李嘉誠：專業(yè)市場要破解行業(yè)難題

　  2001年，香港富翁和記黃埔的大老板李嘉誠，突然宣布未來的數(shù)年內(nèi)，投資15億元人民幣，在廣州建立全國最大禮品交易市場的宏大投資計劃，而先期投資4.5億元建設(shè)廣州國際禮品城的一期工程，將于今年年底前開始試營業(yè)。

　　令和記黃埔老板李嘉誠沒有想到的是，遠在千里之外的杭州，由杭州海威集團有限公司和杭州近江汽車運輸公司聯(lián)合投資近千萬元的杭州禮品城，后來居上。從2004年初開始籌建，到今年7月18日，順利開張，短短7個多月，不僅實現(xiàn)了市場首期的招商、引資和正式營業(yè)的奇跡，開張當(dāng)天還創(chuàng)造了2000萬元的單日禮品銷售最高紀(jì)錄，搶得禮品市場的“頭口水”。

　　雖然杭州禮品城的二期工程還沒有正式開始招商，但新建的200余個禮品展館，目前已經(jīng)收到超過3000余人次的預(yù)約登記，火爆的禮品交易市場，引得眾人垂涎。市場反應(yīng)良好，緣于眾多商家爭搶禮品市場制高點，搶得市場先機的杭州禮品城老總吳堅稱，不久的將來，他們將不可避免地與遠居華南的廣州國際禮品城開始一場激烈的市場競爭，未來數(shù)年內(nèi)，包括廣州國際禮品城在內(nèi)的全國為數(shù)眾多的禮品專業(yè)市場將會為分得更多的禮品市場份額，開始一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

　　禮品市場到底有多大？

　　隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，禮品包括工藝品在內(nèi)的時尚產(chǎn)品，已漸成當(dāng)今最具有競爭力的朝陽產(chǎn)業(yè)。全國每年的禮品生產(chǎn)和交易的總值高達數(shù)千億元，而且生產(chǎn)數(shù)量和銷售額正呈現(xiàn)持續(xù)攀升的趨勢。歐美等發(fā)達國家包括玩具在內(nèi)的工藝禮品消費額年均為400美元，在中國目前人口最密集和先富裕起來的東南沿海地區(qū)，同樣蘊藏著無限商機。

　　長期以加工業(yè)為主的廣東禮品企業(yè)，目前在全國占有一定的優(yōu)勢地位，而包括溫州在內(nèi)的浙江禮品生產(chǎn)加工企業(yè)正在后來居上，已經(jīng)逐步趕超和化解廣東珠三角的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為全國新一輪禮品產(chǎn)業(yè)競爭的亮點。因此作為中心城市的杭州，專業(yè)禮品銷售市場正成為推動我省禮品產(chǎn)業(yè)升級的催化劑。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前在杭專業(yè)從事禮品銷售的公司近500家，每年僅商務(wù)禮品的銷售額就高達4億余元，加上個人消費龐大的市場份額，杭州市場禮品總?cè)萘繎?yīng)該不少于10億元。

　　專業(yè)市場要破解行業(yè)難題

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國不僅已成為全球最大的禮品生產(chǎn)基地，而且正發(fā)展成為最大的禮品市場。禮品消費已從過去的“溫飽型”向“全面型”過渡，禮品消費種類日益寬廣。

　　專家稱，中國禮品產(chǎn)業(yè)和市場還存在三大問題：一是禮品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模與實力較小，產(chǎn)品檔次較低，價格低廉，利潤空間小。禮品行業(yè)大部分企業(yè)的年營業(yè)額不超過1000萬元人民幣，經(jīng)營年限大多在3-10年之間；二是新產(chǎn)品開發(fā)能力和專利意識薄弱，從業(yè)人員素質(zhì)不高，企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，產(chǎn)品以模仿改造為多，個性化程度較低，專利等知識產(chǎn)權(quán)糾紛較頻繁；三是品牌經(jīng)營和資本運作滯后，整個行業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級、樹立品牌、提高產(chǎn)品附加值、應(yīng)對國際競爭的挑戰(zhàn)。

　　我省作為禮品生產(chǎn)的全國重點區(qū)域，在產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售方面也缺乏競爭力，大多數(shù)企業(yè)完全依賴外銷，沒有品牌，研發(fā)人員不足，最大的軟肋還是市場營銷環(huán)節(jié)不暢，沒有一個能夠?qū)崿F(xiàn)信息暢通、價格形成、物流配送、資源整合等功能的現(xiàn)代市場。而剛剛開張的杭州禮品城，則填補了此項空白，作為華東地區(qū)的中心城市之一的杭州，除了可以輻射上海、南京等多個周邊大城市外，作為世界的旅游中心之一，杭州禮品對國際市場的輻射力也在日趨增強。