有的49%增至53%。

　　目前，全興集團(tuán)持有水井坊39.71%的股權(quán)，成功控股水井坊。帝亞吉歐方面表示，通過這一合作，水井坊這一高檔中國白酒品牌正進(jìn)入越來越多的國際市場。目前已經(jīng)進(jìn)入23個國際機(jī)場的免稅市場及6個國家的賦稅市場。